Audio digital, la nueva radio

¡Hola audio digital!

 

El movimiento de los medios de comunicación sigue cambiando y adaptándose a la tecnología, es por esta razón que el audio digital, es decir el streamming, radio por internet y otras formas de audio digital han sobresalido entre los medios tradicionales.

Según datos del Estado de Audio Digital en México 2015, el 70% de los encuestados escuchan algún tipo de audio digital, 6 de cada 10 lo hacen entre 1 y 3 horas al día, no nos parece raro que el 62% escuche audio digital mientras trabaja, ya que el horario preferido del 47% para escuchar audio digital es el medio día o la tarde.

Siguiendo la tendencia en el aumento de internautas a través de dispositivos móviles, el 30% escucha música o audio por medio de un smartphone, el 17% usa tabletas y el 58% por una PC. Los millennials son los que más utilizan este medio de audio digital (43%).Hablando de los contenidos, el 53% escucha música, el 38% noticias y el 22% programas en general.

Un medio en aumento es la música en streaming, el caso de Spotify es muy representativo y ha tenido tal impacto que Apple anunció la semana pasada su nuevo producto “Apple Music”, una i-versión de Spotify. 1 de cada 10 consumen audio digital por medio de streaming, siendo Spotify el favorito con 47%, seguido por Deezer con 23% y el 17% por Musicovery.

¿Sigue funcionando la publicidad en la radio?

Aún escuchamos anuncios en la radio tradicional, lo cual se ha intentado migrar hacia el audio digital, pero por el tipo de publicidad que se consume en medios digitales, es más complicado incluirla sin hacer que el consumidor la rechace, se ve en los resultados del estudio en los que el 50% considera la publicidad en los medios de audio digital escasa, haciéndolo más atractivo para los usuarios. Podemos ver que sigue siendo un método exitoso, ya que en el último año, el 57% ha comprado un producto publicitado en la radio y sorprendentemente el 54% ha comprado entre 2 y 5 productos.

Audio_Digital_Mexico_consumo

Influencers: Campaña ilegal del PVEM

Influencers para viralizar

 

Como marketeros sabemos que los influencers han cobrado gran importancia en el tema de publicidad y sobre todo en el marketing de contenidos. Los influencers son los nuevos líderes de opinión en la web que pueden ayudar a una marca (o partido político) a difundir un mensaje o recomendación de confianza para el público.

Los hemos visto desde werevertumorro, personajes de la farándula y demás personas con influencia en el público al que una marca desea llegar, ya que se trata de líderes no de una masa, sino de un nicho específico de consumidores.

Esta mañana comenzaron las elecciones para diputados federales, senadores, jefes delegacionales y gobernadores en algunos estados de la República Mexicana y lo que nos sorprende como marketeros es el uso ilegal del PVEM (Partido Verde Ecologista de México) de influencers para viralizar un trending topic que por veda electoral está prohibido.

Se dice que se pagó por un tuit más de un millón de pesos a cada influencer, mucho más del costo por tuit que tienen las celebridades para una marca cualquiera, por ejemplo Galilea Montijo cobra aproximadamente 400,000 pesos por mención, lo que se significa un 30% en el costo por la mención al PVEM.

Está comprobado que los influencers dan un plus a las marcas de confianza, pero qué pasa cuando un partido político lo utiliza de forma ilegal, como marketero político debería ser una recomendación para la campaña seguir las leyes establecidas para la política, sino tanto el partido, el influencer y el líder de la campaña política pierden credibilidad y aunque después se tengan resultados positivos en cuanto a números (alcance e interacción), el branding se ve afectado para cada uno de los que se prestaron a participar en una campaña como esta. Es muy importante que si llevamos la campaña de alguna celebridad o partido político pensemos en las afectaciones a futuro que nos puede traer una decisión tan banal.

 

influencers_galilea_montijo

influencers_oribe_peralta

influencers_miguel_herrera
influencers_belinda

Peores campañas políticas que han funcionado

Peores campañas políticas

En México el próximo 7 de junio hay elecciones y desde hace varios meses hemos sido testigos de las peores campañas políticas y todos los marketeros nos preguntamos si en realidad funcionan. La realidad es que en su mayoría son videos o un intento de “viralización” con bajo presupuesto que en mucho de los casos se logra y no sabemos por qué exactamente, aunque a decir verdad también los videos más malos son los que generan más compartidas en medios sociales.

