Twitter no está muerto: 6 razones

Muchos mercadólgos han dicho que la vida de la red social del pajarito es corta, pero en mi opinión Twitter no está muerto. Aunque se hable de su muerte y de su poco aumento de usuarios en los últimos años, hay razones para pensar que aún le falta mucho por vivir al creador del microblogging.

Twitter ha pasado por diversos momentos, los cambios en la bolsa, la extensión de caracteres, imágenes, inclusión de GIFs, las primeras transmisiones en vivo desde redes sociales que lo han hecho evolucionar y no desaparecer, como algunos esperaban desde hace unos años. Los anuncios políticos, las grandes campañas, los rumores en redes sociales, la rapidez de la información, la poca censura y el alcance orgánico, me hacen pensar que Twitter no está muerto, a pesar de que algunos mercadólogos y periodistas lo den por hecho.

6 razones por las que Twitter no está muerto

 

1. Políticos en Twitter

Los políticos son parte de su gran estabilidad y ayudan a que todo el mundo tenga los ojos en Twitter. Los ejemplos más claros del uso de Twitter para anuncios políticos en México como la recaptura del Chapo, los cambios en el gabinete, los llamados a mensajes de presidencia, la respuesta y atención a clientes de algunas secretarías y números de emergencia, reflejan la simpatía de la esfera política por esta red social. Además de los “bots” que abundan en la red en busca de mensajes a favor o en contra de algún partido o personaje.

No sólo en México se han aprovechado de los 140 caracteres. En Estados Unidos, el primero en utilizar con fuerza las redes sociales fue Barack Obama en su campaña presidencial y un nuevo jugador ha llegado a la competencia, Donald Trump. Desde el inicio de su campaña política como candidato a la presidencia de Estados Unidos, Trump ha utilizado Twitter para sus más grandes anuncios, peleas con otros mandatarios (entre ellos Enrique Peña Nieto) y declaraciones en contra de Hillary Clinton durante su campaña.

Los mensajes cortos han sido tan potentes que una simple amenaza por parte del presidente electo a las empresas que decidieran invertir en México, logró que Ford cancelara su nueva planta en San Luis Potosí.

2. Grandes Campañas

Empresas como Google, Coca Cola, IBM, HSBC continúan invirtiendo en campañas en Twitter, no sólo porque es un medio más de su media plan sino porque la audiencia que se tiene en Twitter sigue teniendo valor para las marcas. Seguimos viendo tuits promocionados y hashtags muy seguido, lo que me lleva a la pregunta ¿por qué los expertos en marketing siguen gastando en algo que está muerto?
Igual que se pronosticaba que la televisión desaparecería y no sucedió, Twitter no está muerto.

3. Rumores expandibles

Los chismes están a la orden del día y Twitter es la red social que aún se encuentra viralizando el contenido, positivo o negativo. Entre los casos más recientes, logró que Interjet buscara a una perrita que había perdido, ayudó a que los XV años de Rubí se viralizaran y también que la semana pasada se viviera una situación de paranoia en México, después de los saqueos ocurridos tras el aumento a los precios de la gasolina.

Twitter es un arma muy poderosa, aunque no tenga el mismo número de usuarios que Facebook, sigue contribuyendo a la distribución de información noticiosa o hasta un video de Lady Coralina.

4. Rapidez de la información

Los usuarios de Internet estamos buscando continuamente información actualizada. Nunca se había visto tanta rapidez en que una noticia corriera hace millones de personas como lo hace Twitter. 140 caracteres han sido los primeros en informar a cerca de un tiroteo en París, una manifestación en la Ciudad de México o la recaptura de uno de los criminales más buscados del mundo.

Los internautas continuarán premiando la velocidad de la información que ha perdido un periódico (aún en su versión digital), la televisión o el mismo Facebook, por sus cambios en los algoritmos, lo que no significa que sea la mejor opción, por su poco rigor periodístico, pero así se encuentra el mundo digital en estos momentos.

5. Poca censura

Los medios de comunicación siguen líneas editoriales que no permiten la publicación de cierto contenido. Facebook tiene un sistema perfectamente diseñado para que un video porno esté el menor tiempo posible en la red social, pero Twitter no es así. Twitter permite que haya anuncios de sexoservidoras sin necesidad de una edad mínima, que un video íntimo viaje a través del mundo sin ningún límite, pero también que algunos anuncios con información confidencial y contra los gobiernos, como los de Snowden, lleguen a los seguidores en pocos segundos.

