Grammys 2017: Un grito político e imagen pública

La música ha sido utilizada como vehículo de protesta desde hace muchos años y los Grammys 2017 no fueron la excepción. Desde que Donald Trump llegó a la Casa Blanca, muchos famosos de la música pop se unieron a la inconformidad mundial con el nuevo presidente y es donde surge la pregunta: ¿favorece la imagen pública de los artistas?

“Otra camada de artistas se ha volcado a las redes sociales para protestar las políticas de la nueva administración en Washington. Desde Mark Hoppus (Blink 182), Taylor Swift, Bruce Springsteen, hasta las apariciones de Madonna en la marcha feminista y Lady Gaga en el Super Bowl, interpretando el clásico de Woody Guthrie, “This Land is Your Land”. Estas han sido algunas de las demostraciones que han surgido durante las primeras semanas de la resistencia hacia el nuevo mandatario estadounidense quien apenas cumplirá un mes en el cargo”, dice Antonio Becerril en su artículo La música y la protesta en la era de Trump, para el periódico El Economista.

¿Qué pasó en los Grammys 2017?

Esta nueva camada de artistas está demostrando que tener una posición política en el silo XXI es una de las mejores estrategias de imagen y publicidad para tener los reflectores encima. Además de ver la participación activa hacia las protestas de famosos como Madonna, Miley Cyrus, Alicia Keys y otros, las cámaras han seguido a todos los famosos que han mostrado abiertamente su inconformidad con Trump, dejando ver que las relaciones públicas de un artista pueden llevarse de la política al Super Bowl o a los Grammys 2017.

En los últimos eventos hemos visto mensajes políticos, desde los más tenues hasta los más abiertos, en los Grammys hubo 4 ejemplos:

1. Katy Perry

Una de las artistas más activas en las marchas por las mujeres y mensajes en contra del nuevo presidente de Estados Unidos apareció en los Grammys 2017. Katy Perry cantó su último sencillo Chained to the Rhytim con un traje blanco y un listón con la palabra Resistance (resistencia). Al terminar su actuación junto a Skip Marley apareció en las pantallas uno de los mensajes más comunes entre los artistas que se oponen a Donald Trump, “We The People” (Nosotros La Gente).

2. Beyoncé

Queen Bey subió al escenario de los Grammys a recibir el premio a mejor, después de ser presentada por la transgénero, Laverne Cox .Su vestimenta parecía un traje indio, su discurso, una mezcla de mensajes políticos realzando las oportunidades y derechos que existen en Estados Unidos para sus hijos y cualquier niño sin importar su color de piel o raza.

3. Alicia Keys, A Tribe Called Quest, Busta Rhymes y Anderson .Paak

Al presentar a A Tribe Called Quest mencionó que “we the people” (nosotros la gente) estaban listos para ver la presentación. Fat Joe salió con una presentación en medio de política, llamada Power 2 The People, rapeando contra el gobierno y los representantes de la gente en Estados Unidos, invitando a la resistencia.

Estaremos viendo muchos más mensajes como los de los Grammys 2017. ¿Por qué?, porque una postura política abierta contra Trump demuestra la honestidad de un artista, el respeto por otras razas (que compran discos), un ejemplo de protesta y la que más aman los famosos, publicidad gratis. Faltan eventos clave en este año y el siguiente será los premios Oscar, en donde la presencia de mexicanos, mujeres, afroamericanos y otras razas dejarán ver, probablemente, muchos más mensajes que esta noche.

Kit Kat: #HappyBreakDay


Facebook y Twitter iniciaron publicaciones patrocinadas para invitar a los usuarios a conocer la valla que conmemora el #HappyBreakDay. En Facebook se mostró el video de la activación y en Twitter además del video, se mostraron dos botones con los mensajes: “Celebra #HappyBreakDay” y “Twittea #HappyBreakDay.

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Resultados inmediatos

A sólo unas horas de que el video fue publicado, en Facebook ya cuenta con más de 580 mil reproducciones y en YouTube más de 43 mil.

Tan sólo en el tiempo que lleva publicada la campaña, se han obtenido 180 mil impresiones y una audiencia de 23 mil personas, según Tweet-Tag.

Para una empresa como Nestlé, realizar una pequeña activación con campañas pagadas en redes sociales no significa un gran costo, comparado con el impacto que puede llegar a tener el #HappyBreakDay. Lo más destacado es el uso de videos en lugar de alguna imagen. Los videos se cargaron directamente a cada plataforma y la gente comienza a hablar de ellos de forma positiva.

