Donald Trump y Hillary Clinton: MKT Político

Hillary Clinton vs. Donald Trump

 

Aún no se tienen definidos candidatos oficiales que irán a la contienda en las próximas elecciones de EU. Hemos visto desfilar diversos personajes pero los más sonados hasta el momento han sido Donald Trump y Hillary Clinton.

Donald Trump anunció su deseo por ser candidato del Partido Republicano y entre sus propuestas, las más controversiales fueron hacia las acciones en contra de los migrantes. Tras sus declaraciones racistas, en las que dijo que México sólo enviaba delincuentes y narcotraficantes a EU, se empezó a formar una lucha entre el empresario y el mundo latino, rompió relaciones con Univisión, no participaron varios países latinos en Miss Universo y hasta Carlos Slim se desprendió de Trump.

Se habla de una campaña detrás de cada una de sus declaraciones y es verdad. El partido Republicano se caracteriza por ser el partido conservador; el tradicional. Después de las declaraciones de Donald Trump contra los migrantes, creció su popularidad entre los republicanos, dándole un poco más de oportunidad de ser candidato. Si llegara a ser el candidato oficial para EU, podría pronosticar una campaña anti-migrante en la cual no estaría contabilizado el voto latino, pero por el contrario podría ganarse varios seguidores de mayor edad, tradicionalistas

Hillary Clinton por el otro lado, llega con una visión parecida a la que tuvo Obama en sus primeras elecciones, incluyente, apoyando a las minorías. Si ganara la candidatura y la presidencia, sería la primera presidenta de EU. Bajo la línea  de su partido, el Partido Demócrata, tiene un discurso mucho más abierto, utiliza las redes sociales para viralizar sus contenidos (igual que lo hizo Obama), incluye tuits en español en su perfil de Twitter y un perfil mucho más completo, lleno de estractos de sus discursos, imágenes y videos. Una estrategia totalmente digital.

La controversia comenzó después de su último discurso en el que rechaza totalmente las palabras de Donald Trump, una estrategia muy común es EU (y en muchos países), confrontar las palabras del candidato contrario, lo que desató una pelea en redes sociales.

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¿Qué genera?

 

La estrategia de Donald Trump genera aceptación entre los más radicales, los tradicionalistas que por lo general son personas de una edad mayor, que creen en el “America para los americanos” de una forma extremista. Por el contrario la de Hillary Clinton va hacia los jóvenes, hacia el voto latino (que no es sólo de los mexicanos), hacia las minorías por ejemplo vimos el día del orgullo gay signos de apoyo en sus cuentas oficiales de redes sociales; una estrategia parecida a la que tuvo Obama, en la que utiliza las redes sociales, su experiencia en la política y en su caso, su posición como mujer.

Sólo en los últimos 30 días, el nombre de Hillary Clinton ha tenido 493,279 impresiones, mientras que Donald Trump 2,076,909 impresiones; podría parecer que Trump es mucho más popular que Clinton y ha tenido un mayor alcance, en parte es verdad pero revisando el sentimiento de las redes sociales, el 60% es negativo hacia Donald Trump.

 

Influencers: Campaña ilegal del PVEM

Influencers para viralizar

 

Como marketeros sabemos que los influencers han cobrado gran importancia en el tema de publicidad y sobre todo en el marketing de contenidos. Los influencers son los nuevos líderes de opinión en la web que pueden ayudar a una marca (o partido político) a difundir un mensaje o recomendación de confianza para el público.

Los hemos visto desde werevertumorro, personajes de la farándula y demás personas con influencia en el público al que una marca desea llegar, ya que se trata de líderes no de una masa, sino de un nicho específico de consumidores.

Esta mañana comenzaron las elecciones para diputados federales, senadores, jefes delegacionales y gobernadores en algunos estados de la República Mexicana y lo que nos sorprende como marketeros es el uso ilegal del PVEM (Partido Verde Ecologista de México) de influencers para viralizar un trending topic que por veda electoral está prohibido.

