Nutella Mi Familia, una campaña personalizada

El tarro favorito de todos se une a las campañas de personalización con Nutella Mi Familia. Está basada en el modelo que hace unos años le dio un excelente resultado a Coca Cola cuando invitó a sus clientes a compara una lata con su nombre.

Nutella Mi Familia va más allá de copiar a Coca Cola y usa un elemento además de la personalización de su producto, un insight llamado familia. La personalización de los tarros de avellana no es nueva, en otros países se hizo con los nombres más comunes dependiendo de la región. En esta ocasión el lanzamiento para México está basado en la familia, la estructura fundamental de la cultura mexicana.

Nutella Mi Familia y la familia mexicana

El insight de la familia sigue siendo exitoso en México por el tradicionalismo. No es nuevo que el día de las madres sea una de las festividades en las que más se gasta o que exista un día del abuelo entre otras. Existen productos que llevan a la familia implícita en el nombre como Chocolate Abuelita o Tía Rosa.

Nutella Mi Familia hace la misma apuesta pero llevada a su propio producto personalizado. Un tarro que la gente quiere buscar, pero lo más importante, si incluye el apellido familiar es además un producto 100% compartible.

La estrategia de Nutella Mi Familia incluye spots de televisión en los que se muestra a la familia López o la familia Pérez pero incluye también la parte digital.
En el sitio de Nutella México se montó una sección dedicada a la campaña Nutella Mi Familia con videos sobre las familias, información sobre la campaña y varias formas de personalización digital.

Nutella personalizada

Nutella Mi Familia incluyó diferentes tipos de personalización para la campaña, haciéndola mucho más atractiva para su público objetivo, los jóvenes que se encuentran permanentemente en Internet.

1. Nutella Tour
Tal como lo hizo anteriormente Coca Cola, Nutella plantea un tour en el que podrás imprimir tu etiqueta, dedicado a los que no tenemos un apellido tan común. El tour va por los parques principales de la ciudad y llega hasta la Feria del Caballo en Texcoco. Una forma creativa de convocar a una activación.

2. Personaliza tu etiqueta
En el supermercado puedes comprar tu tarro de Nutella, pero en el sitio web puedes hacer tu propia etiqueta para imprimirla y pegarla en tu empaque.

Nutella Mi Familia Bermudez

3. Video personalizado
Aunque aún no se encuentra disponible, en poco tiempo tu familia podrá protagonizar un video como los que se transmiten en televisión.

4. Redes Sociales
En la Nutella_mi_familia hay una opción para ilustrar a tu familia y usar ese dibujo como portada en Facebook, está disponible para descargar y para compartir directamente en la red social. Además tienen pauta en Facebook, es decir contenido pagado, que te lleva hasta la landing page de la campaña.

Nutella Mi Familia Portada

Una estrategia aplicada en Facebook y Twitter es la publicación de imágenes con los apellidos más comunes de México a los que se les dedicó video, generando engagement a través de las etiquetas de los seguidores, comentarios y clicks.

Nutella Mi Familia fb

Cómo crear un blog en 5 pasos

Crear un blog se puso de moda hace ya varios años, en un inicio el principal proveedor de todos los servicios fue Blogger (de Google), pero con el tiempo un blog pasó de ser un espacio de opinión a una herramienta profesional. Un negocio que se puede potencializar y monetizar si se tiene dedicación y se incluyen estrategias claras como el email marketing.

Crear un blog es sencillo

Crear un blog es fácil, pero depende del mantenimiento tener un contenido exitoso. Una de las prácticas más valiosas para un blog es la creación de bases de datos que son importantes para realizar email marketing con los newsletter, es decir, el envío de un email a los miembros de la base de datos con las últimas noticias de tu blog.

1. Selecciona la plataforma
Lo primero que tienes que hacer es elegir en dónde estará tu blog. Te recomiendo WordPress por sus plantillas, diseño y características que sumarán a tu contenido, por el contrario, si lo abres en Blogger podrías tener un mejor posicionamiento en Google (son propietarios). Los pasos están basados en WordPress pero son similares para otras plataformas.

2. Crea el blog
Da click en “crear un blog” y selecciona el diseño de plantilla que más te guste, así se va a ver tu blog cuando esté publicado. La plantilla debe reflejar el objetivo de tu blog, por ejemplo si te vas a dirigir a un público joven debes seleccionar una que tenga más imágenes, videos e integre redes sociales.

3. Elige tu dominio
El dominio es la dirección que tendrá tu blog (en este caso sería pegatinaa.com). Si buscas un blog gratuito la dirección terminaría con wordpress.com (ejemplo: pegatinaa.wordpress.com). Elige la versión que deseas, te recomiendo empezar con una gratuita y conforme tengas más práctica, pagues un dominio. Los dominios son económicos pero recuerda que necesitarás un servicio de hosting que es dónde estará hospedado tu blog.