6. Alcance orgánico

Facebook es la red social más utilizada por los mexicanos, pero ha sido un dolor de huevos para los marketeros por los cambios en el algoritmo y la necesidad de inversión para tener un mejor alcance. Twitter, por otra parte, ofrece menos publicidad y un alcance orgánico, gracias a su algoritmo más estático. Si se tienen las estrategias correctas, aunque no se tenga inversión en pauta, se pueden lograr publicaciones de gran impacto.

Twitter no está muerto todavía y si bien, no es la red que más utilizan los usuarios de redes sociales en México, según la consultora eMarketer, Twitter es utilizada en su mayoría por usuarios entre 25 y 34 años (dentro de la categoría millennials). Además, se estima que para el 2017 hayan 255.3 millones de usuarios. No creas todo lo que dicen, hay que seguir experimentando con diferentes redes sociales, además de las que ya tenemos.

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Interjet perdió a Mika y aprovechó la crisis

Un caso de Relaciones Públicas y Marketing digital es el de Mika, el perro que perdió Interjet. La aerolínea perdió a Mika, una perrita mestiza que reclamó su mamá humana, Pamela Álvarez.
Pamela Álvarez no encontró solución con la aerolínea, según la pasajera, Interjet le dijo que la perrita escapó de su jaula en el camino para subir al avión.
La pasajera del vuelo 3988 Ciudad de México – Houston, publicó en redes sociales un mensaje en el que pedía ayuda a sus seguidores para difundir la situación y encontrar a Mika.

En los últimos meses, Interjet había tenido una fuerte campaña sobre el “plus” que te daba viajar en sus aviones, mayor espacio, equipaje sin costo adicional y la posibilidad de viajar con tu mascota. Pocas aerolíneas brindan la posibilidad de viajar con tus mascotas, así que fue una apuesta buena, sólo que no imaginaron que en medio de la campaña y a pocos días de que empiece la temporada alta, un perro se iba a perder en la aerolínea.

Mika, ¿dónde estás?

La dueña de Mika, desesperada, grabó un video que subió a redes sociales, en el que contaba su caso y pedía ayuda para encontrar a su perro, usando el hashtag #InterjetEncuentraAMika. El HT se hizo trending topic en la noche del 29 de noviembre, al principio sin respuesta de la aerolínea, pero los miles de usuarios indignados por la situación, ayudaron a que se cumpliera el objetivo de Pamela, Interjet reaccionó.

¿Qué hizo Interjet?

1. Manejó la crisis de la mejor manera, a pesar de haber tenido una acción irresponsable, aceptó el error, contactó a Pamela Álvarez y publicó en redes sociales una foto de Mika con el hashtag #BuscandoaMika, así como fotografías de “unidades de búsqueda” que estaban rondando la zona del aeropuerto y alrededores para encontrar al perrito perdido.

2. Publicó un comunicado oficial en redes sociales, en el que enfatizó la importancia de las mascotas para la aerolínea e invitaba a los usuarios a compartir cualquier información relacionada con Mika.

3. Encontró a Mika y publicó las fotografías de la reunión con su dueña, utilizando el hashtag que inició Pamela Álvarez.

4. Resultados

En Twitter aumentaron en un día 1,132 seguidores (287% más), ya que en la semana habían registrado en promedio 292 seguidores más por día. En Facebook el resultado no fue tan dramático y aumentaron sólo 671 seguidores más.

Mika-Interjet-Twitter
Fuente: Socialbakers
Mika-Interjet-facebook
Fuente: Socialbakers

Antevenio dispara su beneficio un 58% en el 1er semestre

*Post Patrocinado por Antevenio*

Antevenio, compañía Española de marketing digital con fuerte presencia en México, dispara su beneficio un 58% en el primer semestre

 

  • Las ventas de la compañía tecnológica crecen un 10%
  • Las primeras cuentas tras la OPA de ISP

Antevenio (PA:ALANT), compañía española cotizada en el mercado Alternext en París, aumenta su beneficio entre enero y junio un 58%. Lo hace gracias sobre todo a la mejora de su estructura de costes y al dinamismo de su área tecnológica, que desarrolla software para email marketing y presta servicios asociados, cuyos ingresos se han disparado un 157% en este periodo. Confirma así la previsión para el conjunto del ejercicio de consolidar el crecimiento de su actividad, tras cerrar el pasado año con un beneficio de 1,3 millones de euros.

Para el consejero delegado de Antevenio, Joshua Novick, “estos números, con una mejora sustancial de márgenes, refrendan el éxito de la estrategia seguida en los últimos semestres. Esperamos que esta tendencia continúe de aquí a final de año”. El resultado bruto de explotación (EBITDA) mejora un 50%, y aumenta mucho más que la cifra de negocio. Además, el margen operativo crece dos puntos, hasta el 6,4%.