Aquí algunos ejemplos de las peores campañas políticas
Candidato: Jorge Márquez
Estado: Hidalgo
Partido: PRI
Estrategia: Intentan reproducir el video de Call Me Maybe con una pésima calidad y una canción que no rima. El video se ha difundido en los medios y sólo esta presentación lleva 7,000 reproducciones.

Candidato: Raúl García
Estado: Ciudad Juárez, Chihuahua
Partido: PRI
Estrategia: Usar la canción del Serrucho, pero en el video nunca vemos al candidato, sólo una chica que baila la canción de #YoBailoConRulo. Supongo que la estrategia era recordación, y vaya que lo logran con este pésimo intento, lo malo es que no hay forma de recordar al candidato.

Candidato: Tarek Abdala
Estado: Cosamaloapan, Veracruz
Partido: PRI
Estrategia: Sigue la línea para los del PRI, una imitación del tema de Pharrell Happy, claro que sus estrategas no pensaron en que la canción tiene derechos de autor lo que nos hace pensar que no son profesionales de la publicidad o marketing.

Partido: Nueva Alianza
Estrategia: Seguir la línea de un partido incluyente, para las minorías, sólo que no pensaron en que la mayoría de los mexicanos no ven las malas palabras como un uso de lenguaje formal. Faltó revisar los insights.

Candidato: Alejandro Moreno
Estado: Campeche
Partido: PRI, PVEM
Estrategia: Seguimos con las canciones, esta vez le toca a El Taxi, pidiéndote votar por el candidato mediante la tonada pegajosa de la canción. Resultados, tan sólo el audio lleva más de 27,000 reproducciones.

Candidato: Natalia Juárez
Estado: Jalisco
Partido: PRD
Estrategia: Una joya en las peores campañas políticas, la candidata nos pide que despertemos, pero la estrategia no es clara, ya que parece el intro de una película porno, mientras está entre las sábanas. Los resultados son que lleva casi 38,000 reproducciones.

Candidato: Jaime Moreno Beery
Estado: Sonora
Partido: PT
Estrategia: Utilizar un logotipo amigable con los colores del partido para que lo recuerdes, aunque a mí me hace pensar en los Jelly Belly.

peores_campañas_politicas

 

Candidato: Layda Sansores
Estado: Campeche
Partido: Morena
Estrategia: Hacerse amiga del público, su compa. En general todos candidatos de Morena, tienen este tipo de usuarios @compa… o la foto con AMLO.

candidatos8

Candidato: Julia Bonetti
Estado: D.F.
Partido: Nueva Alianza
Estrategia: ¡La selfie! una bonita selfie como fotografía de perfil y además otra en la portada.

 

candidatos3

 

Y por último algunos candidatos que no tuvieron un equipo de Diseño y mucho menos de Marketing que por eso forman parte de las peores campañas políticas

:candidatos7

 

candidatos5

candidatos4

 

candidatos1

Google sabe dónde has estado

¿Qué pasa cuando buscas tu nombre en Google Maps?

 

La tecnología sigue avanzado y con ella las formas de vincular tus cuentas, búsquedas en Google, redes sociales y demás que facilitan la vida diaria de las personas, pero ¿qué pasa si saben dónde hemos estado?

La aplicación pionera fue Foursquare, una app que permite hacer check-in en los lugares que visitas, después se convirtió en Swarm que funciona bajo el mismo esquema del check-in acompañado de un mensaje, Google Maps para buscar lugares o Waze para conocer rutas.

Si bien, muchos de nosotros (en especial profesionistas del mundo digital) hemos buscado nuestro nombre en Google para ver qué puede ver la gente sobre nosotros y cuál es la información disponible, pocos de nosotros lo hemos hecho el Google Maps. Hice el experimento y busqué mi nombre como ya lo había hecho antes en Google y para mi sorpresa no encontré nada más que información de otro país, pero continué haciendo pruebas con los nombres de mis amigos y lo que encontré fue fascinante, desde Google Maps podía saber los lugares que habían visitado como su trabajo, escuela, restaurantes y otros lugares que sé que frecuentan.

