Psicología del color en Marketing

Los colores son fundamentales para la venta de cualquier producto, pero no son sólo una característica estética sino una influencia hacia el consumidor para la decisión de compra de acuerdo a la psicología del color.

¿Qué es la Psicología del color?

La Psicología del color es un campo de estudio que analiza el efecto del color en la percepción y la conducta humana. 93% de las personas que hacen click en el botón “comprar” en una tienda en línea, dicen que fueron estimulados visualmente para dar click.

Psicología del color y el Marketing

Los colores afectan en el ámbito del Marketing, ya que somos sensibles a la luz, a partir de la cual se forma una mezcla de color. Los colores están conectados con el subconsciente del cerebro, por esta razón la Psicología del color funciona, afectando al consumidor en diferentes niveles.

Es importante tomar en cuenta el significado de los colores psicológicamente hablando para adaptar una estrategia de Marketing. Cada persona reacciona diferente a los diferentes colores, pero existen algunas coincidencias en las elecciones de los consumidores al momento de realizar una compra.

¿Cómo afecta el color la decisión de compra?

Un estudio realizado por Kissmetrics reveló que el 90% de las evaluaciones que se hacen a un producto se basan en el color, por eso no es raro que 2 de cada 3 personas se nieguen a realizar una compra si el artículo no se encuentra disponible en su color favorito.
Los anuncios a todo color reciben 26% más de atención que la Publicidad realizada en blanco y negro.

Los hipervínculos (links) en color azul no son una casualidad. El rojo y el verde son los colores más afectados por la deficiencia de color, casi nadie tiene una deficiencia por el color azul, la mayoría de las personas puede distinguir el azul entre otros colores. A pesar de las ventajas del color azul en los hipervínculos, fue un golpe de suerte que se estableciera como el color predeterminado para subrayar los enlaces en los sitios web.

¿Qué colores prefieren las mujeres vs. los hombres?

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Contrario a lo que se puede pensar de que los colores más funcionales para vender un producto hecho para mujeres es el rosa (el color del prejuicio femenino por excelencia), las mujeres prefieren el color azul, morado o verde y odian el naranja, el café y el gris.

Los hombres coinciden con el amor por el color azul, el verde y el negro; mientras que odian el color café, naranja y morado. Si analizamos los productos que se promocionan como exclusivos para hombres, se confirma la teoría como el caso d el desodorante Axe, el shampoo Ego y los rastrillos de Gillette combinan colores negro, azul y verde en su packaging. (empaques)

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Storify: qué es y para qué se usa

Muchas herramientas son las que se encuentran disponibles en línea, una de ellas es Storify, pero ¿cuáles son los usos que se le dan a esta plataforma?, ¿cuáles son los beneficios que le puede dar a una marca?

Storify: ¿qué es?

Storify es una herramienta de publicación que permite construir una historia y contextualizarla a través de las diferentes redes sociales, es decir, es una herramienta en la que se pueden integrar varias redes sociales como Facebook, Twitter, Flick, así como URLs de páginas web.
El objetivo de Storify es crear una historia a partir de contenidos ya publicados en la web, con la posibilidad de ordenarlos haciendo una especie de línea del tiempo que contenga videos, imágenes, artículos, títulos y demás elementos que amplíen el panorama de algún suceso.

5 usos para Storify

Si eres marketero, publicista, periodista o diseñador, puedes sacarle provecho a esta herramienta, te comparto 5 de los más útiles:

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Periodismo

Es el favorito de algunos periodistas, ya que puedes armar una línea del tiempo con información de diferentes cuentas de Twitter, fan pages, videos de YouTube y agregar a la información, artículos escritos por el redactor o medio. Es muy útil para coberturas, reportajes o alguna recopilación sobre un tema en específico.

Ejemplo de cobertura: Recaptura de El Chapo

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Cobertura de eventos

Una función que nos proporciona es poner toda la información sobre un evento, fotografías, tuits relevantes o videos que pueden darle mayor visualización al evento que se lleva acabo.

Ejemplo: Miss Universo 2015

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Aniversarios

Para celebrar un año más, es una perfecta opción, ya que puedes integrar toda la información relevante a lo largo del tiempo. Además de brindar una experiencia al usuario en la que conocerá la historia, los inicios y publicaciones pasadas.