¿De qué se trata?

Se trata de las primeras cuentas que presenta la compañía tras la Oferta Pública de Adquisión lanzada por el holding de la familia Rodés Inversiones y Servicios Publicitarios (ISP) este verano. Tras la misma, ISP y Aliada Investment (también propiedad de la familia Rodés) controlan el 83,1% del capital de Antevenio. De esta manera, además de poder apoyarse en la red internacional de ISP y en su experiencia en Big Data y Data Science, se beneficia de una estructura accionarial estable para centrarse en el cumplimiento de su plan estratégico.

De cara a los próximos meses, Antevenio prevé que su actividad continúe impulsada por las ventas internacionales, especialmente en América Latina, y por el crecimiento de la cuota de

mercado del área de tecnología y servicios asociados -que ya supone el 13% de las ventas-así como el dinamismo de la de edición -en la que se integran los portales verticales-, que representa el 47% de los ingresos totales.

Antevenio mantiene una sólida posición de tesorería, sin endeudamiento financiero y con una caja de 5,6 millones de euros, un 25% más que el pasado año. Esto le permite disponer de los recursos necesarios para financiar tanto su crecimiento orgánico como posibles adquisiciones. La plantilla alcanza las 173 personas, un 13% de las cuales se dedican a labores de I+D.

  • Datos en millones de euros 1S 2016 1S 2015 Var. %
  • Ventas totales 12,8 11,6 10%
  • Ventas netas (1) 12,2 11,1 10%
  • Resultado bruto 6,9 6,2 10%
  • Margen bruto (% sobre ventas netas) 56,1% 56,1% –
  • Costes de personal (4,4) (4) 9%
  • Otros gastos de explotación (1,26) (1,4) -11%
  • Resultado Operativo 0,8 0,5 59%
  • Margen Operativo (% sobre ventas netas) 6,6% 4,5% –
  • Impuesto de Sociedades (0.03) (0,04) –
  • Resultado neto 0,67 0,42 58%

(1) Ingresos totales menos descuentos publicitarios

Antevenio

Antevenio es pionera y referente en el mercado de la tecnología y el marketing digital en España. Fundada en 1997 por Joshua Novick, que continúa al frente de la compañía como consejero delegado, forma parte de ISPdigital junto a Acceso y Digilant. Ofrece soluciones tanto para anunciantes como para editores web a través de las unidades del grupo: portales verticales, Rich&Reach, MDirector y Antevenio Go! Cotiza desde 2007 en el mercado Alternext de París y cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona, Milán, París, México DF y Buenos Aires.

Cómo crear un Momento en Twitter: 6 pasos

Los momentos o moments llegaron a Twitter en septiembre del 2016, aunque muchos no entendimos muy bien cómo se manejaba el contenido que se mostraba en las primeras secciones de Momentos. Al principio, no les voy a mentir, pensé que era una forma más para ver noticias o tuits pero que irían con una forma de pago (aún pienso que se hará en un futuro) pero esta semana, Twitter nos sorprendió, abriendo la posibilidad a todos los marketeros para crear sus propios momentos. Si como yo, al principio te costó trabajo o no entiendes muy bien todavía qué se puede hacer, te comparto 5 pasos para crear un momento en Twitter.

1. Crear un Momento en Twitter

Localiza la pestaña “Momentos” ya sea en tu aplicación o directamente en tu perfil. Se encuentra junto a la pestaña “Inicio” y aparece con un rayo del lado izquierdo.

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2. Crear momento

Cuando te aparezca la página donde se encuentran todas las sugerencias para los momentos, del lado superior derecho verás un botón que pone “Crear Nuevo Momento”, haz click ahí.

3. Personaliza

Lo primero que debes de hacer es elegir un título, recuerda que el título se refiere al nombre que tendrá tu compilación de tuits, no un tuit en específico. Después añade una descripción, de qué tratará tu momento, piensa que estás haciendo una historia. Lo siguiente es elegir una portada que puede ser cualquier imagen que ilustre el tema del que vas a hablar.

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4. Añadir tuits

Ahora debes seleccionar los tuits que quieres que integren el momento en Twitter. Hay 4 pestañas: “Tweets que te gustaron” que son a los que les has puesto un corazón; “Tweets de la cuenta” en donde verás todos los tuits que has lanzado; “Búsqueda de tweets” en donde podrás buscar cualquier tuit y “Enlace del Tweet” que es muy útil si quieres ir guardando en el día los enlaces más interesantes y recopilarlos al final.