El mundo digital es muy amplio y ahí encontramos información de todo tipo, por lo que es importante pensar antes de publicar el sitio donde has estado, ya que otros podrán encontrarlo a través de Google, igualmente se debe hacer al proporcionar información en páginas web, vincular cuentas de Gmail con otras aplicaciones o participar en dinámicas donde permitimos (sin leer las letras chiquitas) que nuestra información se maneje de cierta manera o se convierta en pública.

Google dice proteger nuestra información, pero si nosotros autorizamos que sea utilizada para otros fines con un simple click, no se puede hacer nada. Según información sobre las políticas de privacidad en Google, el contenido no deseado, no puede ser eliminado del motor de búsqueda, si deseamos que se elimine, se tiene que pedir al webmaster de cada sitio (que generalmente aprobamos que utilizara nuestros datos), por otro lado Google reconoce que algunas veces se envían las consultas de búsqueda a los sitios web que visitas, lo cual para los que estamos familiarizados con la web, sabemos que teniendo Google Analytics instalado en nuestro sitio podemos  saber más información del usuario que la que conocen algunos de sus amigos.

La big data va en ascenso y debemos estar preparados como especialistas en marketing y usuarios de la red. ¿Ya buscaste tu nombre en Google Maps?

 

google-maps-new-interface

Uber, el taxi con estrategia entre la polémica

Uber, polémica entre taxistas

Tras la polémica que hemos visto en los últimos meses sobre Uber, el día de ayer despertamos en medio de manifestaciones al rededor de la Ciudad de México por parte de los taxistas, estas manifestaciones dicen ser en contra de los servicios no regulados que les han quitado clientes a los taxis de la República Mexicana.

Ya habíamos visto los esfuerzos de Uber para ganar clientes y sobre todo trabajar en la fidelización de la marca, todo empezó con una estrategia ofreciendo un servicio nuevo a través de una aplicación, de confianza y con características que los taxis tradicionales no ofrecen del todo a los usuarios del transporte. Posteriormente formaron una alianza con Spotify y el servicio poco a poco se fue viralizando como una opción con mayor tecnología, en la que los medios sociales hicieron gran parte del trabajo, ya que han utilizado desde pauta pagada haromociones para atraer clientes de forma orgánica, lo cual se ve reflejado en sus más de un millón de fans en Facebook y 36 mil seguidores en Twitter.

Por otro lado, los taxistas han expresado su inconformidad con aplicaciones como Uber, Cabify o EasyTaxi, considerándolos competencia desleal e ilegales, esa es la razón de las manifestaciones, pero en un mundo donde los usuarios tienen la información en cuestión de segundos es difícil utilizar técnicas tradicionales como los tradicionales comunicados o ruedas de prensa. Uber respondió a los taxistas de la mejor manera, como dirían cachetada con guante blanco, porque publicaron en su blog un comunicado que más allá de una respuesta, llevaba una estrategia de mercadotecnia implícita con el hashtag #UberNoPara. Sabían que la noticia de las manifestaciones iba a dar la vuelta en los medios de comunicación y aprovecharon paea hacer publicidad gratis, brindando a sus usuarios hasta 2 viajes de $150 sólo el 25 de mayo, bajo la premisa de hacer la vida de los capitalinos más fácil cuando la circulación se ve afectada por las manifestaciones.

uber_taxi_marketing

Resultados sólo el 25 de mayo.

Trending Topic de todo el día bajo el hashtag #UberSeQueda, 90 mil tuits sobre Uber, 50 mil tuits con #UberSeQueda y más de 2000 tuits sobre #UberNoPara, además de promociones basadas en su estrategia por su competencia. EasyTaxi lanzó una promoción de $300 de regalo en sus viajes para el día de hoy, siguiendo la premisa generada por Uber en que la Ciudad puede ser un caos y las apps pueden facilitarte tu medio de transporte.