Se dice que se pagó por un tuit más de un millón de pesos a cada influencer, mucho más del costo por tuit que tienen las celebridades para una marca cualquiera, por ejemplo Galilea Montijo cobra aproximadamente 400,000 pesos por mención, lo que se significa un 30% en el costo por la mención al PVEM.

Está comprobado que los influencers dan un plus a las marcas de confianza, pero qué pasa cuando un partido político lo utiliza de forma ilegal, como marketero político debería ser una recomendación para la campaña seguir las leyes establecidas para la política, sino tanto el partido, el influencer y el líder de la campaña política pierden credibilidad y aunque después se tengan resultados positivos en cuanto a números (alcance e interacción), el branding se ve afectado para cada uno de los que se prestaron a participar en una campaña como esta. Es muy importante que si llevamos la campaña de alguna celebridad o partido político pensemos en las afectaciones a futuro que nos puede traer una decisión tan banal.

 

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Peores campañas políticas que han funcionado

Peores campañas políticas

En México el próximo 7 de junio hay elecciones y desde hace varios meses hemos sido testigos de las peores campañas políticas y todos los marketeros nos preguntamos si en realidad funcionan. La realidad es que en su mayoría son videos o un intento de “viralización” con bajo presupuesto que en mucho de los casos se logra y no sabemos por qué exactamente, aunque a decir verdad también los videos más malos son los que generan más compartidas en medios sociales.

Aquí algunos ejemplos de las peores campañas políticas
Candidato: Jorge Márquez
Estado: Hidalgo
Partido: PRI
Estrategia: Intentan reproducir el video de Call Me Maybe con una pésima calidad y una canción que no rima. El video se ha difundido en los medios y sólo esta presentación lleva 7,000 reproducciones.

Candidato: Raúl García
Estado: Ciudad Juárez, Chihuahua
Partido: PRI
Estrategia: Usar la canción del Serrucho, pero en el video nunca vemos al candidato, sólo una chica que baila la canción de #YoBailoConRulo. Supongo que la estrategia era recordación, y vaya que lo logran con este pésimo intento, lo malo es que no hay forma de recordar al candidato.

Candidato: Tarek Abdala
Estado: Cosamaloapan, Veracruz
Partido: PRI
Estrategia: Sigue la línea para los del PRI, una imitación del tema de Pharrell Happy, claro que sus estrategas no pensaron en que la canción tiene derechos de autor lo que nos hace pensar que no son profesionales de la publicidad o marketing.

Partido: Nueva Alianza
Estrategia: Seguir la línea de un partido incluyente, para las minorías, sólo que no pensaron en que la mayoría de los mexicanos no ven las malas palabras como un uso de lenguaje formal. Faltó revisar los insights.

Candidato: Alejandro Moreno
Estado: Campeche
Partido: PRI, PVEM
Estrategia: Seguimos con las canciones, esta vez le toca a El Taxi, pidiéndote votar por el candidato mediante la tonada pegajosa de la canción. Resultados, tan sólo el audio lleva más de 27,000 reproducciones.

Candidato: Natalia Juárez
Estado: Jalisco
Partido: PRD
Estrategia: Una joya en las peores campañas políticas, la candidata nos pide que despertemos, pero la estrategia no es clara, ya que parece el intro de una película porno, mientras está entre las sábanas. Los resultados son que lleva casi 38,000 reproducciones.

Candidato: Jaime Moreno Beery
Estado: Sonora
Partido: PT
Estrategia: Utilizar un logotipo amigable con los colores del partido para que lo recuerdes, aunque a mí me hace pensar en los Jelly Belly.

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Candidato: Layda Sansores
Estado: Campeche
Partido: Morena
Estrategia: Hacerse amiga del público, su compa. En general todos candidatos de Morena, tienen este tipo de usuarios @compa… o la foto con AMLO.

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Candidato: Julia Bonetti
Estado: D.F.
Partido: Nueva Alianza
Estrategia: ¡La selfie! una bonita selfie como fotografía de perfil y además otra en la portada.

 

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Y por último algunos candidatos que no tuvieron un equipo de Diseño y mucho menos de Marketing que por eso forman parte de las peores campañas políticas

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