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5. Configuración

Son opcionales, pero en la parte superior izquierda, encontrarás un menú “Más”. Al dar click en los puntos suspensivos, se desplegará un menú con las opciones “Elegir un color de tema para el móvil”, “Indicar si el Momento contiene material delicado” (para sitios porno, violencia, etc), “Publicar ubicación” (es posible desactivarla), “Compartir un Momento en privado” (para que nadie lo pueda ver, más que tú), “Cancelar la publicación del Momento” y “Eliminar Momento”.

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6. Publicar

Simplemente da click en el botón “Publicar” del lado superior derecho. Revisa que esté correcto e irá inmediatamente a la zona de Momentos. Puedes revisar en tu perfil, debajo de tu ícono del perfil que en Momentos aparecerá el número de Momento que acabas de realizar.

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Marketing de Influencers en tendencia

Los influencers se han hecho muy populares, son los nuevos embajadores de las marcas. Antes podían ser modelos o estrellas de cine. La moda sigue vigente y cada vez se hace más marketing de influencers, el tipo de mercadotecnia en que se busca vender, a través de una persona, en este caso, popular en las redes sociales y el mundo digital.No a todos los marketeros les gusta la idea de hacer marketing de influencers pero un estudio de eMarketer nos dice por qué es funcional realizar esfuerzos con los nuevos embajadores de marca.

¿Por qué funciona el marketing de influencers?

La razón es muy sencilla, además de ser personas populares, los usuarios se identifican fácilmente con ellos, haciendo que este tipo de comunicación estrecha entre el público y el influencer beneficie a una marca en específico. No por nada, los ingresos de los youtubers más famosos como Yuya son en millones de pesos.
Las recomendaciones de la familia y amigos siguen siendo las más confiables para los consumidores, pero el 30% de los usuarios de Internet, dijo que un influencer había impactado en su decisión de compra (49% de los teens y 48% de los millennials entre 19 y 25 años), según Deloitte.

El marketing de influencers se está utilizando para todas las industrias. No es casualidad que se les estén pagando a “instagramers” o invitando a a fiestas exclusivas de las marcas, como la última de Bud Light Ritas para que compartieran fotos con sus seguidores. Las campañas de marketing de influencers para bebidas alcohólicas tuvieron la mayor ganancia en EU, 21.03 dólares por cada dólar invertido. Seguido por los destinos turísticos y viajes ($18.98 por cada dólar), alimentos empacados ($12.03), supermercados ($10.59) y juguetes ($10.51).

🍹RAZ-BER-RITA CHEERS 🍹 Tropical drinks, flamingoes & swans are elements for the perfect #CosmoPoolParty #Ritas #Razberrita #ChicaEMexico

Una foto publicada por ☽✵☾ LUZ BAEZ ☽✵☾ (@luzbaezz) el

¿Más o menos seguidores?

 

Las marcas están preocupándose cada vez más por invertir en influencers que de verdad tengan una relación cercana con sus seguidores. La era en que lo más importante era tener la mayor cantidad de seguidores está desapareciendo. Se puede ver en los influenciadores que están haciéndole promoción a una marca, no tienen una gran cantidad de seguidores, pero esas personas que esperan su contenido, son un nicho bien definido, listo para recibir información y comprar.

Los perfiles en Instagram que tienen menos de 1,000 seguidores, tienen 8.03% de likes y 0.56% de comentarios. Las cuentas con más de 10 millones de seguidores apenas alcanzan el 1.66% de likes y 0.05% de comentarios. Efectivamente son porcentajes mayores entre menor es la cuenta, pero no hay que dejarse llevar por el simple porcentaje, sino por cuántas personas representan ese porcentaje. Las cuentas con millones de seguidores, tendrán millones de likes, mientras que las de mil seguidores, tendrán miles. La mejor recomendación es hacer estrategias cruzadas con influencers que destaquen en contenido aunque tengan pocos seguidores e incluir a los de millones de seguidores para difusión.

Si tu marca tiene poco presupuesto, será mejor apostar por influencers pequeños pero con gran potencial, algunas veces basta con ganar links a tu sitio web, recomendaciones en la red o publicaciones “casuales” en perfiles estratégicos. No necesitas una cuenta con millones de seguidores, puedes invertir una pequeña cantidad que te beneficiará en branding, alance y sobre todo la confianza del consumidor.

Si quieres ver el estudio completo de eMareter, haz click aquí.

 

¿Por qué hacer email marketing?, en 15 datos

El correo electrónico ha perdido su función principal que era comunicarnos con nuestros seres queridos, gracias a la aparición de nuevas tecnologías que nos permiten tener contacto en tiempo real con la posibilidad de hablar, enviar imágenes, notas de voz o ver a la persona cara a cara a través de una pantalla. El uso del correo se ha encaminado a un plano profesional o de email marketing (estrategias que hacen las marcas para promocionar sus productos y servicios por medio de un correo electrónico).

