¿Ser gay es malo para las marcas?

¿Ser gay es malo para las marcas?

Gay y las marcas

 

La comunidad LGTB (Lésbico, gay, transgénero y bisexual) había estado escondida en un cajón (o clóset) hasta hace pocos años. La legalización del matrimonio homosexual en México y EU por ejemplo, fue un parteaguas para la igualdad de derechos. A partir del reconocimiento de algunos derechos de la comunidad LGTB algunas marcas comenzaron a tener cambios en la Publicidad y Relaciones Públicas en los que se ve una mayor tolerancia hacia los roles de género o las preferencias sexuales, aunque otras empresas ya habían publicado Publicidad de este tipo, es el momento en el que se ve como tendencia.

Adidas

El 14 de febrero Adidas publicó una imagen en la que se podían ver los pies de dos chicas como si se estuvieran dando un beso, las dos vestidas con equipo deportivo. Un seguidor se quejó en la misma publicación diciendo “¡Qué vergüenza Adidas, me voy a Nike!”, en lugar de la respuesta de un clásico CM intentando convencer al cliente que la publicación no era ofensiva, Adidas utilizó emoticones para decirle adiós y un beso. Otro comentario fue “WTF Adidas,este es un día para niño y niña cuando son una pareja, no para lesbianas. Estúpido Adidas”, la respuesta fue increíble “No, este día es para el AMOR. Feliz San Valentín”.

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Nike y Pacquiao

El exitoso boxeador Manny Pacquiao dijo en su natal Filipinas públicamente que las personas gay “son como animales”. En el mundo se hizo un escándalo por la declaración, pero a pesar de los comentarios a favor y en contra, uno de sus principales patrocinadores, Nike, decidió finalizar el contrato con el boxeador. Antes para una marca que una estrella se declara gay era un motivo para quitar prestigio a su imagen. La buena noticia es que Nike apoyó la diversidad y descalificó la discriminación.

Louis Vuitton y Jaden Smith

La firma de moda de lujo Louis Vuitton publicó una campaña en la que Jaden Smith (hijo de Will Smith), viiste una falda y un top. El mensaje que manda es que la moda es para todos, no importa si eres gay o transgénero, puedes utilizar lo que quieras. Aunque Jaden no se ha declarado gay, se distingue por utilizar todo tipo de ropa y accesorios, lo que nos da una esperanza para la industria de la moda y los estereotipos.

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Mattel incluye un niño en su Publicidad

Ya había tocado el tema de la campaña de Mattel, pero no está de más mencionarla en los esfuerzos para la neutralidad en la Publicidad. Mattel por primera vez en la historia, incluyó un niño en la Publicidad de Barbie Moschino.

Campañas para el Día de las Madres

Ya estamos listos para festejar a una de las personas más importantes en nuestras vidas. Queremos recordar lo importante que es una mamá con las mejores campañas para el día de las madres.

Disfrútalas y dime cuál te gustó más.

Día de las madres, una fecha especial

 

1. The Unique Connection – Pandora

Un video en el que los hijos tienen que reconocer a su mamá con los ojos vendados, mostrando la conexión que hay entre madre-hijo.

2. ¿Se lo has dicho a tu madre? – Nestlé

Una de mis campañas para el día de las madres favoritas porque podemos ver que no siempre le decimos a nuestra mamá lo que sentimos por ella.

3. Referencias – Coca Cola

Existe un lenguaje universal en las campañas para el día de las madres y es la admiración que cada hijo tiene por su mamá. Este anuncio fue tropicalizado en varios países y en todos funcionó.

4. Me voy de casa – Personal

Un spot publicitario que de forma graciosa nos hace ver que siempre necesitaremos a mamá.

5. Legado – Dove

Bajo el mismo formato que ya conocemos gracias a Dove, vemos una vuelta a la emotividad del Día de las Madres, ahora tenemos una propuesta en la que vemos que los hijos imitan todo de su madre, incluso cuando hablan de sus defectos.