¿Qué te parece?

Corona Capital, el marketing del evento

El famoso festival Corona Capital fue creado por la cervecera Corona desde hace 6 años, en el que se reúnen bandas con tendencia hacia la música alternativa con miles de asistentes que llegan de todas partes de México y el mundo.

Corona Capital 2015

Este año se llevó a cabo nuevamente en el Autódromo Hermanos Rodríguez el 21 y 22 de noviembre con un line up que mezcló diferentes géneros que la mayoría disfrutó hasta el cansancio.

Entre los estelares del line up de este año se encontró Muse, Calvin Harris, Pixies, Fatboy Slim, Ryan Adams, Twenty One Pilots y Calvin Harris.

Corona Capital lleno de marketing

El festival tuvo una estrategia muy buena de marketing como cada año, antes, durante y después del evento. Las acciones de activaciones principalmente que destacaron fueron:

Corona

Como el gran patrocinador, la venta de cerveza Corona fue su fuerte servida en vasos de edición especial, tuvo un stand especial abierto a todo público donde los visitantes se podían relajar con una cerveza bien fría amenizado por música variada y luces. En todo el festival se veía el logotipo por donde pasaras en una estrategia de branding en muros, estructuras y luminarias.

En el tema digital el micrositio con el diseño que ya caracteriza al Corona Capital se hizo presente, además de una app para utilizarla dentro del festival con mapas, horarios, recomendaciones, reseña de las bandas y lo mejor, un sistema actualizado en tiempo real en el que se podía ver quién se encontraba tocando en ese momento.

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Un error que muchos notamos fue que como cada evento, la cerveza estaba servida al 70% del vaso y el precio era sólo 20 pesos menor al de un trago de etiqueta roja de Johnny Walker.

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Vans

Uno de los distinguidos por sus grandes estrategias de marketing. En el Corona Capital 2015 tenía su logotipo en una gran rueda de la fortuna que brilló toda la noche, además un stand en el que podías tomarte una fotografía con tus amigos en la que el fondo se veía increíble y te entregaban una impresión instantánea obviamente con el logotipo de Vans.

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Uber

Desde la entrada te entregaban un brazalete con el logotipo de Uber, en su stand podías registrarte para informarte sobre la promoción que puso Uber sólo para los nuevos usuarios, con un código especial te regalaban 2 viajes por $150 para llegar al Corona Capital y volver a tu casa en el mismo. Una activación divertida, directa y además muy efectiva. A la hora de la salida la tarifa se volvió dinámica y estuvo hasta 2.5x, es decir que muchas personas se encontraban solicitando el servicio.

Media Partners

Muchos medios se unieron al evento, desde antes, durante y después del evento. Sopitas regalando globos con su logotipo, Chilango repartió revistas y muchos otros incluyeron videos, cobertura en vivo, periscope y otros.

Johnny Walker

El whisky preferido de muchos fue el encargado de la venta de tragos en el Corona Capital 2015, su principal bebida era whisky pero podías elegir entre más bebidas como ron, tequila y demás. Los precios fueron elevados pero casi a la par de una cerveza. El stand estaba muy iluminado y en lugares estratégicos con un barman que servía los tragos perfectamente.

Doritos

Doritos entregó globos con su logotipo, como cada año tuvo su escenario patrocinado y lo que más me gustó fue un letrero con el hashtag con el que realizaban la cobertura. Además podías escribir en cada una de las letras un mensaje, lo que incitó a que las fotografías se subieran a redes sociales.

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Food Trucks

La zona de comida fue protagonizada por diversas food trucks de restaurantes conocidos como El Villamelón o nuevas opciones en comida que incluían pastes, banderillas, hot dogs y mucho más.

Barbie incluye un niño en su publicidad

Barbie, la muñeca por excelencia de las niñas al rededor del mundo, ha decido cambiar algunas de sus estrategias a lo largo del tiempo con el objetivo de abarcar un mercado cambiante sobre todo en los niños, debido a las nuevas costumbres y tecnologías.