Ejemplo: YOUnfied
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Compilado propio/book

Un uso que se le puede dar a la herramienta es reunir contenido propio y tenerlo disponible todo el tiempo, puede ayudarte a armar un book de trabajo o tener el contenido que has generado a través del tiempo en una línea del tiempo digital.

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Una historia

La tecnología nos permite compartir información de distintas formas, desde las redes sociales, la nube o DropBox, pero si queremos contar una historia que integre diferentes elementos e información relevante, varios archivos no lo podrán hacer posible, se necesitará un lugar especial compuesto por cada contenido que deseamos destacar. De esta forma, además de reunir la información y crear una historia, se podrá compartir como el capítulo de tu libro favorito.

10 tendencias del marketing digital en 2016

El 2016 viene con cambios para el marketing digital, en especial para ciertas tendencias que despegaron en el 2015 pero alcanzarán el clímax en este año. Silver Pop, una compañía de IBM, publicó las 10 tendencias clave de marketing digital para el 2016 y son:

1. La tecnología cognitiva cambiará la forma de hacer negocios

La data se ha convertido en el ingrediente perfecto para los marketeros, una tendencia. El 80% de la data que se encuentra en línea es invisible para el usuario, según Deepak Advani, Gerente de ecommerce para IBM, por lo que este año se generarán mensajes con mayor empatía de forma automatizada o contenidos a cierto tipo de perfiles.

2. La experiencia del usuario será determinante para las compañías

La gente prefiere sentimientos y experiencias. El 81% de los marketeros dicen entender perfectamente a su consumidor, aunque sólo el 38% de los consumidores piensa lo mismo. El reto para el 2016 es entender qué es lo quiere el consumidor, identificar el momento perfecto, agregar sentimiento, brindar contenido personalizado y dar varios tipos de soluciones, además de actuar en tiempo real.

3. Retargeting

Es esencial volver a programar la publicidad digital que se va a mostrar, ya sea en un sitio web o en medios sociales. Según Dave Faupel, VP de Marketing en IBM, entre más veces vea una persona la misma publicidad, se convierte en algo invasivo y molesto. La tendencia de “retargeting” (volver a definir el público objetivo) representa una de las tendencias para el marketing digital más importantes, ya que logrará una publicidad más efectiva.

4. Medios sociales

Los medios sociales continuarán siendo el primer medio de opinión para los usuarios. La forma en que las marcas interactúen con los usuarios sera vital para las recomendaciones y ventas. Se debe poner mayor atención a los anuncios en medios sociales y el crecimiento orgánico de las comunidades digitales.

5. Video, el centro del marketing mix

Loren Mc Donald, VP de Silverpop, dice que el video debe cambiar de acuerdo a ciertos factores; la velocidad de carga y consumo de datos móviles, visualización en sitios móviles, producción de video simplificada, los fines del video, la mejora de experiencia para el usuario y lo más importante, las métricas (forma de medir) para el impacto del mismo.

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6. Rompiendo mitos

La flexibilidad para trabajar con diferentes plataformas, compañías de tecnología y aplicaciones es la clave para integrar nuevas tecnologías y así generar un mayor engagement con el usuario. El objetivo es integrar todas las estrategias que sean posibles a una sola y desarrollar una mejor experiencia para el usuario e innovar, dejar atrás el mito del marketing tradicional como primera opción para vender tu producto o servicio.

7. Tecnología predictiva

Todo se ha convertido en analítica web, métricas y personalización de contenido o publicidad, pero en 2016 la tecnología jugará un papel importante para poder sacar provecho de la data que se obtiene del usuario, para hacer un uso correcto que permita predecir, es decir, determinar el mejor canal para la interacción usuario-contenido, retener a los usuarios más valiosos y ofrecer las mejores opciones, basadas en las respuestas y acciones del usuario.

8. Internet de las cosas

Una de las tendencias que lleva varios años en el mercado pero aún no explota, es el internet de las cosas. El reto es crear un mayor engagement desde antes de que llegue el consumidor a la tienda; en casa, a través de dispositivos conectados a Internet como Apple TV, refrigeradores, lavadoras o Smart TV.