El email marketing sigue teniendo altas tasas de conversión que hacen que los marketeros sigan pensando en estrategias para capturar nuevos clientes, por esta razón pensé en darte 15 datos que justifican por qué deberías estar haciendo email marketing para tu empresa. Además te darán algunas ideas para empezar a armar tu estrategia.

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Email marketing en 15 datos

 

  • 23% de los ejecutivos de marketing en EU consideran que el email marketing es el 25.1% del total de sus ingresos.
  • El email es utilizado por personas jóvenes y viejas.
  • email marketing_15datos2El 43% del gasto en marketing en buscadores generó 38% de la ganancia y 17% del gasto en email marketing generó 24% de la ganancia.
  • 71% de los hombres y 73% de las mujeres han abierto un email promocional de alguna compañía de retail.
  • Los hombres entre 18 y 34 años de edad son los que más abren un correo promocional (76%), mientras que las mujeres entre 35 y 44 años son las que más lo hacen (78%).
  • Un tercio de los suscriptores a una lista de email marketing del sector retail (minorista), han realizado una compra.
  • 15% de los suscriptores a un boletín han realizado múltiples compras.
  • 66% de los suscriptores a un boletín de retail reciben más de 5 correos a la semana del negocio al que están suscritos.
  • 87% de las suscripciones a email marketing en un sitio web de un retailer se realizan en el home de la página de la empresa.
  • 18.8% de los usuarios se suscriben a un boletín por los cupones o beneficios.
  • En el tercer cuarto del 2014, el 23.8% de los correos de email marketing se abrieron desde escritorio y 12.1% desde móviles. En 2015, 18% de los correos se abrieron desde escritorio y 13.7% desde móviles.

  • Los emails de productos y servicios profesionales, publishers, medios y entretenimiento, así como los de viajes, se abrieron más veces desde escritorio, en el 2015. Los de productos y servicios de consumo y los de minoristas se abrieron más desde móviles.
  • Las estrategias de email marketing deben ser pensadas para mobile, ya que 30% de las transacciones de ecommerce, se hacen desde un dispositivo móvil.

Asuntos de email marketing atractivos

  • 40.6% de las personas creen que para no cesar la suscripción a una lista de email marketing, deben tener la opción de recibir correos con menor frecuencia. 16.7% creen que los emails deben ser personalizados y el 16.1% cree que el contenido debe estar personalizado.
  • 74.8 de las compañías utilizan el historial de compras en un sitio web, para personalizar el email marketing. 70.6% los intereses que el usuario indica en su perfil. 57.4% el cumpleaños del usuario. 55.5% la navegación en un sitio web y 54.9% el género del usuario.

Nota: Todos los datos fueron obtenidos de diversos estudios de la consultora eMarketer.


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¿Qué es SEO en marketing?

El SEO esta muy de moda, por todos lados hablan de la optimización y de las mejores prácticas y profesiones para lograr que sea bueno, pero…¿realmente sabemos cómo se usa el SEO en marketing? ¿Qué es exactamente el SEO? ¿Es útil para el área de marketing? ¿Cualquiera tiene acceso? ¿Cuesta? Todas las preguntas serán respondidas en este artículo, si tienes dudas, ponlas en un comentario en este post.

Empezaré por explicar qué significan las siglas “SEO” en marketing. Por sus siglas en inglés significa optimización del contenido en motores de búsqueda (Search Engine Optimization) y en el idioma para los simples mortales como nosotros, es crear una estrategia para salir en los primeros lugares de resultados en nuestro querido buscador, Google, de forma orgánica, es decir, sin pagar. La otra forma que puedes escuchar, es el SEM, que se refiere a los esfuerzos que realizan los marketeros por aparecer en los primeros resultados de búsqueda pero por medio de campañas pagadas o compra de palabras clave. Debe ser un trabajo conjunto entre el área de marketing y el área de sistemas en cualquier empresa.

¿Para qué se usa el SEO en marketing

Parece un tema exclusivo del área de sistemas, pero en realidad, el SEO en marketing es más importante que la administración de campañas pagadas (SEM), ya que nos puede ayudar a tener una mejor tasa de CTR y así generar mayores ingresos a través de nuestro sitio web. Tener una mejor indexación, ayudará a que Google localice con mayor facilidad nuestro contenido y así, más personas lleguen al mismo.