No podían faltar las opiniones en contra de Uber que se han manifestado con el hashtag #UberSeVa que apenas generó 1,200 tuits y algunos utilizaron para preguntar de qué lado estaban los tuiteros.

uber_taxi_marketing3

 

¿Tú prefieres Uber o los taxis tradicionales?

uber_taxi_marketing2

Embarazo adolescente Vale Madres

Marie Stops lanzó una campaña en contra del embarazo adolescente llamada Vale Madres. ¿la razón?, llevar a los mexicanos cifras reales de la problemática social que estamos enfrentando como sociedad sobre los embarazos adolescentes no planeados.

Algunas cifras vía Vale Madres:

  • 238 mil mujeres han abortado entre 2007 y 2015, la cifra va en aumento
  • 70% de esas mujeres tienen entre 18 y 29 años de edad
  • 11 mil niñas entre 10 y 14 años fueron madres en el 2012
  • 1 de cada 2 jóvenes entre 12 y 19 años ha presentado un embarazo

embarazo_adolescente_vale_madres

La campaña sobre el embarazo adolescente se lanzó en medios digitales utilizando diferentes plataformas. Se ha viralizado a través de medios sociales y un sitio oficial para la campaña (www.valemadres.org.mx) en donde se muestra el video explicativo con cifras sobre el embarazo adolescente en México con apoyo de figuras públicas, abortos en México y el mundo, riesgos, un apartado para descargar PDFs con información para la educación y prevención del embarazo adolescente o no planificado y algunos testimonios en formato de video.

embarazo_adolescente_vale_madres2

Promueven el hashtag #ValeMadres y #MakeWomanMatter jugando con el doble sentido del vale madres mexicano, que según datos de KeyHole, sólo en 10 días han tenido 2.7 millones de impresiones y un reach de más de 2 millones de personas.

El objetivo es generar una imagen positiva mediante una campaña social para el controversial tema de libre elección de ser madre, por lo que se creó una tienda en línea para incentivar la donación comprando una camiseta con el tema de la campaña. Además busca ser una campaña informativa para la prevención del embarazo adolescente y la educación sexual a la que casi ningún adolescente tiene acceso debido al tema tabú.

embarazo_adolescente_vale_madres

¿A ti te Vale Madres?

 

Publicidad en internet, ¡haz que funcione!

La publicidad siempre ha sido una herramienta esencial para una campaña de Marketing ya que incentiva las ventas de algún producto o servicio. En el último siglo llega en una nueva forma: la publicidad en internet.

Si tomamos en cuenta que en México existen 66 millones internautas (55% de la población), es muy fácil pensar que dentro de tu plan de Marketing deberá estar en los puntos principales la publicidad en internet.

Debido a la saturación de anuncios a los que estamos expuestos todos los días (20,000 diarios), hemos creado un bloqueo hacia las viejas técnicas publicitarias, por lo que los marketeros cada vez tenemos un reto más grande para lograr nuestras metas de alcance y recordación.

Según el Estudio de Consumo de Medios de la IAB México, el 11% de las personas se detienen a ver un anuncio en línea, el 73% lo hace a veces y el 16% no se detiene. Los horarios en los que prestan más atención a la publicidad en internet son: después de las 2.00 pm y entre 6-10 pm.

El 71% de los encuestados pone más atención a los anuncios en redes sociales, el 37% en buscadores, el 35% por correo electrónico el 28% en portales de internet, el 17% en aplicaciones y el 14% en blogs.

Según datos de Ipsos, el 59% recuerda un anuncio en Facebook, el 10% en YouTube y el 7% en Google. Los tipos de anuncios con mayor recordación son: Facebook (8%), Noticias (7%), Ropa (6%), Ofertas (4%), Belleza (3%), Autos (2%) y Bannners (2%).

El reto

Las personas en general consideran que ver publicidad en internet les permite buscar más información sobre la marca, hace que sientan a una marca más involucrada con ellos y el usuario se siente más confiado ya que puede expresar y ver opiniones, así como recomendaciones de otras personas,por esta razón el usuario presta más atención a la publicidad en internet que a la presentada en otros medios.

El 26% de los encuestados ignoran la publicidad en internet, el 21% la ve pero no hace click (ahí está la oportunidad), el 19% busca más información del producto anunciado, el 8% compra la marca pero no online, el 7% interactúa con la marca (votos, juegos, descargas) si no debe dar sus datos y el 4% compra en línea los productos anunciados.