9. Programas de lealtad

Los programas de lealtad siguen teniendo éxito para los fines mercadológicos, en 2016 deberán ser multi-canal, personalizados y originales para captar la atención de los clientes. No basta con dar una tarjeta con descuentos que expiran, sino brindar un valor agregado a la marca.

10. Look-alike

Una tendencia importante en los medios digitales, son las redes sociales, principalmente Facebook, por ser la comunidad más grande. Por esta razón han llegado los modelos llamados look-alike que te permiten crear una campaña que compare el perfil de tus clientes con perfiles similares que se convierten en clientes potenciales para la marca, lo cual ayuda a una marca a invertir el dinero en un segmento o nicho, en lugar de mostrar anuncios sin perfilar.

 

YouTube Rewind 2015

El 2015 estuvo protagonizado por artistas, canciones, youtubers y bailes que tal vez ya no recordabas, pero YouTube, se dio a la tarea de recopilar todos estos momentos en YouTube Rewind.

Cada año Google realiza su corte de caja para las búsquedas y los videos no son la excepción, por tal razón, publica YouTube Rewind con los momentos que marcaron cada año en videos de la plataforma.

YouTube Rewind 2015

La recopilación es un video de 6 minutos en los que podrás recordar primero una de las canciones más escuchadas del año, Cheerleader de Omi. Un barco donde aparece la bandera gay (recordando que este año se aprobó el matrimonio entre personas del mismo sexo en EU y México también), la canción que conquistó a los haters de Justin Beiber, What do you mean?.

La siguiente escena se encuentra en una cancha de basket ball pero pasando por la moda de 1925, 1955, 1965, 1985 y 2015 mientras bailan la coreografía de Watch me de Silentó. No hay que olvidar que este año circularon por la red videos que pasaban por la moda de mujer, hombre, maquillaje, peinados y demás, de la historia hasta el 2015, videos que se viralizaron rápidamente. Un excelente punto para YouTube Rewind.

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El siguiente corte comienza con la canción que todos bailamos en antros, fiestas y hasta la oficina, Lean On de Major Lazer. Todos van bailando en un autobús por la playa y aparece una botarga de tiburón, recordando la presentación de Katy Perry en el medio tiempo del Super Bowl XLIX realizado en febrero, hasta que el autobús se encuentra con la famosa propuesta de matrimonio en 365 días.

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Los youtubers no podían faltar en el YouTube Rewind, así que salen diciendo algunas de sus frases típicas en un pequeño espacio en el que hasta aparece el mexicano, Werevertumorro.

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Después comienza a sonar “I can’t feel my face” en una guerra de baile, seguido por un tablero como el de volver al futuro, recordando que en 2015 McFly llegó al futuro en Back to the Future.

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El video de YouTube Rewind finaliza con un “rewind”d del mismo video. ¿Qué otros momentos detectaste?

12 Líderes políticos con Emotion Recognition

Hace algún tiempo Microsoft publicó una API en la que cargando una fotografía desde tu computadora, analizaba ciertas características y mostraba la edad que aparentabas, ahora publicó Emotion Recognition para tratar de adivinar tus emociones a través de un análisis de tus expresiones faciales. Hay que puntualizar que según emotion recognition el análisis no es cien porciento certero.

Emotion Recognition para los líderes

Probé Emotion Recognition con mi propia fotografía durante la boda una amiga y los resultados fueron que lucía 90% feliz, lo cual era muy cierto, así que quise probar con algunas fotografías de líderes políticos, con el objetivo de que Emotion Recognition analizara los gestos y nos dijera cuáles eran las emociones de los líderes en el momento que fueron retratados.

Barack Obama: Neutral
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Papa Francisco: 100% feliz (según Emotion Recognition)
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Enrique Peña Nieto: Neutral

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Donald Trump: Feliz
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Andrés Manuel López Obrador: Neutral
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Dilma Rousseff: Feliz
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Vladimir Putin: Neutral
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José Luis Rodríguez Zapatero: Feliz
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Jeb Bush: Neutral
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Reina Isabel II: Feliz
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Hugo Chávez: Feliz
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Hilary Clinton: Feliz
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A pesar de que las fotografías muestran diferentes gestos de los líderes políticos seleccionados, emotion recognition muestra que la mayoría muestran gestos de felicidad o neutrales, seguramente debido a la práctica y trabajo de gesticulación que cualquier equipo de Relaciones Públicas brindaría a su cliente.