La indexación se refiere al proceso técnico que realiza Google para arrojar ciertos resultados en una búsqueda. No es casualidad que cuando buscas “auto eléctrico”, el primer resultado sea un anuncio de Chevrolet. Las marcas están haciendo grandes esfuerzos para que su contenido sea la primera opción en una búsqueda, es algo así como cuando vas al supermercado y si te acercas al pan de caja, el primero que ves, sea Bimbo.

Los motores de búsqueda (los engranes que mueven a Google, por ejemplo), actúan bajo 2 filtros para determinar si una página aparecerá en una posición más arriba que otra. El primero es la autoridad. Si el sitio web es más visitado, tiene una mejor experiencia de usuario, más personas lo buscan y hacen click, suma “puntos buenos” a la hora de la jerarquización en la búsqueda. El segundo filtro es la relevancia. Ahí es donde entra la famosa araña de Google, es decir, el motor de búsqueda que analiza si la página es de fácil navegación, si tiene un mapa de sitio, si cuenta con palabras clave o si cada artículo, el tiempo de carga del sitio o sección repite las keywords.

¿Cómo trabajo un SEO en marketing exitoso?

Trabajar el SEO en marketing parece ser complicado, pero no lo es. Algunos consejos que te puedo dar para que tu blog tenga una mejor indexación son:

1. Crea un mapa de sitio (site map)
2. Utiliza una palabra clave para cada artículo
3. Repite la palabra o frase clave apróximadamente 5 veces
4. Realiza textos de más de 300 palabras
5. Utiliza imágenes
6. Ponle título a la imagen
7. Haz que la URL coincida con el contenido del texto
8. Usa la palabra clave en el título, headers, imágenes, URL y texto
9. Los plugins revisan el trabajo antes de publicar. En WordPress te recomiendo usar Yoast SEO, es muy fácil de utilizar y evalúa el contenido mientras estás escribiendo.
10. Inserta enlaces internos y externos

SEO según Google

Además de los consejos básicos que te puedo recomendar, Google también aporta algunos tips para mejorar la optimización en los motores de búsqueda. Es importante seguir sus lineamientos porque Google cuenta con la mayor cantidad de búsquedas en toda la web. Aunque ellos no lo digan, es como si evaluaran tu contenido y seleccionaran cuáles son los sitios que cumplen con las mejores características para que más usuarios quieran visitar la página web. Algunos son:

1. Crear una página pensando en el usuario, no en el motor de búsqueda (experiencia de usuario)
2. No engañar a los usuarios. Que la información sea la que dice en el título y descripción
3. Hacer un sitio único, original y atractivo. Diferente a la competencia.
4. Supervisar el contenido web y detectar contenido “pirateado”, elimínalo en cuanto aparezca
5. Evitar y eliminar el spam generado por los usuarios

En las directrices específicas, Google recomienda que evites las siguientes prácticas, ya que te quitarán “puntos” a la hora en que Google analice tu contenido y te arroje como resultado de búsqueda:

1. No generar contenido automático
2. No participar en esquemas de enlaces
3. No crear páginas con contenido poco (o nada) original
4. Redireccionamiento engañoso
5. Textos y enlaces ocultos
6. Página de entrada
7. Contenido copiado. Google tomará como válido, el primer contenido publicado en la web.
8. Relleno de páginas con palabras clave irrelevantes
9. Páginas con contenido malicioso, malware, troyanos, instalación de virus y suplantación de identidad
10. Abuso del marcado de contenidos enriquecidos
11. Envío de consultas auomáticas a Google

Si quieres conocer más a cerca de las directrices en la optimización de búsquedas en Google (SEO en marketing) puedes hacer click aquí

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Herramientas y tips para SEO en marketing

Ya hablamos sobre la parte técnica y las directrices que evalúa Google para ganar puntos y salir en una mejor posición en los resultados de búsqueda. Mailrelay, empresa dedicada al email marketing, tiene algunos consejos básicos y las 10 mejores herramientas que amarás para lograr un mejor posicionamiento en los buscadores, especialmente para bloggers.

Tips

1. Optimiza tus imágenes
2. Escribe títulos llamativos
3. Crea enlaces internos
4. Evita las faltas de ortografía

10 herramientas para SEO en marketing, según Mailrelay

La mayoría de las herramientas tienen versiones gratuitas que puedes utilizar sin ningún problema. Aunque algunas tienen un límite de uso como SEMrush, otras, son las propias herramientas de Google que puedes utilizar las veces que tú desees y aprovechar que están disponibles desde el primer momento que decidas usarlo.

1. MozBar (Gratis)
Una extensión para tu navegador que analiza el PA (autoridad de la página) y el DA (autoridad del dominio) de cualquier página, incluida la tuya.

2. El buscador de Google (Gratis)
Te sirve para encontrar contenido de long tail, comienza por poner la primera palabra de lo que vas a buscar y fíjate en las primeras sugerencias de búsqueda que arroja Google.