El reto está en unir todas las estadísticas para generar confianza, humanizar la marca, interactuar y con esto llevar más personas hacia tu producto/marca.

¿Cómo hacer la publicidad en internet efectiva?

Tomando en cuenta las estadísticas del estudio y la experiencia, estos son los puntos que debes marcar antes de generar un anuncio:

1. El anuncio debe estar en la web.

2. Publica tu anuncio después de las 2:00 pm y de 6:00 a 10:00 pm.

3. Invierte en anuncios en medios sociales, buscadores y el resucitado e-mail.

4. Haz que los usuarios hagan click en tu anuncio, llama a la acción, publica una promoción, un contenido interesante.

5. Tu mejor back up es una landing page, publica más información sobre tu producto, si el usuario desea ver más sobre el producto, es mejor la información que tenga a su alcance sea la que tu preparaste.

6. Realiza dinámicas, votaciones y juegos para generar interacción con tu anuncio, sobre todo en redes sociales.

7. Pide los mínimos datos requeridos y si es posible no tomes sus datos personales, eso generará más clicks.

8. E-commerce, ten disponible una forma de compra online, si no cuentas con una tienda en línea, brinda la información necesaria para que el cliente llegue a tu tienda fácilmente.

9. Interactúa con tus clientes, resuelve sus dudas, atiende sus comentarios en redes sociales y tu sitio web. Tendrás una imagen más positiva.

10. Invierte en pubicidad en internet, pero recuerda no saturar a tus clientes potenciales, una campaña creativa y estratégica siempre será orgánica.

 

Publicidad_en_internet

Analítica web

La análitica web es el estudio del comportamiento de los usuarios dentro de la página web. No sólo se basa en analizar las métricas tradicionales de las estadísticas de una web, sino que mide factores críticos como el retorno de inversión y la usabilidad. – Javier Gosende

Noticias_2.0

 

 

¿Para qué sirve?

Para conocer el perfil del usuario, dónde está, qué edad tiene, si nos lee rápido o despacio, qué sitios visita antes y después que el nuestro, si son fieles, es interesante nuestro contenido, qué día y a qué hora nos leen más y sirve para determinar la rentabilidad de los negocios.

¿Cómo empiezo?

  1. Define tus objetivos
  2. Elige los KPIs (indicadores de rendimiento) de tu sitio
  3. Realiza un análisis actual
  4. Mide, analiza e interpreta
  5. Analiza tu competencia
  6. Toma decisiones
  7. Implementa
  8. Vuelve a medir

 

Herramientas para la analítica web

  • Google Analytics
  • comScore
  • CXense
  • Google Alerts
  • Radian6
  • SimilarWeb
  • GoogleTrends

 

¿Qué hacer con el contenido?

Haz un contenido/nota exitoso

  • Siempre utiliza SEO.
  • Genera tiempo de permanencia y paginación.
  • Disminuye el porcentaje de rebote.
  • Monitorea el contenido

Tips:

  • 300 palabras (mínimo 150)
  • 50 caracteres en el título y call to action
  • 120 caracteres de descripción
  • Seleccionar una palabra clave (o frase) y repetirla en el título (al inicio), descripción, contenido, título de las imágenes, URL.
  • Links externos e internos
  • Utilizar URL canónica
  • Botones para compartir en medios sociales
  • Agrega imágenes, gráficos y videos.
  • Inserta notas relacionadas y links internos dentro de la nota.

Analítica en medios sociales

¿Qué debo medir?

Número de seguidores.
Alcance de la publicación.
Interacciones (likes, comentarios, shares, RT, Fav…).
Engagement: Grado en que se engancha el usuario con la marca.
Perfil de los seguidores.
Prime time.
Competencia.

¿Cómo hacer un mejor post?

  • Considera los caracteres disponibles (120 Facebook, 40 Twitter).
  • Toma en cuenta el perfil del usuario de cada red social.
  • Genera copies, no copias.
  • Incluye un call to action.
  • Utiliza hashtags, en especial los trending topics.
  • Comparte material gráfico y videos.
  • Aprovecha el tiempo de vida del post.
  • Los errores ortográficos son INACEPTABLES.