¿Qué busca Microsoft con Emotion Recognition?

Cada acción de las grandes empresas tienen un por qué, sobre todo en los medios digitales que son completamente medibles. En este caso es muy probable que Microsoft consiga algunas visitas extra, unos cuantos artículos (como este) y sobre todo sharebility, es decir un contenido que se comparta por sí solo, así como tiempo de permanencia. Mientras los usuarios jugamos probando varias fotos, ellos consiguen tenernos enganchados mucho más tiempo.

¿Cómo utilizo emotion recognition?

Sólo debes entrar aquí, subir tu fotografía favorita o la URL de alguna imagen que te guste y pasar el cursor sobre la cara detectada para ver los resultados, elige fotos donde la cara se vea claramente para que emotion recognition la pueda analizar.

¡Prueba emotion recognition y cuéntame tu experiencia!

Mobile: ¿Cómo lo están llevando las empresas?

El incremento del móvil o mobile en los últimos años ha sido impresionante. El 68% de los internautas mexicanos cuentan con un smartphone y el 30% prefiere conectarse vía mobile a internet, 15% más que el año pasado, según la IAB.

Las empresas han tomado en cuenta tal crecimiento aprovechando la oportunidad de crear relaciones más estrechas con sus clientes a través de los dispositivos móviles. Las compañías que no siguen la tendencia consideran que utilizar mobile incorrectamente puede dañar su imagen.

Mobile, un nuevo campo de estudio

En el estudio realizado por Open Mobile preguntaron a ejecutivos senior ¿qué segmento de mobile creían que había tenido el mayor crecimiento? Las respuestas principales fueron banca en línea 18%, Wearables (ejemlo SmartWatch) 17%, Salud 13%, Publicidad 8% y Analítica 8%.

Cuando se les preguntó si su empresa estaba desarrolando un producto mobile para plataformas wearables, el 47% respondió que no y el 23% dijo que sí, mientras que el 16% no está seguro.

En las tecnologías digitales, los encuestados dijeron que lo más importante es el engagement, en segundo lugar la analítica y data, en tercer lugar la seguridad informática, en cuarto lugar a la nube y en quinto lugar el internet de las cosas, es decir los electrodomésticos inteligentes, Smart TVs, entre otros.

Si bien muy pocas empresas cuentan con un propio equipo digital, se les preguntó si contaban con personal dedicado sólo a mobile. El 49% sí lo tiene, otro 49% no lo tiene y un 2% no sabe. Por otro lado los equipos dedicados a la parte digital en México son muy reducidos, el 45% de los encuestados dijo que su equipo mobile estaba integrado por apróximadamente 3 personas, 30% de 4-10 personas, 13% e 10-20 personas y el 11% por 20 personas o más.

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Publicidad

El 32% de los encuestados mencionó que se encuentra experimentando, el 30% dijo que la publicidad mobile se integraba a los otros medios, el 22% no está seguro y el 10% hace lo básico.

En cuanto a la inversión, el 26% cree que ha incrementado la publicidad en mobile más del 50%, el 33% que no ha cambiado, el 27% que ha crecido menos del 50% y el 1% que ha disminuido. Lo cierto es que por lo menos en México, la publicidad para móviles todavía no está my explotada, aunque los dispositivos vayan en aumento.

El 27% considera que la implementación más importante en la publicidad es el diseño responsivo, el 18% la publicidad programática, el 14% html 5, el 10% el tiempo real y sólo un 11% mencionó la publicidad nativa en móviles.

 

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Emoji cerveza oscura: Una idea de Indio.

Los emojis, emoticones que ilustran palabras, están protagonizando desde comerciales como el de McDonalds hasta grandes estrategias. Lo que tienen en común las marcas que usan los emojis como parte del marketing o publicidad es la creatividad.

Indio, la marca de cerveza oscura de Cuauhtémoc-Moctezuma, comenzó una campaña a favor del emoji de cerveza oscura. Si tenemos ahora cada emoji en diferentes colores de piel, ¿por qué no tener un emoji cerveza oscura?

