¿Por qué hacer email marketing?, en 15 datos

El correo electrónico ha perdido su función principal que era comunicarnos con nuestros seres queridos, gracias a la aparición de nuevas tecnologías que nos permiten tener contacto en tiempo real con la posibilidad de hablar, enviar imágenes, notas de voz o ver a la persona cara a cara a través de una pantalla. El uso del correo se ha encaminado a un plano profesional o de email marketing (estrategias que hacen las marcas para promocionar sus productos y servicios por medio de un correo electrónico).

El email marketing sigue teniendo altas tasas de conversión que hacen que los marketeros sigan pensando en estrategias para capturar nuevos clientes, por esta razón pensé en darte 15 datos que justifican por qué deberías estar haciendo email marketing para tu empresa. Además te darán algunas ideas para empezar a armar tu estrategia.

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Email marketing en 15 datos

 

  • 23% de los ejecutivos de marketing en EU consideran que el email marketing es el 25.1% del total de sus ingresos.
  • El email es utilizado por personas jóvenes y viejas.
  • email marketing_15datos2El 43% del gasto en marketing en buscadores generó 38% de la ganancia y 17% del gasto en email marketing generó 24% de la ganancia.
  • 71% de los hombres y 73% de las mujeres han abierto un email promocional de alguna compañía de retail.
  • Los hombres entre 18 y 34 años de edad son los que más abren un correo promocional (76%), mientras que las mujeres entre 35 y 44 años son las que más lo hacen (78%).
  • Un tercio de los suscriptores a una lista de email marketing del sector retail (minorista), han realizado una compra.
  • 15% de los suscriptores a un boletín han realizado múltiples compras.
  • 66% de los suscriptores a un boletín de retail reciben más de 5 correos a la semana del negocio al que están suscritos.
  • 87% de las suscripciones a email marketing en un sitio web de un retailer se realizan en el home de la página de la empresa.
  • 18.8% de los usuarios se suscriben a un boletín por los cupones o beneficios.
  • En el tercer cuarto del 2014, el 23.8% de los correos de email marketing se abrieron desde escritorio y 12.1% desde móviles. En 2015, 18% de los correos se abrieron desde escritorio y 13.7% desde móviles.

  • Los emails de productos y servicios profesionales, publishers, medios y entretenimiento, así como los de viajes, se abrieron más veces desde escritorio, en el 2015. Los de productos y servicios de consumo y los de minoristas se abrieron más desde móviles.
  • Las estrategias de email marketing deben ser pensadas para mobile, ya que 30% de las transacciones de ecommerce, se hacen desde un dispositivo móvil.

Asuntos de email marketing atractivos

  • 40.6% de las personas creen que para no cesar la suscripción a una lista de email marketing, deben tener la opción de recibir correos con menor frecuencia. 16.7% creen que los emails deben ser personalizados y el 16.1% cree que el contenido debe estar personalizado.
  • 74.8 de las compañías utilizan el historial de compras en un sitio web, para personalizar el email marketing. 70.6% los intereses que el usuario indica en su perfil. 57.4% el cumpleaños del usuario. 55.5% la navegación en un sitio web y 54.9% el género del usuario.

Nota: Todos los datos fueron obtenidos de diversos estudios de la consultora eMarketer.


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Cómo crear un blog en 5 pasos

Crear un blog se puso de moda hace ya varios años, en un inicio el principal proveedor de todos los servicios fue Blogger (de Google), pero con el tiempo un blog pasó de ser un espacio de opinión a una herramienta profesional. Un negocio que se puede potencializar y monetizar si se tiene dedicación y se incluyen estrategias claras como el email marketing.

Crear un blog es sencillo

Crear un blog es fácil, pero depende del mantenimiento tener un contenido exitoso. Una de las prácticas más valiosas para un blog es la creación de bases de datos que son importantes para realizar email marketing con los newsletter, es decir, el envío de un email a los miembros de la base de datos con las últimas noticias de tu blog.

1. Selecciona la plataforma
Lo primero que tienes que hacer es elegir en dónde estará tu blog. Te recomiendo WordPress por sus plantillas, diseño y características que sumarán a tu contenido, por el contrario, si lo abres en Blogger podrías tener un mejor posicionamiento en Google (son propietarios). Los pasos están basados en WordPress pero son similares para otras plataformas.

2. Crea el blog
Da click en “crear un blog” y selecciona el diseño de plantilla que más te guste, así se va a ver tu blog cuando esté publicado. La plantilla debe reflejar el objetivo de tu blog, por ejemplo si te vas a dirigir a un público joven debes seleccionar una que tenga más imágenes, videos e integre redes sociales.

3. Elige tu dominio
El dominio es la dirección que tendrá tu blog (en este caso sería pegatinaa.com). Si buscas un blog gratuito la dirección terminaría con wordpress.com (ejemplo: pegatinaa.wordpress.com). Elige la versión que deseas, te recomiendo empezar con una gratuita y conforme tengas más práctica, pagues un dominio. Los dominios son económicos pero recuerda que necesitarás un servicio de hosting que es dónde estará hospedado tu blog.

4. Personaliza tu blog
Después de crear tu cuenta, podrás comenzar a editar tu blog. Ajusta la apariencia del blog para cambiar los colores, tipografía, fondo, menú, tema (plantilla) y widgets. Todas las opciones son fáciles de utilizar y se encuentran del lado izquierdo del administrador de tu blog. En la opción “Entradas” es donde comenzarás a escribir tus artículos.

5. Newsletter
No olvides que una parte esencial para un blog son los suscriptores, así que desde el primer día debes elegir un proveedor de servicio para manejar la base de datos recopilada a través del newsletter e integrarla en tus acciones de email marketing.

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Email Marketing

El email marketing se basa en enviar tu mejor contenido, últimas noticias y promociones a los lectores que están suscritos a tu blog, estos lectores son los más fieles y es a los que debes dedicar mayor tiempo e inversión. Existen herramientas que te ayudan a manejar tus bases de datos para hacer email marketing. Mailrelay es una de ellas que además de tener una navegación y visualización sencilla, cuenta con una opción específicamente para bloggers llamada Blog Mailrelay.

Blog Mailrelay email marketing da servicio exclusivo a los bloggers, las empresas no pueden tener este servicio, por lo que si decides enfocar tu estrategia de email marketing en la monetización de tu blog a través de tu marca personal, es una excelente opción, ya que toma la retroalimentación de los mismos creadores de contenido para mejorar la herramienta. Tiene capacidad para 600,000 envíos mensuales con capacidad para 120,000 suscriptores sin importar el lugar del mundo en el que se encuentren.

Si eres una empresa, Mailrelay también tiene una opción para ti. Después de la cancelación del acuerdo Safe Harbour, en el que se les prohíbe a las empresas españolas compartir sus bases de datos con otros países fuera de la Unión Europea, Mailchimp (americana) dejó de ser una opción legal por encontrarse en EU. Afortunadamente empresas españolas locales como Mailrelay son una buena opción para manejar las bases de datos de forma legal y crear una estrategia de email marketing funcional. Si desconocías esta medida, aún estás a tiempo de migrar tu base de datos a Mailrelay y evitar problemas posteriores.

Regalo Pegatinaa y Mailrelay

Sabemos que te gusta estar en constante aprendizaje por lo que Mailrelay tiene una serie de manuales para que aproveches al máximo tu estrategia de email marketing a través de consejos, opiniones de expertos y pasos a seguir de forma sencilla. Los puedes consultar los ebooks gratis aquí.

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