3. Keyword planner (planeador de palabras clave, también de Google y gratis)
El planeador de palabras clave es sencillo de usar, sólo necesitas una cuenta de Google Adwords para empezar a trabajar y revisar las palabras más utilizadas en las campañas pagadas.

4. Keyword Shitter (Gratis)
Una herramienta que sugiere Jonatan Botello, de Mailrelay para encontrar muchas palabras clave funcionales para tu sitio web.

5. Keyword Tool Io (Gratis pero limitada)
Encontrarás una infinidad de palabras clave y en su versión de paga, podrás ver las de la competencia ni sus búsquedas.

6. Free Keyword Research Tool (Gratis)
Esta es perfecta para encontrar palabras clave para tu blog y que tengan una vigencia prolongada.

7. Übersuggest (Gratis)
Miles de marketeros la usan a diario para encontrar búsquedas interesantes y crear artículos que “peguen”.

8. Ahrefs (Gratis)
Podrás saber quién te enlaza y si te beneficia ese enlace, además de tener la oportunidad de observar las acciones de tu competencia, así como las palabras mejor posicionadas.

9. Sixtrix (Gratis)
Con esta herramienta puedes analizar las páginas de tu competencia, pero también de tu propia web. ¡Pruébala!

10. SEMrush (Gratis pero limitada)
Botello la recomienda, pero en lo personal, es de mis herramientas de SEO favoritas, el único defecto que tiene es que las búsquedas de palabras son limitadas por día, así que ten mucho cuidado cuando selecciones las palabras que guiarán tu blog al éxito.

Conclusiones

Hacer uso del SEO en marketing no es simplemente empezar a escribir o modificar tu sitio web o blog, se trata de realizar una estrategia completa que incluya todos los elementos necesarios para no solo mejorar el posicionamiento de tu página web, sino de colocar tu blog, nombre o marca en el mejor concepto en la mente del usuario.

Ahora, Internet es una herramienta muy poderosa. Usándola correctamente puede ayudar a tu marca a tener una mejor percepción y sobre todo, generar grandes ingresos sin la necesidad de una inversión inmensa, como antes se hacía al incluir en tu plan de mercadotecnia presupuesto para medios tradicionales como radio o televisión.

La publicidad y el marketing cada vez se están uniendo más a los entornos digitales y lo mejor es estar preparado y anticiparse a la digitalización total. Tus clientes están en línea, quieren conocerte y comprar tus productos o servicios.

Los consejos que te damos, son el comienzo de una estrategia mucho más grande. Toma en cuenta los consejos y herramientas que sugiere Mailrelay. En su blog encontrarás una explicación más profunda de cada consejo y los detalles de cada herramienta para tener un SEO funcional. Además encontrarás más formas de mejorar tu estrategia de marketing, lo único que debes hacer es visitar: http://blog.mailrelay.com/es

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Redes Sociales en México

Las redes sociales en México cobran importancia en cada momento. Aunque han surgido nuevos canales de comunicación, los mexicanos seguimos siendo de los consumidores más importantes de redes sociales.

En México existían 65 millones de internautas hasta el 2015, de los cuales 79% se conectaban a Internet para revisar sus redes sociales (el primer interés). Las favoritas son Facebook (92%), WhatsApp (79%), YouTube (66%), Twitter (55%), Google+ (52%), Instagram (39%), LinkedIn (20%) y Pinterest (19%), según Amipci.

Los medios sociales se están utilizando permanentemente, desde una cuenta corporativa hasta una publicación en alguna primaria. El incremento de los smartphones han permitido que muchas más personas tengan acceso a Internet en todo lugar, interactuando con otras personas, marcas, programas de televisión o radio.

Todos los estudios coinciden en que una tendencia global es el acceso a Internet desde teléfonos móviles, en México el 39% de los usuarios revisa sus redes sociales desde un smartphone y 34% desde una computadora, según eMarketer.

eMarketer estima que en México hay 45.5 millones de usuarios de Facebook (hasta 2015) y las 5 redes sociales más utilizadas en México son Facebook (92%), YouTube (45%), Twitter (19%), Instagram (19%) y Google+ (17%), una pequeña diferencia a los datos de Amipci. Lo que queda claro es que la red social favorita en México, es Facebook, además de que la muerta, Google+, no desaparece todavía.

Las marcas en redes sociales en México

Las redes sociales en México tienen un importante uso corporativo, los community manager son ahora los voceros de las marcas y comunicadores de importantes mensajes que generan un alto alcance.