6. Mi mamá es lo bueno – Gollo

Esta campaña para el día de las madres colombiana, sigue el patrón de la emotividad exponiendo los sueños que una mamá cambia por sus hijos.

7. El trabajo más difícil del mundo – American Greetings

¿Qué dirías si tuvieras una entrevista de trabajo en la que los requerimientos fueran estar de pie todo el día, disponibilidad 24/7, sin hora de comida?

8. Quiero a mamá – Scotiabank

Una campaña divertida, con regalos y sorpresas para mamá.

9. Madres, ellas lo saben – Calvo

Todos alguna vez nos hemos preguntado cómo es que mamá sabía algo que escondimos con el mayor cuidado del mundo. Con esta divertida campaña para el día de las madres, Calvo dice que ellas lo saben.

Y bueno este último no es una campaña, pero te lo dejo por aquí para que te saque una que otra lágrima.

 

Publicidad en Waze

En diciembre del 2013, Waze, la aplicación predilecta de la comunidad de conducción, anunció que incorporaría pins (anuncios publicitarios) a sus mapas, al principio, la idea de publicidad en Waze, causó la molestia de muchos usuarios ya que la aplicación es de gran utilidad porque comparte reportes viales, controles policiales o cualquier peligro en el camino. En mi opinión personal sí fue un cambio un tanto molesto, cualquiera que vaya conduciendo y trate de ver en qué calle va a dar vuelta y justo cuando el mapa lo marca, sale un anuncio para que compres un auto es desesperante. Al final no tuvo mayor repercusión y todos lo seguimos usando con todo y sus anuncios.

Hoy nos sorprendió con una nueva estretegia de publicidad en Waze, al entrar a la app, te pone un mensaje en el que te invita a unirte a un equipo de la NBA para obtener caramelos (recompensas dentro de la aplicación con las que se generan puntos). Cuando te unes a un equipo de la NBA, empiezas el juego y Waze agrega a tu waze una pegatina con el logotipo de tu equipo favorito.

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¿Qué nos parece la estrategia?

Es una buena estrategia basada en branding de la NBA.

Publicidad en Waze: beneficios

Tener mayor visibilidad y alcance, porque la insignia se mostrará a todos los usuarios que echen un vistazo al mapa y vean al wazer conduciendo con la pegatina.

¿Cuál es la novedad?

Utilizar una red social fuera de las tradicionales (Facebook y Twitter), utilizar una estrategia de gamification en la que se busca involucrar al cliente con la marca a través de un juego.

¿Cuáles son las facilidades?

El usuario no tiene que descargar una app para jugar contigo porque ya la tiene, está en el dispositivo más utilizado que es un teléfono móvil, es un plus decorativo en Waze, que es lo que ganaba el usuario en un principio. Además se puede medir cuántas personas pusieron la pegatina y cuáles son los equipos más populares en cada región, datos muy importantes para futuras estrategias o patrocinios.

Lo único que es seguro es que las tendencias globales están abandonando un poco Facebook y Twitter debido a la saturación de contenidos, mudándose a nuevas redes sociales con mayor creatividad.

Día Internacional del Beso

Cada vez hay más días internacionales de todo y hoy le tocó al beso ser el protagonista, como no quería dejarlo pasar aquí les dejo algunas campañas que han involucrado los besos, incitan al amor, a la pasión o simplemente diversión para ser exitosas en el Día Internacional del Beso.

Unhate – Benetton

Cómo olvidar la campaña de Benetton en la que hizo mediante retoque digital que los líderes políticos confrontados hicieran las paces mediante un beso. Al final la campaña fue censurada, dándole un mayor impacto y alcance. (la censura sólo provoca morbo)
Día Internacional del Beso Benetton

 

First Kiss – Wren

La marca de ropa Wren tuvo la campaña más exitosa (viral) del 2014 con su video en el que 20 extraños se besan por primera vez. Una vez más vemos que aún funciona el típico: mira el final de este video, te sorprenderás aunque la realidad es que no tenía un cierre, sólo creaba la expectativa, pero sin terminar en compra o branding.

