¿Qué es SEO en marketing?

El SEO esta muy de moda, por todos lados hablan de la optimización y de las mejores prácticas y profesiones para lograr que sea bueno, pero…¿realmente sabemos cómo se usa el SEO en marketing? ¿Qué es exactamente el SEO? ¿Es útil para el área de marketing? ¿Cualquiera tiene acceso? ¿Cuesta? Todas las preguntas serán respondidas en este artículo, si tienes dudas, ponlas en un comentario en este post.

Empezaré por explicar qué significan las siglas “SEO” en marketing. Por sus siglas en inglés significa optimización del contenido en motores de búsqueda (Search Engine Optimization) y en el idioma para los simples mortales como nosotros, es crear una estrategia para salir en los primeros lugares de resultados en nuestro querido buscador, Google, de forma orgánica, es decir, sin pagar. La otra forma que puedes escuchar, es el SEM, que se refiere a los esfuerzos que realizan los marketeros por aparecer en los primeros resultados de búsqueda pero por medio de campañas pagadas o compra de palabras clave. Debe ser un trabajo conjunto entre el área de marketing y el área de sistemas en cualquier empresa.

¿Para qué se usa el SEO en marketing

Parece un tema exclusivo del área de sistemas, pero en realidad, el SEO en marketing es más importante que la administración de campañas pagadas (SEM), ya que nos puede ayudar a tener una mejor tasa de CTR y así generar mayores ingresos a través de nuestro sitio web. Tener una mejor indexación, ayudará a que Google localice con mayor facilidad nuestro contenido y así, más personas lleguen al mismo.

La indexación se refiere al proceso técnico que realiza Google para arrojar ciertos resultados en una búsqueda. No es casualidad que cuando buscas “auto eléctrico”, el primer resultado sea un anuncio de Chevrolet. Las marcas están haciendo grandes esfuerzos para que su contenido sea la primera opción en una búsqueda, es algo así como cuando vas al supermercado y si te acercas al pan de caja, el primero que ves, sea Bimbo.

Los motores de búsqueda (los engranes que mueven a Google, por ejemplo), actúan bajo 2 filtros para determinar si una página aparecerá en una posición más arriba que otra. El primero es la autoridad. Si el sitio web es más visitado, tiene una mejor experiencia de usuario, más personas lo buscan y hacen click, suma “puntos buenos” a la hora de la jerarquización en la búsqueda. El segundo filtro es la relevancia. Ahí es donde entra la famosa araña de Google, es decir, el motor de búsqueda que analiza si la página es de fácil navegación, si tiene un mapa de sitio, si cuenta con palabras clave o si cada artículo, el tiempo de carga del sitio o sección repite las keywords.

¿Cómo trabajo un SEO en marketing exitoso?

Trabajar el SEO en marketing parece ser complicado, pero no lo es. Algunos consejos que te puedo dar para que tu blog tenga una mejor indexación son:

1. Crea un mapa de sitio (site map)
2. Utiliza una palabra clave para cada artículo
3. Repite la palabra o frase clave apróximadamente 5 veces
4. Realiza textos de más de 300 palabras
5. Utiliza imágenes
6. Ponle título a la imagen
7. Haz que la URL coincida con el contenido del texto
8. Usa la palabra clave en el título, headers, imágenes, URL y texto
9. Los plugins revisan el trabajo antes de publicar. En WordPress te recomiendo usar Yoast SEO, es muy fácil de utilizar y evalúa el contenido mientras estás escribiendo.
10. Inserta enlaces internos y externos

SEO según Google

Además de los consejos básicos que te puedo recomendar, Google también aporta algunos tips para mejorar la optimización en los motores de búsqueda. Es importante seguir sus lineamientos porque Google cuenta con la mayor cantidad de búsquedas en toda la web. Aunque ellos no lo digan, es como si evaluaran tu contenido y seleccionaran cuáles son los sitios que cumplen con las mejores características para que más usuarios quieran visitar la página web. Algunos son:

1. Crear una página pensando en el usuario, no en el motor de búsqueda (experiencia de usuario)
2. No engañar a los usuarios. Que la información sea la que dice en el título y descripción
3. Hacer un sitio único, original y atractivo. Diferente a la competencia.
4. Supervisar el contenido web y detectar contenido “pirateado”, elimínalo en cuanto aparezca
5. Evitar y eliminar el spam generado por los usuarios

En las directrices específicas, Google recomienda que evites las siguientes prácticas, ya que te quitarán “puntos” a la hora en que Google analice tu contenido y te arroje como resultado de búsqueda:

1. No generar contenido automático
2. No participar en esquemas de enlaces
3. No crear páginas con contenido poco (o nada) original
4. Redireccionamiento engañoso
5. Textos y enlaces ocultos
6. Página de entrada
7. Contenido copiado. Google tomará como válido, el primer contenido publicado en la web.
8. Relleno de páginas con palabras clave irrelevantes
9. Páginas con contenido malicioso, malware, troyanos, instalación de virus y suplantación de identidad
10. Abuso del marcado de contenidos enriquecidos
11. Envío de consultas auomáticas a Google

Si quieres conocer más a cerca de las directrices en la optimización de búsquedas en Google (SEO en marketing) puedes hacer click aquí

seo en marketing2

Herramientas y tips para SEO en marketing

Ya hablamos sobre la parte técnica y las directrices que evalúa Google para ganar puntos y salir en una mejor posición en los resultados de búsqueda. Mailrelay, empresa dedicada al email marketing, tiene algunos consejos básicos y las 10 mejores herramientas que amarás para lograr un mejor posicionamiento en los buscadores, especialmente para bloggers.

Tips

1. Optimiza tus imágenes
2. Escribe títulos llamativos
3. Crea enlaces internos
4. Evita las faltas de ortografía

10 herramientas para SEO en marketing, según Mailrelay

La mayoría de las herramientas tienen versiones gratuitas que puedes utilizar sin ningún problema. Aunque algunas tienen un límite de uso como SEMrush, otras, son las propias herramientas de Google que puedes utilizar las veces que tú desees y aprovechar que están disponibles desde el primer momento que decidas usarlo.

1. MozBar (Gratis)
Una extensión para tu navegador que analiza el PA (autoridad de la página) y el DA (autoridad del dominio) de cualquier página, incluida la tuya.

2. El buscador de Google (Gratis)
Te sirve para encontrar contenido de long tail, comienza por poner la primera palabra de lo que vas a buscar y fíjate en las primeras sugerencias de búsqueda que arroja Google.

3. Keyword planner (planeador de palabras clave, también de Google y gratis)
El planeador de palabras clave es sencillo de usar, sólo necesitas una cuenta de Google Adwords para empezar a trabajar y revisar las palabras más utilizadas en las campañas pagadas.

4. Keyword Shitter (Gratis)
Una herramienta que sugiere Jonatan Botello, de Mailrelay para encontrar muchas palabras clave funcionales para tu sitio web.

5. Keyword Tool Io (Gratis pero limitada)
Encontrarás una infinidad de palabras clave y en su versión de paga, podrás ver las de la competencia ni sus búsquedas.

6. Free Keyword Research Tool (Gratis)
Esta es perfecta para encontrar palabras clave para tu blog y que tengan una vigencia prolongada.

7. Übersuggest (Gratis)
Miles de marketeros la usan a diario para encontrar búsquedas interesantes y crear artículos que “peguen”.

8. Ahrefs (Gratis)
Podrás saber quién te enlaza y si te beneficia ese enlace, además de tener la oportunidad de observar las acciones de tu competencia, así como las palabras mejor posicionadas.

9. Sixtrix (Gratis)
Con esta herramienta puedes analizar las páginas de tu competencia, pero también de tu propia web. ¡Pruébala!

10. SEMrush (Gratis pero limitada)
Botello la recomienda, pero en lo personal, es de mis herramientas de SEO favoritas, el único defecto que tiene es que las búsquedas de palabras son limitadas por día, así que ten mucho cuidado cuando selecciones las palabras que guiarán tu blog al éxito.

Conclusiones

Hacer uso del SEO en marketing no es simplemente empezar a escribir o modificar tu sitio web o blog, se trata de realizar una estrategia completa que incluya todos los elementos necesarios para no solo mejorar el posicionamiento de tu página web, sino de colocar tu blog, nombre o marca en el mejor concepto en la mente del usuario.

Ahora, Internet es una herramienta muy poderosa. Usándola correctamente puede ayudar a tu marca a tener una mejor percepción y sobre todo, generar grandes ingresos sin la necesidad de una inversión inmensa, como antes se hacía al incluir en tu plan de mercadotecnia presupuesto para medios tradicionales como radio o televisión.

La publicidad y el marketing cada vez se están uniendo más a los entornos digitales y lo mejor es estar preparado y anticiparse a la digitalización total. Tus clientes están en línea, quieren conocerte y comprar tus productos o servicios.

Los consejos que te damos, son el comienzo de una estrategia mucho más grande. Toma en cuenta los consejos y herramientas que sugiere Mailrelay. En su blog encontrarás una explicación más profunda de cada consejo y los detalles de cada herramienta para tener un SEO funcional. Además encontrarás más formas de mejorar tu estrategia de marketing, lo único que debes hacer es visitar: http://blog.mailrelay.com/es

No olvides seguirme también en Twitter: @pegatinaa

*Post Patrocinado*