Nutella Mi Familia, una campaña personalizada

El tarro favorito de todos se une a las campañas de personalización con Nutella Mi Familia. Está basada en el modelo que hace unos años le dio un excelente resultado a Coca Cola cuando invitó a sus clientes a compara una lata con su nombre.

Nutella Mi Familia va más allá de copiar a Coca Cola y usa un elemento además de la personalización de su producto, un insight llamado familia. La personalización de los tarros de avellana no es nueva, en otros países se hizo con los nombres más comunes dependiendo de la región. En esta ocasión el lanzamiento para México está basado en la familia, la estructura fundamental de la cultura mexicana.

Nutella Mi Familia y la familia mexicana

El insight de la familia sigue siendo exitoso en México por el tradicionalismo. No es nuevo que el día de las madres sea una de las festividades en las que más se gasta o que exista un día del abuelo entre otras. Existen productos que llevan a la familia implícita en el nombre como Chocolate Abuelita o Tía Rosa.

Nutella Mi Familia hace la misma apuesta pero llevada a su propio producto personalizado. Un tarro que la gente quiere buscar, pero lo más importante, si incluye el apellido familiar es además un producto 100% compartible.

La estrategia de Nutella Mi Familia incluye spots de televisión en los que se muestra a la familia López o la familia Pérez pero incluye también la parte digital.
En el sitio de Nutella México se montó una sección dedicada a la campaña Nutella Mi Familia con videos sobre las familias, información sobre la campaña y varias formas de personalización digital.

Nutella personalizada

Nutella Mi Familia incluyó diferentes tipos de personalización para la campaña, haciéndola mucho más atractiva para su público objetivo, los jóvenes que se encuentran permanentemente en Internet.

1. Nutella Tour
Tal como lo hizo anteriormente Coca Cola, Nutella plantea un tour en el que podrás imprimir tu etiqueta, dedicado a los que no tenemos un apellido tan común. El tour va por los parques principales de la ciudad y llega hasta la Feria del Caballo en Texcoco. Una forma creativa de convocar a una activación.

2. Personaliza tu etiqueta
En el supermercado puedes comprar tu tarro de Nutella, pero en el sitio web puedes hacer tu propia etiqueta para imprimirla y pegarla en tu empaque.

Nutella Mi Familia Bermudez

3. Video personalizado
Aunque aún no se encuentra disponible, en poco tiempo tu familia podrá protagonizar un video como los que se transmiten en televisión.

4. Redes Sociales
En la Nutella_mi_familia hay una opción para ilustrar a tu familia y usar ese dibujo como portada en Facebook, está disponible para descargar y para compartir directamente en la red social. Además tienen pauta en Facebook, es decir contenido pagado, que te lleva hasta la landing page de la campaña.

Nutella Mi Familia Portada

Una estrategia aplicada en Facebook y Twitter es la publicación de imágenes con los apellidos más comunes de México a los que se les dedicó video, generando engagement a través de las etiquetas de los seguidores, comentarios y clicks.

Nutella Mi Familia fb

I’m tired: Una campaña contra discriminación

Vivimos en un mundo de etiquetas, llenos de prejuicios sociales sobre ser tú mismo. I’m tired (Estoy cansado) es una campaña realizada por dos fotógrafos ingleses: Paula Akpan and Harriet Evans. Más que una sola compaña, es un proyecto completo que busca remarcar el impacto de las micro-agresiones diarias y estereotipos.

El internet y sobre todo las redes sociales, se han convertido, además de en un espacio de libre expresión, en una red sin límite para las agresiones, de ahí el cyber bullying que enfrentan millones de personas diariamente en el mundo. Pero también existen campañas que están en contra de estas agresiones y los mismos medios sociales ayudan a viralizar con el objetivo de hacer consciencia en las personas que se encuentran detrás del monitor.

La campaña de I’m Tired, muestra fotografías de los estereotipos más comunes al rededor del mundo. Mantiene el anonimato de los modelos en blanco y negro. Dentro del proyecto crearon una página de Facebook llamada también “The I’m Tired Project” en la que tienen publicadas las fotografías y la historia de cada una de ellas. Además tienen disponible un perfil de Tumblr con la misma información lista para compartir.

Las fotografías tocan temas de racismo, misoginia, homosexualidad, color de piel y peso, entre otros. Los modelos tienen frases escritas en la espalda desnuda con mensajes dirigidos a la discriminación por ese motivo.

I’m tired of the poor being blamed for the sins of the rich.

Estoy cansada de que los pobres sean culpados por los pecados de los ricos.