Primer Beso – Coca Cola Life

En ningún conteo puede faltar Coca Cola, en esta ocasión fue para la estrategia creada en Argentina que luego se replicó en otros países, entre ellos México, sugiriendo que tomar Coca Cola Life es equivalente a la sensación del primer beso.

5 Kisses – Magnum

Una campaña especial dedicada a los besos, 5 besos, 5 sabores de edición limitada.

Día Internacional del Beso magnum

Introducing Burberry Kisses – Burberry

Una de las que más me gustaron el año pasado, se trataba de una app en la que Burberry mandaba por correo electrónico una carta con un beso a la persona que quisieras. Una estrategia para un lanzamiento en la que se crearon bases de datos, se presentó el producto y se viralizó el contenido.

Canelitas – Marinela

¡Un clásico! Un spot de T.V. con mayor recordación es el de Canelitas. ¿Se te antojaron?

 

Prudence

Algunas marcas hacen honor al Día Internacional del Beso, como condones Prudence.

Día Internacional del Beso prudence

 

Besa tu primero – Clorets

Ya sabemos que es muy común mezclar todo con el futbol, pero Clorets lo hace de forma divertida y el beso, vuelve a ser el protagonista.

En el transcurso del día seguramente veremos a las marcas empezar a publicar artes sobre el Día Internacional del Beso, esperemos que las que estén relacionadas con el tema, no desaprovechen la oportunidad de entrar a la conversación del día, ya que por lo menos en Twitter, el Día Internacional del Beso, ya es Trending Topic.

Publicidad para belleza real

Desde hace un tiempo, las marcas han optado por elegir publicidad para belleza real, sobre todo en las mujeres. El boom lo tuvo Dove con el éxito de un spot: Real Beauty Sketches, en el que se le pide a un grupo de mujeres que describan a la chica que estaba con ellas y después la deben describir con un artista que les hara un sketch.

La sociedad ha cambiado, los patrones de belleza también, entonces ¿por qué sigue siendo rara la publicidad para belleza real? ¿qué tienen de malo mostrar mujeres reales en la publicidad?

Hasta el momento no sabemos una respuesta concreta a las preguntas, aunque imagino que se trata de prejuicios, etiquetas y estereotipos que sobre todo, nos han enseñado a las mujeres desde que somos pequeñas. El lado positivo de la  historio es que cada vez más marcas se unen a la “publicidad para belleza real“, en la que se rompen los estándares que ya conocemos, como una chica extremadamente delgada, rubia, de ojos claros con pelo y maquillaje perfectos y aunque muchas mujeres sigan entrando por la puerta de las mujeres promedio (como en la nueva campaña de Dove), poco a poco lograremos romper esas cajas en las que la sociedad nos ha querido tener.

Publicidad para belleza real: Marcas

Algunas marcas que se han unido a la publicidad para belleza real son: Dove, H&M, Mango, The Body Shop, Aerie, Sport England, Cacique, American Apparel y otras más; esperamos que sean más marcas las que se olviden de los estereotipos de belleza.

Dove

Real Beauty Sketches

Elige sentirte bella

Aerie

Colección primavera 2014
publicidad belleza real 1

Sport England

This Girl Can
Campaña en la que muestra a mujeres reales haciendo ejercicio, sudando, esforzándose, no como las muestran en la publicidad ordinaria.

Cacique

#ImNoAngel
Una crítica evidente a los ángeles de Victoria’s Secret, una marca de lencería que muestra el new sexy.

Mango

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The Body Shop

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H&M
El complemento de la campaña fue poner como vocera a Beyoncé, mostrando un cuerpo curvilíneo.

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American Apparel

Una campaña para su marca de lencería Aeri, en la que la protagonista es una mujer de 62 años, haciendo publicidad para la belleza real.

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Elly Mayday

La modelo primero rompió los estereotipos de una mujer de talla grande, después de que le fue diagnosticado cáncer, rompió otros más.

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La belleza no debería ser medida con base en estereotipos y cánones de belleza establecidos por prejuicios, mientras cada persona no rompa esos estándares, no podremos seguir teniendo publicidad para belleza real.