¿Ser gay es malo para las marcas?

¿Ser gay es malo para las marcas?

Gay y las marcas

 

La comunidad LGTB (Lésbico, gay, transgénero y bisexual) había estado escondida en un cajón (o clóset) hasta hace pocos años. La legalización del matrimonio homosexual en México y EU por ejemplo, fue un parteaguas para la igualdad de derechos. A partir del reconocimiento de algunos derechos de la comunidad LGTB algunas marcas comenzaron a tener cambios en la Publicidad y Relaciones Públicas en los que se ve una mayor tolerancia hacia los roles de género o las preferencias sexuales, aunque otras empresas ya habían publicado Publicidad de este tipo, es el momento en el que se ve como tendencia.

Adidas

El 14 de febrero Adidas publicó una imagen en la que se podían ver los pies de dos chicas como si se estuvieran dando un beso, las dos vestidas con equipo deportivo. Un seguidor se quejó en la misma publicación diciendo “¡Qué vergüenza Adidas, me voy a Nike!”, en lugar de la respuesta de un clásico CM intentando convencer al cliente que la publicación no era ofensiva, Adidas utilizó emoticones para decirle adiós y un beso. Otro comentario fue “WTF Adidas,este es un día para niño y niña cuando son una pareja, no para lesbianas. Estúpido Adidas”, la respuesta fue increíble “No, este día es para el AMOR. Feliz San Valentín”.

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Nike y Pacquiao

El exitoso boxeador Manny Pacquiao dijo en su natal Filipinas públicamente que las personas gay “son como animales”. En el mundo se hizo un escándalo por la declaración, pero a pesar de los comentarios a favor y en contra, uno de sus principales patrocinadores, Nike, decidió finalizar el contrato con el boxeador. Antes para una marca que una estrella se declara gay era un motivo para quitar prestigio a su imagen. La buena noticia es que Nike apoyó la diversidad y descalificó la discriminación.

Louis Vuitton y Jaden Smith

La firma de moda de lujo Louis Vuitton publicó una campaña en la que Jaden Smith (hijo de Will Smith), viiste una falda y un top. El mensaje que manda es que la moda es para todos, no importa si eres gay o transgénero, puedes utilizar lo que quieras. Aunque Jaden no se ha declarado gay, se distingue por utilizar todo tipo de ropa y accesorios, lo que nos da una esperanza para la industria de la moda y los estereotipos.

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Mattel incluye un niño en su Publicidad

Ya había tocado el tema de la campaña de Mattel, pero no está de más mencionarla en los esfuerzos para la neutralidad en la Publicidad. Mattel por primera vez en la historia, incluyó un niño en la Publicidad de Barbie Moschino.