Acciones de Indio

 

La marca está realizando varias acciones que aseguran el éxito de la campaña “Emoji Cerveza Oscura”:

Hashtag

La campaña cuenta con un hashtag oficial #EmojiCervezaOscura que Indio está utilizando en todas sus redes sociales, incitando a los usuarios a utilizarlo también. En el último mes se registraron 2,500 tuits sobre el emoji.

Promoted tuit

Un tuit promocionado con un video es una de las formas de difusión, video bien realizado y original.

Landing Page

Utilizaron su propia página web como landing page, con un diseño atractivo basado en scroll.

Firma de peticiones

La página web tiene un apartado para firmas la petición del emoji cerveza oscura, en el que hasta el momento se han contabilizado casi 22 mil firmas.

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Material para compartir

La carta de presentación, la firma de presentación y otros materiales están disponibles para compartir en Facebook y Twitter.

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Medios sociales

Facebook, Twitter y YouTube tienen contenido especial del emoji cerveza oscura. La portada y la imagen de perfil van con la campaña.

Emoji cerveza oscura, los resultados esperados

Analizando la estructura de la campaña, se pueden esperar resultados positivos en aumento de tráfico en su sitio, incremento en el número de fans y seguidores en sus medios sociales, mayores reproducciones en YouTube y un branding impresionante gracias al alcance que tendrán los contenidos compartidos por los usuarios de la red.

El Piojo Herrera: 10 fallas en su imagen

El piojo Herrera, director técnico de la Selección Mexicana, ha sido conocido por su exitosa trayectoria en el futbol soccer, desde que era un jugador de la segunda división del equipo “Coyotes Neza”. Siempre conocido por ser explosivo y peleonero.

El Piojo Herrera y su imagen

 

El DT de la Selección Nacional de Futbol, el día de ayer, mientras regresaba con la Copa Oro entre sus brazos, tras un polémico paso a la final, se encontró con el comentarista deportivo Christian Martinoli y lo agredió en el aeropuerto de Filadelfia, en EU.

Sin duda un problema de imagen. Los escándalos nunca han sido un punto positivo para ninguna figura pública, mucho menos si está sobre la mesa la palabra violencia.

10 fallas en la imagen de El Piojo Herrera

 

1. Agresividad
Siempre se caracterizó por la agresividad, dentro y fuera de los partidos. En repetidas ocasiones tuvo enfrentamientos con otros jugadores y hasta árbitros.

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2. Tomar las críticas personales
Si un medio te critica y eres imagen pública, trata de sacar provecho de eso. Las críticas no son personales, mejora tu trabajo y mejorarán los comentarios.

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3. Generar polémica
Si generas polémica por la forma de jugar o perder partidos, lo peor que puedes hacer es seguir. En un triunfo que gracias a un penal inexistente la Selección Mexicana pasó a la final, habla del triunfo, no golpees gente.

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4. Tuitear a favor del PVEM
Una de las acciones más rechazadas por la sociedad fueron sus tuits apoyando al PVEM. Dentro del código de la Federación se encontraba una cláusula en la que esta prohibido incitar a la afición a votar por un partido político, situación que le perdonaron.

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5. Utilizar Twitter para amenazar
Uno de los tuits anteriores a la agresión fue una amenaza para Martinoli. Volvemos a lo mismo, no lo tomes personal. Eres una figura pública y los ojos están en ti.

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6. Hacer anuncios pero no goles
Hubo mucha producción de spots en T.V. sobre diferentes productos, pero la afición esperaba que hiciera su trabajo, formar un equipo que metiera goles.

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7. No separar a su familia de su trabajo
Uno de los peores errores, fue dejar que su hija golpeara a Luis García al momento de la pelea. Si bien, no es correcto agredir a una persona, mucho menos involucrar a tu hija.

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8. Silencio
Después de la agresión, Martinoli comenzó a hacer declaraciones, mientras que el Piojo Herrera sólo guardó silencio y no hubo una declaración temprana.

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9. Liderazgo
El liderazgo debe ser positivo, si los jugadores Gio y Johnathan Dos Santos apoyaron la agresión mediante un tuit, el pape de el Piojo Herrera debía ser reprobar dichas declaraciones.

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10. Cuidar la imagen de su equipo
Si tu imagen no e importa y crees que no es necesario tener una imagen positiva, debes pensar en tu equipo de trabajo, en las repercusiones que puede traer a futuro a tu lugar de trabajo.