Barbie y los estereotipos

La muñeca Barbie, de Mattel, ha sido señalada en los últimos años por fomentar los estereotipos de las niñas desde muy temprana edad. Se han hecho estudios sobre las medidas que debería tener una mujer para parecerse a la muñeca que arrojan resultados poco favorecedores para niñas en crecimiento que jamás alcanzarán dichas medidas. Otra crítica ha sido el papel de la mujer a través de la muñeca Barbie, una mujer siempre a la última moda, arreglada, súper delgada, alta y rubia; claro que ha evolucionado a través del tiempo para llegar a la creación de distintas muñecas con mayor diversidad étnica.

La sociedad ha impuesto funciones determinadas para cada género, desde utilizar ropa rosa o azul hasta la grave idea de los juguetes para niños en los que los niños varones deben jugar con carritos y espadas pero las niñas con una cocinita y bebés. En general toda la industria se encarga de reflejar los valores de una sociedad llena de etiquetas, pero Barbie busca ser diferente.

Barbie para niños

Una de las nuevas versiones de la muñeca Barbie para la temporada navideña es la muñeca que viste Moschino, una alianza que hizo la marca de lujo con la muñeca.
Lo sorprendente de Barbie Moschino es que en su spot publicitario por primera vez en la historia se incluye un niño, sí un varón como parte del anuncio, no un niño afeminado, simplemente un niño con la inocencia de su edad buscando jugar como su hermana o su prima.
Es un paso más hacia el derrumbe de los roles de género, si desde una edad temprana se permite que un niño decida jugar o vestir lo que quiere y no decirle que se debe sentir mal porque “los niños no lloran” o “las niñas no juegan futbol”, se creará una nueva generación con más respeto por los demás, libre de etiquetas y lo más importante, una menor discriminación.

Moschino

Barbie Moschino está siendo utilizada como una tendencia por la marca de moda. En su página web se encuentran los productos disponibles de la colección, incluida toda la ropa que usa la Barbie.

Banners digitales, ¿son efectivos?

La publicidad evoluciona tanto como lo hace la sociedad. Cuando internet tuvo más usuarios, las empresas comenzaron a voltear hacia ese lado en el tema de publicidad. Con poca inversión las primeras acciones que se tomaron fueron los sitios web y con eso empezó la época de los banners.

Cualquier sitio al que tenías acceso a principios del año 2000, tenía instalados infinidad de banners publicitarios de cualquier cosa, no había medida en cuántos banners se podían tener. Mientras una empresa pagara, era posible tener un espacio publicitario. Sí, más saturado de lo que vemos ahora.

Este es un ejemplo de cómo llegamos a ver publicidad en un mismo lugar.

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Banners digitales, la muerte

 

En los últimos años la inversión digital ha incrementado en todo el mundo. De 2012 a 2013 la inversión en publicidad aumentó en un 16% según Pew Research, Los banners obtuvieron el menor crecimiento en cuanto a publicidad digital, sólo un 12%, mientras que video aumentó un 44% (una tendencia global), patrocinios 23% y rich media 15%. Después de este tiempo han tenido un crecimiento importante los medios sociales y con ello su inversión, aunque en México aún sólo inversion redes sociales.

Los banners poco a poco han ido disminuyendo en los sitios web por diversas razones, entre las que se encuentran:

1. Son intrusivos

Los usuarios ya no están dispuestos a dar un click obligado, saben dónde se encuentran las cruces para salir del banner y lo hacen al instante. Antes de que pueda ensuciar el contenido que quiere leer.

2. Se apuesta por el marketing de contenidos

La nueva forma de publicidad se está moviendo hacia el marketing de contenidos, escribiendo sobre un producto o servicio un artículo o entrada que la empresa pagó previamente.

3. Falta de credibilidad

Cada vez la publicidad es menos creíble, El usuario no quiere ver un banner que le prometa bajar de peso en 3 días o agrandar su pene 30 cm, sabe que no es verdad y no está dispuesto a comprobarlo.

4. Tendencia hacia otros medios

Los sitios web se están transformando en sitios de información, donde se quiere leer. El entretenimiento está migrando hacia medios sociales, donde el usuario puede seleccionar lo que quiere ver y ahí es donde surgen los nuevos métodos de publicidad, como una página sugerida, no con banners.

5. Bloqueo de publicidad

El internauta está fastidiado de los banners, en general de la publicidad, es por eso que desde que instala su navegador predilecto los bloquea. Es ahí cuando las empresas que han pagado por un banner, pierden un impacto.

Aunque ha disminuido el impacto de los banners y su alcance, siguen siendo un método utilizado, en especial por empresas dedicadas al e-commerce que están manejando big data, es decir, la información o huella digital del usuario para mostrar un anuncio de acuerdo a sus gustos, búsquedas y demás. Un ejemplo es Groupon, Ebay o Mercado Libre.