4. Personaliza tu blog
Después de crear tu cuenta, podrás comenzar a editar tu blog. Ajusta la apariencia del blog para cambiar los colores, tipografía, fondo, menú, tema (plantilla) y widgets. Todas las opciones son fáciles de utilizar y se encuentran del lado izquierdo del administrador de tu blog. En la opción “Entradas” es donde comenzarás a escribir tus artículos.

5. Newsletter
No olvides que una parte esencial para un blog son los suscriptores, así que desde el primer día debes elegir un proveedor de servicio para manejar la base de datos recopilada a través del newsletter e integrarla en tus acciones de email marketing.

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Email Marketing

El email marketing se basa en enviar tu mejor contenido, últimas noticias y promociones a los lectores que están suscritos a tu blog, estos lectores son los más fieles y es a los que debes dedicar mayor tiempo e inversión. Existen herramientas que te ayudan a manejar tus bases de datos para hacer email marketing. Mailrelay es una de ellas que además de tener una navegación y visualización sencilla, cuenta con una opción específicamente para bloggers llamada Blog Mailrelay.

Blog Mailrelay email marketing da servicio exclusivo a los bloggers, las empresas no pueden tener este servicio, por lo que si decides enfocar tu estrategia de email marketing en la monetización de tu blog a través de tu marca personal, es una excelente opción, ya que toma la retroalimentación de los mismos creadores de contenido para mejorar la herramienta. Tiene capacidad para 600,000 envíos mensuales con capacidad para 120,000 suscriptores sin importar el lugar del mundo en el que se encuentren.

Si eres una empresa, Mailrelay también tiene una opción para ti. Después de la cancelación del acuerdo Safe Harbour, en el que se les prohíbe a las empresas españolas compartir sus bases de datos con otros países fuera de la Unión Europea, Mailchimp (americana) dejó de ser una opción legal por encontrarse en EU. Afortunadamente empresas españolas locales como Mailrelay son una buena opción para manejar las bases de datos de forma legal y crear una estrategia de email marketing funcional. Si desconocías esta medida, aún estás a tiempo de migrar tu base de datos a Mailrelay y evitar problemas posteriores.

Regalo Pegatinaa y Mailrelay

Sabemos que te gusta estar en constante aprendizaje por lo que Mailrelay tiene una serie de manuales para que aproveches al máximo tu estrategia de email marketing a través de consejos, opiniones de expertos y pasos a seguir de forma sencilla. Los puedes consultar los ebooks gratis aquí.

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Earthmojis: Manifestaciones con emojis

El mundo digital ha cambiado nuestra forma de hablar, sentir y transmitir mensajes. Una de las formas de comunicación que más nos gustan en últimamente, son los emojis o emoticonos, ahora llegan los earthmojis a las pancartas usadas en las manifestaciones.

Los emojis revolucionaron la forma de comunicación, desde sus formas más antiguas como en Messenger, los mensajes de WhatsApp y ahora se reflejaron en una de las últimas actualizaciones de Facebook en la que integró las llamadas Reacciones, una serie de emojis que permiten expresar al usuario cómo se siente con el post.

Earthmojis

Ya habíamos visto emojis en camisetas, gorras o cartulinas en conciertos pero jamás en una manifestación (al menos yo no). Pentagram, el estudio de diseño, se dio a la tarea de diseñar una ambientación más amigable para las protestas y los nombró Earthmojis.

Estas pancartas son una de las tantas cosas que han surgido en digital para formar parte de la vida cotidiana. Bajo el lema “Great protests need great placards” (Protestas increíbles necesitan pancartas increíbles), los earthmojis tratan de explicar cómo se refleja la alteración que han hecho las redes sociales como medio de protesta, haciendo ver que las acciones que nacen en digital también se encuentran en las calles, dejando atrás el activismo de sillón.

Las redes sociales han alterado la forma de protesta, desde una petición en Change.org hasta la comunicación que se mueve masas para manifestarse en contra o a favor de alguna causa, tal como se hizo en el 2015 en una tienda Maskota en Pachuca. Pentagram llama a los emojis como el lenguaje favorito y con mayor penetración en los medios digitales.

Las primeras pancartas se realizaron para una marcha para tomar acciones en contra del cambio climático, un tema tocado por los medios últimamente por las afectaciones que se tienen al rededor del mundo. Hasta el Papa Francisco ha hecho declaraciones sobre el cambio climático como problema global. Los earthmojis utilizados se analizaron para que no tuvieran connotaciones negativas y estuvieron disponibles para descargar de forma gratuita.Earthmojis1 Earthmojis2 Earthmojis3