Herramientas para medir redes sociales

  • Facebook analytics
  • Twitter Analytics
  • SocialBakers
  • Tweetdeck
  • Hootsuite
  • Topsy
  • SocialBro
  • Sprout
  • Klout

¿Cómo vender mi trabajo?

  • Crea tu marca personal
  • Piensa en ti como una marca.
  • Aduéñate de tu nombre.
  • Googléate.
  • Créate un perfil en medios sociales, en especial LinkedIn.
  • Inicia tu propia web o blog.
  • Participa en grupos de los diferentes medios sociales.
  • Comparte tu trabajo y portafolio. (Buzz)
  • Cuida tu imagen.
  • Mide, analiza y renuévate.

Herramientas para difundir tu portafolio:

https://clippings.me/

https://contently.com/why-storytelling/

https://pressfolios.com/

http://www.scoop.it/

https://www.spundge.com/

Selfie como estrategia

¿Quién no tiene dentro de sus contactos de Facebook algún amigo obsesionado con las selfies? Sí, hablo de ese amigo que se toma una selfie con duckface, dando beso, de perfil, en el trabajo o de todas las formas habidas y por haber.

Selfie: Una fotografía que se ha tomado por uno mismo por lo general con un smartphone o webcam y que se comparte en redes sociales

La selfie es protagonista de muchos perfiles en todas las redes sociales y aunque ha habido muchos “estudios” que ponen en duda la sexualidad de los modelos de la fotografía, no ha sido comprobado que tenga algún tinte psicológico negativo.

En mi opinión a todos nos gusta recibir un piropo de vez en cuando y una selfie puede desatar a todos los verdaderos fans que tenemos en las redes sociales.

Selfie para las marcas

Según Brand Growth Management el primer hashtag con la palabra #selfie fue en 2004 y el boom se presentó en 2010 cuando iPhone incorporó a sus equipos la cámara frontal.

Como las marcas no pueden tomarse una selfie (sin contar todas las imágenes sobre ellas mismas), han utilizado esta obsesión a su favor, realizando campañas y estrategias principalmente enfocadas a los millenials.

Si recordamos la selfie publicada en los premios Oscar el año pasado, tuvo 33 millones de retuits de todo el mundo, ese es el alcance que puede tener una simple fotografía en el momento correcto, mientras parecía un acto improvisado, estaba completamente planeado para generar un mayor alcance y agregar valor tanto a las redes sociales como a los espacios publicitarios.
selfie_oscar
¿Cómo puede dar valor agregado a mi estrategia?

Lo cierto es que las selfies se han convertido en herramientas de marketing, por lo que puede ayudar a que tu estrategia de marketing sea más exitosa por las siguientes razones:

1. Autenticidad

Las fotografías sin retoques, son más atractivas. Si ves una fotografía real de una nueva hamburguesa seguro se te antojará más que la que fue pimpeada con Photoshop o la fotografía de una modelo sin maquillaje, utilizando la sudadera con la que sueñas.
chilis_selfie_pegatinaa

2. Humanización 

No es lo mismo ver imágenes de stock que una selfie de los empleados, los verdaderos, los que trabajan para la empresa todos los días. En el caso de figuras públicas puede mejorar la imagen y hacerla cercana a la gente.

Walmart-selfie_pegatinaa
selfie_pope_pegatinaa

3. Dinámicas

Puedes realizar una dinámica en la que pidas a tus seguidores en redes sociales compartir sus selfies y ofrecer un premio. Conseguirás un crecimiento en tus medios sociales, puedes llegar a ser tendencia  y el nivel de alcance será mucho mejor. ¿A quién no le gusta ver a su mejor amigo en la página de una marca?

selfie_kenethcole_selfie_pegatinaa

4. Creatividad

La creatividad es muy importante en estas estrategias, pero entre más creativa sea la campaña, el engagement que genera es mucho mayor. La ventaja es que se puede incorporar a cualquier giro de negocio, si se hace de la forma correcta.

selfie_petbeauty_pegatinaa

5. Relación Online-Offline

Es fácil integrar elementos online con elementos offline, poniendo un stand mientras la campaña se realiza en la web por ejemplo.

selfie_pizzahut_pegatinaa
6.  Beneficios

Si realizas una dinámica o simplemente utilizas las imágenes que tus seguidores compartieron en redes sociales (siempre dándoles el crédito) tendrás un stock de imágenes reales para utilizar posteriormente y tendrás un cliente fiel.