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Grupos en redes sociales, ¿cómo funcionan?

¿Usas los grupos en redes sociales?

Desde el nacimiento de las redes sociales, se han llevado a cabo diversas modificaciones e implementaciones. Los grupos en redes sociales iniciaron como un círculo en el que se compartía información con algunos amigos. Principalmente inició en Facebook. Posteriormente se llevaron hasta las empresas y poco a poco han ido creciendo.

Hoy, los grupos en redes sociales no son tan valorados como deberían, pero se pueden obtener grandes beneficios de estos:

Grupos en Facebook

Te recomiendo buscar grupos en Facebook. En estos grupos se comparte información interesante para ti. Ya sea de Marketing, Marketing Digital, Redes Sociales o tan específicos como quieras.

Encontrar trabajo

Existen grupos como Empleos Social Media en los que los miembros comparten vacantes de empleos relacionados, en este caso, con social media. Pero puedes encontrar grupos para todas las profesiones enfocados en la búsqueda de trabajo.

Crear redes de trabajo

Los grupos en redes sociales ayudan a relacionarte con otros colegas, que posteriormente te pueden contactar con algún cliente o empresa.

Compartir tu trabajo

Si eres amante del Marketing Digital, seguramente tienes trabajos, un blog u otras cosas que compartir, los grupos en redes sociales, ayudan a que te vea gente especializada y la retroalimentación es de calidad.

Debate

Muchas veces buscamos de qué hablar en un artículo o tenemos una opinión que la gente de al rededor no comparte, en estos grupos existe una oportunidad de discutir un tema, buscar ideas y monitorizar opiniones.

LinkedIn

Son de los grupos menos utilizados, pero son de gran ayuda. Si eres una empresa, el grupo estará encantado de contar con tus contenidos y tú con el tráfico que se genera. Si lo que quieres es manejar tu marca personal, un grupo en redes sociales es ideal para darle difusión a la imagen que deseas mostrar.

¡Anímate y crea!

Tal vez no encuentres un grupo con el que te sientas identificado, o no sea el indicado para tu marca. En ese caso crea el tuyo, adminístralo y abre el debate. Los miembros te lo agradecerán y tú tendrás un mayor alcance.

Google Play Music en la batalla por la música

Google Play Music se une a la batalla

 

El audio digital es cada vez más grande, desde los inicios cuando algunos vimos nacer el amado Napster o GrooveShark, desde las que podíamos disfrutar la música en línea, pero el auge de estas plataformas poco a poco molestó a las grandes disqueras por las pérdidas en ventas que representa descargar/escuchar música a través de internet.

Después del éxito de Spotify, Apple anunció su servicio de música en streaming llamado Apple Music, lo que se creía la única competencia directa en el mercado. Apple ha realizado diversos esfuerzos para su Apple Musics, pero el más importante sucedió en los últimos días, en el que aceptó pagarle regalías a Taylor Swift, después de que no aceptara estar en el catálogo musical de Spotify ni de la marca de la manzana.

Si pensábamos que serían dos grandes compañías luchando por el mercado musical, no nos percatamos del gigante que venía pisándoles los talones, como siempre Google. Hoy anunció su servicio de música gratuita Google Play Music,por el momento sólo podrá ser utilizado en Estados Unidos y tendrán acceso a las listas de reproducción que quieran si se ve publicidad en la aplicación.

Google Play Music no quiere pasar desapercibido y después de llevar un tiempo ofreciendo música en una versión de la aplicación con un costo mensual, presentará en su versión gratuita una selección de playlists de acuerdo al mood de los internautas, además estará disponible para Android e iOS. Aún así Google Play Music sigue dejando mucho que desear, ya que su competencia, Spotify, tiene disponibles las canciones para hacer tus propias playlists, es compatible con Android, iOS. Windows Phone y PlayStation, tiene playlists sugeridos, música nueva que no se encuentra en otras plataformas y una nueva propuesta para los runners para escuchar música durante su ejercicio mientras se registra su actividad.

Aunque sí que están aumentando las opciones para escuchar música en streaming, Google Play Music, debe trabajar más, si lo que desea es quitarle mercado a Spotify.