 

Papá: Las mejores campañas para el día del padre

Campañas para papá

El día del padre se celebra en México el tercer domingo de junio, por lo que papá ya debe estar listo para celebrar su día y nosotros deberíamos tener planeado su festejo. Las marcas lo saben y utilizan la emotividad del día como estrategia, que aunque no está lleno de marketing como el Día de las Madres, sí que genera ventas. . Estas son algunas campañas para el día del padre:

Huggies – Papás embarazados

Se dice que sólo una mujer experimenta todo el desarrollo de su hijo desde los primeros días, pero Huggies demuestra que con la tecnología, un padre también puede sentirlo.

Navidul- Jamón Ibérico

Saber qué es lo que quiere papá de regalo es un tema muy complicado, en este spot hacen burla a los regalos fallidos para el día del padre, pero dando una opción creativa.

Dove Men+Care – Calls For Dad #RealDadMoments

Papá, es considerado el héroe, tal vez sea por su valentía o fuerza, pero en este spot podemos ver lo que las llamadas a nuestro padre jamás terminan, sólo cambian de forma.

PERSONAL – Orgulloso de Papá
Cuando una hija está orgullosa de su padre, aunque tenga unos kilos de más y unos pelillos de menos.

Metlife – He lies

El trabajo de algunos padres es mentir, en ciertas ocasiones es admirable.

 

Después de ver las campañas y los insights que maneja, ¿te sientes identificado? ¿te has preguntado que significa papá para ti?

Campañas para el Día de las Madres

Ya estamos listos para festejar a una de las personas más importantes en nuestras vidas. Queremos recordar lo importante que es una mamá con las mejores campañas para el día de las madres.

Disfrútalas y dime cuál te gustó más.

Día de las madres, una fecha especial

 

1. The Unique Connection – Pandora

Un video en el que los hijos tienen que reconocer a su mamá con los ojos vendados, mostrando la conexión que hay entre madre-hijo.

2. ¿Se lo has dicho a tu madre? – Nestlé

Una de mis campañas para el día de las madres favoritas porque podemos ver que no siempre le decimos a nuestra mamá lo que sentimos por ella.

3. Referencias – Coca Cola

Existe un lenguaje universal en las campañas para el día de las madres y es la admiración que cada hijo tiene por su mamá. Este anuncio fue tropicalizado en varios países y en todos funcionó.

4. Me voy de casa – Personal

Un spot publicitario que de forma graciosa nos hace ver que siempre necesitaremos a mamá.

5. Legado – Dove

Bajo el mismo formato que ya conocemos gracias a Dove, vemos una vuelta a la emotividad del Día de las Madres, ahora tenemos una propuesta en la que vemos que los hijos imitan todo de su madre, incluso cuando hablan de sus defectos.

6. Mi mamá es lo bueno – Gollo

Esta campaña para el día de las madres colombiana, sigue el patrón de la emotividad exponiendo los sueños que una mamá cambia por sus hijos.

7. El trabajo más difícil del mundo – American Greetings

¿Qué dirías si tuvieras una entrevista de trabajo en la que los requerimientos fueran estar de pie todo el día, disponibilidad 24/7, sin hora de comida?

8. Quiero a mamá – Scotiabank

Una campaña divertida, con regalos y sorpresas para mamá.

9. Madres, ellas lo saben – Calvo

Todos alguna vez nos hemos preguntado cómo es que mamá sabía algo que escondimos con el mayor cuidado del mundo. Con esta divertida campaña para el día de las madres, Calvo dice que ellas lo saben.

Y bueno este último no es una campaña, pero te lo dejo por aquí para que te saque una que otra lágrima.

 

Día Internacional del Beso

Cada vez hay más días internacionales de todo y hoy le tocó al beso ser el protagonista, como no quería dejarlo pasar aquí les dejo algunas campañas que han involucrado los besos, incitan al amor, a la pasión o simplemente diversión para ser exitosas en el Día Internacional del Beso.

Unhate – Benetton

Cómo olvidar la campaña de Benetton en la que hizo mediante retoque digital que los líderes políticos confrontados hicieran las paces mediante un beso. Al final la campaña fue censurada, dándole un mayor impacto y alcance. (la censura sólo provoca morbo)
Día Internacional del Beso Benetton

 

First Kiss – Wren

La marca de ropa Wren tuvo la campaña más exitosa (viral) del 2014 con su video en el que 20 extraños se besan por primera vez. Una vez más vemos que aún funciona el típico: mira el final de este video, te sorprenderás aunque la realidad es que no tenía un cierre, sólo creaba la expectativa, pero sin terminar en compra o branding.