¿Se te ocurre alguna campaña con una selfie?

Tendencias digitales: Centroamérica y Caribe

Centroamérica y el Caribe es una zona de América Latina que ha ido creciendo con el paso del tiempo, cada vez más. Muchas empresas han decidido expandir sus negocios hacia esta zona americana, no necesariamente instalando sus centrales en estos países, pero sí representan un gran mercado. Las tendencias digitales son claras en los diferentes países.

“Las barreras fronterizas sí modifican la evolución y los medios digitales y por esta razón es necesario observar país por país cada tendencia”  – iLifebet

Debido a la importancia de la apertura en nuevos mercados, lo mejor es conocer las tendencias digitales para Centroamérica y el Caribe.

1. Guatemala

Las redes sociales seguirán creciendo, gracias a que las empresas de telefonía siguen enfocadas en smartphones, realizando inversiones y proyectos que tengan mayor penetración en internet.

Google + tendrá un incremento por el valor otorgado a posicionamiento, en el ramo empresarial Linkedin sigue liderando las redes sociales y como en la mayoría de los países por las próximas elecciones se ve un incremento en el uso de estrategias digitales para las campañas políticas.

2. El Salvador

Digital seguirá tomando fuerza, Google seguirá siendo el buscador por excelencia, mientras que Facebook el rey de las redes sociales, YouTube se adjudicará la parte de entretenimiento y Twitter continuará siendo el medio de comunicación para la opinión pública. Las empresas estarán apostando por digital, asignando un mayor presupuesto, comenzando la migración hacia digital. Las estrategias de marketing deberán estar viendo hacia mobile por el crecimiento de los smartphones, además de darle mayor importancia al mercadeo boca a boca.

3. Honduras

El usuario sigue involucrado con Facebook, en especial con videos (aunque el consumo de video se sigue haciendo por YouTube) e interacciones en tiempo real. Instagram comienza a repuntar, haciendo evidente la necesidad de utilizar un smartphone o tablet.

4. Nicaragua

Los smartphones aumentan y con ello los servicios de mensajería instantánea (Whatsapp, Facebook Messenger, Line, Telegram). Aumenta la pauta en Facebook y Google de las empresas ya que el ROI puede optimizarse en tiempo real. Se habla de términos como inbound marketing o landing page.

5. Costa Rica

Nuevas redes toman fuerza como Vine y Snapchat (la favorita de los Millenials), Linkedin tiene grandes esfuerzos en las marcas, Twitter sigue con la misma tendencia y una sorpresa es Flipboard que crece en un nicho de mercado, mientras que el famoso Story Telling se mantiene como potencial generador de afinidad de marca y contenidos audiovisuales (excelente para medios) .

6. Panamá

En 2014 Facebook tuvo una baja, Twitter sigue siendo relevante para la información inmediata, Instagram continúa creciendo, mientras la tendencia sigue siendo Snapchat entre los millenials. Las empresas saben que las redes no lo son todo y optan por estrategias más completas de Marketing Digital que incluyen SEO, email marketing y las redes sociales como herramienta para el branding.

7. República Dominicana

Se regristra un crecimiento en redes sociales gracias a la conectividad móvil en aumento, se busca migrar la audiencia hacia redes sociales y se esperan elementos de mayor madurez en las estrategias de marketing como un enfoque en la analítica y los insights. Se verá la incursión en nuevas cuentas de utilidad fuera de las típicas fashion blooging y foodies.

Tendencias Digitales Globales

Estudios, muestran que el consumo de contenido en móviles incrementa en un 75%.

Empiezan las tribus digitales, se forman nichos en la red específicos para la personalidad del usuario (YouTube, Instagram, Snapchat, Tinder…).

El content marrketing se vuelve más completo con implementaciones de inbound marketing, SEO y SEM.

Aumenta la inversión en digital de los planes de comunicación.

El streaming online cobra fuerza, un ejemplo es Vine y Netflix.

Fuente: iLifebelt, estudio de tendencias digitales: Centroamérica y el Caribe

Tendencias_centroamerica_caribe (1)