En promedio, las 20 marcas principales en redes sociales en México tienen 4.7 millones de fans en Facebook, 805 mil seguidores en Twitter y 104 mil en YouTube. Si tu marca está arriba del promedio, quiere decir que es exitosa, aunque el éxito de una marca ya no se puede medir sólo por el número de seguidores que tiene, hay que tomar en cuenta la interacción de los usuarios con las mismas; que en Facebook el promedio es de 12.3 millones en Facebook, 17 mil en Twitter y 6 mil en YouTube, según el último reporte (mayo) de Socialbakers.

El formato que se utiliza en los medios sociales puede definir hacia dónde irá una marca. En México se dan muchos más likes que shares o comentarios. El formato con mayor volumen de interacciones es la imagen, seguido por el link y por último, el video.
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Proud to be, la campaña de YouTube

YouTube presentó una campaña llamada “Proud to Be”, en la que busca comunicar que la plataforma es un espacio para todos, donde no existe la discriminación y se permite la expresión de la diversidad en el mundo.

 

Nos encontramos en un punto clave en la historia de la sexualidad. Tal vez hace unos años el debate se concentraba en aceptar o no que un hijo era homosexual. Con la apertura y libertad de expresión por la que se lucha todos los días, ahora sabemos que no solo existe una preferencia homosexual, sino que hay también personas transexuales, transgénero, travestis, bisexuales, asexuales, pansexuales y seguramente otras formas de llevar la propia sexualidad diferente a la norma.

Así como la campaña “Proud to Be” (orgulloso de ser) quiere hacer una reflexión sobre la importancia de la diversidad en las personas y el reconocimiento a la comunidad LGBT, no podemos dejar a un lado los actos de odio en el mundo, como el ataque más grande en la historia de Estados Unidos en el que murieron 49 personas en un bar gay de Orlando, Florida. Las redes sociales explotaron al saber del ataque homofóbico como una oportunidad de abrir el debate hacia la tolerancia y el respeto.

youtubeproudtobe

¿Qué es Proud to be?

Como parte de la reflexión que hacen las redes sociales en el tema del amor y respeto, tal como se hizo con el hashtag #LoveIsLove en Twitter, YouTube comenzó la campaña “Proud to Be”, en la que modificó el logotipo del sitio, agregando un corazón con la bandera del arcoíris. Un video especial de la campaña, usando el hashtag #ProudToBe, además de un playlist.
Otra de las acciones en la campaña fue invitar a creadores de contenido como Gigi Gorgeous, Tyler Oakley, Kat Blaque y Tre Melvin a hablar sobre el tema para que más usuarios se unan a la campaña.

El video oficial de la campaña lleva casi 6 millones de reproducciones, más de 2,000 likes en Facebook, 4,400 retuits y casi 10 mil likes en Twitter. ¿Se convertirá en una campaña viral?

Instagram: 500 millones de usuarios

La red social de imágenes, Instagram, por excelencia alcanzó los 500 millones de usuarios. Aunque inició como una red social exclusiva para móviles, Instagram ha incrementado su presencia, así como los usuarios. Ahora cuenta con imágenes, videos, acceso desde web, una aplicación externa (Boomerang), anuncios patrocinados y hashtags.

Instagram cuenta con 500 millones de usuarios, pero 300 millones utilizan la red social diariamente. Se pensaría que por nacer en Estados Unidos, sus seguidores están concentrados en el país. La realidad es que el 80% de los usuarios se encuentran fuera de EU, tal vez por esa razón el español sea el segundo idioma más hablado por los Instagrammers. Al día se publican 95 millones de posteos que tienen 4,200 millones de likes en todo el mundo (los corazones que cautivaron al mundo digital).

Las principales pasiones que se comparten en Instagram son comida, viajes y mascotas (seguro tú también sigues cuentas como estas). Otro interés grande en Instagram es la moda, un referente para los fashionistas con cuentas de socialité como Kim Kardashian (74.5 millones de seguidores), modelos como Kendall Jenner (59.6 millones), Alexa Chung (2.3 millones) o Chiara Ferragni (6.1 millones) tienen millones de seguidores que han convertido a la red social en una de las favoritas para las modelos, bloggers y las famosas it girls.

Instagram también ha visto nacer nuevas estrellas, desde modelos como @BrokoHurn, perros famosos como @tunameltsmyheart y polémicas cuentas como @RichKidsofMexicoCity. Muchas cuentas han salido de la pantalla del móvil para convertirse en celebridades invitadas a programas de televisión y seguidos por millones de personas. ¿Será que llegó para quedarse?

Lo que no sabías de Instagram

Te dejo algunos datos curiosos sobre la red social, en una infografía.

instagram500millones

 

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