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I’m tired of stereotyping in sport

Estoy cansado de los estereotipos en el deporte.

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I’m tired of people asking when I turned gay

Estoy cansada de que la gente pregunte cuándo me volví gay.

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I’m tired of my white privilege

Estoy cansada de mi privilegio blanco.

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I’m tired of people telling me to ‘just eat more’

Estoy cansada de que la gente me diga ‘come más’

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I’m tired of being perceived as aggresive

Estoy cansado de ser percibido como una persona agresiva.

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Pezones femeninos, la censura

Desde hace algunos meses hemos visto una discusión en medios sociales sobre lo que es aceptable y no aceptable según los lineamientos de los medios sociales, específicamente los de Facebook e Instagram, que han censurado pezones femeninos en muchas ocasiones, fotografías sobre menstruación y mujeres amamantando.

Pezones femeninos: Micol Hebron

 

La artista Micol Hebron está en contra de la censura hacia los pezones femeninos, por lo que hizo una campaña propia llamada “Cut-out”, que consiste en publicar fotografía de mujeres topless pero “pegando” pezones masculinos a la fotografía original, en señal de lo absurdo que es esta limitante en medios sociales, argumentando que es la misma parte del cuerpo y están atentando contra la igualdad de género.

Facebook hace poco, tuvo que modificar sus lineamientos después de la eliminación de fotografías de mujeres amamantando, censura que para la sociedad moderna, sí es inaceptable. Instagram a su vez, se ha enfrentado al mismo caso, pero además a la censura de mujeres que publicaban fotografías en mientras menstruaban, no algo vulgar, sino una fotografía donde se veía una mancha roja, a lo cual las feministas sobre todo levantaron la mano para presentar su respectiva queja.

En una sociedad mayoritariamente machista, es difícil pensar que una mujer tiene derechos sobre su cuerpo e igualdad con el género masculino, por lo que Micol Hebron, trata de hacer consciencia a través de una campaña social en medios sociales que busca dejar de sexualizar sólo los pezones femeninos, si se va a hacer, que sea para ambos géneros, pero no sólo para las mujeres.

La artista publicó en Facebook una imagen en la que invita a las mujeres a utilizar un “pezón plantilla” si desean publicar fotografías de sí mismas topless, ya que dice, ese pezón sí cumple los lineamientos para los medios sociales.

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Muchas mujeres al rededor del mundo se han unido a la campaña “Cut-Out”, publicando fotografías con un recorte de la plantilla. Facebook e Instagram argumentan que no van a aceptar dentro de sus lineamientos la desnudez, por respeto a la comunidad. ¿Tu qué piensas? ¿Deberían estar prohibidos los pezones femeninos en medios sociales?

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Embarazo adolescente Vale Madres

Marie Stops lanzó una campaña en contra del embarazo adolescente llamada Vale Madres. ¿la razón?, llevar a los mexicanos cifras reales de la problemática social que estamos enfrentando como sociedad sobre los embarazos adolescentes no planeados.

Algunas cifras vía Vale Madres:

  • 238 mil mujeres han abortado entre 2007 y 2015, la cifra va en aumento
  • 70% de esas mujeres tienen entre 18 y 29 años de edad
  • 11 mil niñas entre 10 y 14 años fueron madres en el 2012
  • 1 de cada 2 jóvenes entre 12 y 19 años ha presentado un embarazo

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La campaña sobre el embarazo adolescente se lanzó en medios digitales utilizando diferentes plataformas. Se ha viralizado a través de medios sociales y un sitio oficial para la campaña (www.valemadres.org.mx) en donde se muestra el video explicativo con cifras sobre el embarazo adolescente en México con apoyo de figuras públicas, abortos en México y el mundo, riesgos, un apartado para descargar PDFs con información para la educación y prevención del embarazo adolescente o no planificado y algunos testimonios en formato de video.

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Promueven el hashtag #ValeMadres y #MakeWomanMatter jugando con el doble sentido del vale madres mexicano, que según datos de KeyHole, sólo en 10 días han tenido 2.7 millones de impresiones y un reach de más de 2 millones de personas.

El objetivo es generar una imagen positiva mediante una campaña social para el controversial tema de libre elección de ser madre, por lo que se creó una tienda en línea para incentivar la donación comprando una camiseta con el tema de la campaña. Además busca ser una campaña informativa para la prevención del embarazo adolescente y la educación sexual a la que casi ningún adolescente tiene acceso debido al tema tabú.

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¿A ti te Vale Madres?