Primer Beso – Coca Cola Life

En ningún conteo puede faltar Coca Cola, en esta ocasión fue para la estrategia creada en Argentina que luego se replicó en otros países, entre ellos México, sugiriendo que tomar Coca Cola Life es equivalente a la sensación del primer beso.

5 Kisses – Magnum

Una campaña especial dedicada a los besos, 5 besos, 5 sabores de edición limitada.

Día Internacional del Beso magnum

Introducing Burberry Kisses – Burberry

Una de las que más me gustaron el año pasado, se trataba de una app en la que Burberry mandaba por correo electrónico una carta con un beso a la persona que quisieras. Una estrategia para un lanzamiento en la que se crearon bases de datos, se presentó el producto y se viralizó el contenido.

Canelitas – Marinela

¡Un clásico! Un spot de T.V. con mayor recordación es el de Canelitas. ¿Se te antojaron?

 

Prudence

Algunas marcas hacen honor al Día Internacional del Beso, como condones Prudence.

Día Internacional del Beso prudence

 

Besa tu primero – Clorets

Ya sabemos que es muy común mezclar todo con el futbol, pero Clorets lo hace de forma divertida y el beso, vuelve a ser el protagonista.

En el transcurso del día seguramente veremos a las marcas empezar a publicar artes sobre el Día Internacional del Beso, esperemos que las que estén relacionadas con el tema, no desaprovechen la oportunidad de entrar a la conversación del día, ya que por lo menos en Twitter, el Día Internacional del Beso, ya es Trending Topic.

Publicidad para belleza real

Desde hace un tiempo, las marcas han optado por elegir publicidad para belleza real, sobre todo en las mujeres. El boom lo tuvo Dove con el éxito de un spot: Real Beauty Sketches, en el que se le pide a un grupo de mujeres que describan a la chica que estaba con ellas y después la deben describir con un artista que les hara un sketch.

La sociedad ha cambiado, los patrones de belleza también, entonces ¿por qué sigue siendo rara la publicidad para belleza real? ¿qué tienen de malo mostrar mujeres reales en la publicidad?

Hasta el momento no sabemos una respuesta concreta a las preguntas, aunque imagino que se trata de prejuicios, etiquetas y estereotipos que sobre todo, nos han enseñado a las mujeres desde que somos pequeñas. El lado positivo de la  historio es que cada vez más marcas se unen a la “publicidad para belleza real“, en la que se rompen los estándares que ya conocemos, como una chica extremadamente delgada, rubia, de ojos claros con pelo y maquillaje perfectos y aunque muchas mujeres sigan entrando por la puerta de las mujeres promedio (como en la nueva campaña de Dove), poco a poco lograremos romper esas cajas en las que la sociedad nos ha querido tener.

Publicidad para belleza real: Marcas

Algunas marcas que se han unido a la publicidad para belleza real son: Dove, H&M, Mango, The Body Shop, Aerie, Sport England, Cacique, American Apparel y otras más; esperamos que sean más marcas las que se olviden de los estereotipos de belleza.

Dove

Real Beauty Sketches

Elige sentirte bella

Aerie

Colección primavera 2014
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Sport England

This Girl Can
Campaña en la que muestra a mujeres reales haciendo ejercicio, sudando, esforzándose, no como las muestran en la publicidad ordinaria.

Cacique

#ImNoAngel
Una crítica evidente a los ángeles de Victoria’s Secret, una marca de lencería que muestra el new sexy.

Mango

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The Body Shop

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H&M
El complemento de la campaña fue poner como vocera a Beyoncé, mostrando un cuerpo curvilíneo.

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American Apparel

Una campaña para su marca de lencería Aeri, en la que la protagonista es una mujer de 62 años, haciendo publicidad para la belleza real.

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Elly Mayday

La modelo primero rompió los estereotipos de una mujer de talla grande, después de que le fue diagnosticado cáncer, rompió otros más.

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La belleza no debería ser medida con base en estereotipos y cánones de belleza establecidos por prejuicios, mientras cada persona no rompa esos estándares, no podremos seguir teniendo publicidad para belleza real.