Corona Capital, el marketing del evento

El famoso festival Corona Capital fue creado por la cervecera Corona desde hace 6 años, en el que se reúnen bandas con tendencia hacia la música alternativa con miles de asistentes que llegan de todas partes de México y el mundo.

Corona Capital 2015

Este año se llevó a cabo nuevamente en el Autódromo Hermanos Rodríguez el 21 y 22 de noviembre con un line up que mezcló diferentes géneros que la mayoría disfrutó hasta el cansancio.

Entre los estelares del line up de este año se encontró Muse, Calvin Harris, Pixies, Fatboy Slim, Ryan Adams, Twenty One Pilots y Calvin Harris.

Corona Capital lleno de marketing

El festival tuvo una estrategia muy buena de marketing como cada año, antes, durante y después del evento. Las acciones de activaciones principalmente que destacaron fueron:

Corona

Como el gran patrocinador, la venta de cerveza Corona fue su fuerte servida en vasos de edición especial, tuvo un stand especial abierto a todo público donde los visitantes se podían relajar con una cerveza bien fría amenizado por música variada y luces. En todo el festival se veía el logotipo por donde pasaras en una estrategia de branding en muros, estructuras y luminarias.

En el tema digital el micrositio con el diseño que ya caracteriza al Corona Capital se hizo presente, además de una app para utilizarla dentro del festival con mapas, horarios, recomendaciones, reseña de las bandas y lo mejor, un sistema actualizado en tiempo real en el que se podía ver quién se encontraba tocando en ese momento.

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Un error que muchos notamos fue que como cada evento, la cerveza estaba servida al 70% del vaso y el precio era sólo 20 pesos menor al de un trago de etiqueta roja de Johnny Walker.

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Vans

Uno de los distinguidos por sus grandes estrategias de marketing. En el Corona Capital 2015 tenía su logotipo en una gran rueda de la fortuna que brilló toda la noche, además un stand en el que podías tomarte una fotografía con tus amigos en la que el fondo se veía increíble y te entregaban una impresión instantánea obviamente con el logotipo de Vans.

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Uber

Desde la entrada te entregaban un brazalete con el logotipo de Uber, en su stand podías registrarte para informarte sobre la promoción que puso Uber sólo para los nuevos usuarios, con un código especial te regalaban 2 viajes por $150 para llegar al Corona Capital y volver a tu casa en el mismo. Una activación divertida, directa y además muy efectiva. A la hora de la salida la tarifa se volvió dinámica y estuvo hasta 2.5x, es decir que muchas personas se encontraban solicitando el servicio.

Media Partners

Muchos medios se unieron al evento, desde antes, durante y después del evento. Sopitas regalando globos con su logotipo, Chilango repartió revistas y muchos otros incluyeron videos, cobertura en vivo, periscope y otros.

Johnny Walker

El whisky preferido de muchos fue el encargado de la venta de tragos en el Corona Capital 2015, su principal bebida era whisky pero podías elegir entre más bebidas como ron, tequila y demás. Los precios fueron elevados pero casi a la par de una cerveza. El stand estaba muy iluminado y en lugares estratégicos con un barman que servía los tragos perfectamente.

Doritos

Doritos entregó globos con su logotipo, como cada año tuvo su escenario patrocinado y lo que más me gustó fue un letrero con el hashtag con el que realizaban la cobertura. Además podías escribir en cada una de las letras un mensaje, lo que incitó a que las fotografías se subieran a redes sociales.

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Food Trucks

La zona de comida fue protagonizada por diversas food trucks de restaurantes conocidos como El Villamelón o nuevas opciones en comida que incluían pastes, banderillas, hot dogs y mucho más.

Supercívicos y marketing social orgánico

Cuando se habla de medios digitales, generalmente se piensa en periódicos, revistas o medios informativos o de prensa. En digital ha surgido un fenómeno hacia el cambio social impulsado por la generación millennial principalmente que defiende causas diferentes en sus localidades o en otros países. Un ejemplo de ello son Los Supercívicos.

Marketing social

Mucho se ha debatido en el marketing social o responsabilidad social de las empresas, en los que las personas a favor opinan que es una buena forma de que una empresa le devuelva algo a la sociedad a través de buenas acciones financiadas por las mismas. Por el contrario, muchas otras personas creen que acciones como Teletón, sólo son formas de hacer publicidad, exhibir a inocentes sin ayudar en nada.

La realidad, en mi opinión personal, es una fórmula de ganar-ganar, una empresa mantiene una campaña de responsabilidad social y existen beneficiados de estas acciones, aunque uno de ellos sea la misma empresa. A las personas que se encuentran en contra de estas acciones ya sean de empresas como Starbucks, el grupo de voluntariado de Grupo Modelo o una comunidad orgánica como los Supercívicos, les preguntaría, ¿qué están haciendo en lo personal para ayudar a un grupo vulnerable?

La respuesta por lo general es complicada, ya que cuando se critican acciones a través de los medios sociales detrás de una computadora, no se tiene un sentido del trabajo que implica para el departamento de marketing o responsabilidad social de una empresa llevar a cabo la logística de cualquier acción por pequeña que sea.

Supercívicos

 

Los Supercívicos es una comunidad que se formó a través de redes sociales en los que mostraban a través de videos en la red, problemas comunes en la ciudad de México. Comenzaron a publicar dichos videos y consiguieron miles de reproducciones y fieles seguidores en redes sociales. El objetivo de esta comunidad es denunciar las causas sociales y fomentar los valores en las comunidades digitales, utilizando los medios digitales para compartir contenido al servicio de la comunidad como diría Canal 5.

Un grupo que se ha creado orgánicamente como Los Supercívicos nos lleva a reflexionar qué estamos haciendo por mejorar todas las cosas que vemos en la Ciudad de México por ejemplo, cuáles son las actividades y responsabilidades que están asumiendo las autoridades y sobre todo qué podemos mejorar. No es sólo exhibir, es un reto para compartir lo que tal vez una persona vería desde la ventana de su departamento, pero que no se quede en esa persona, sino en los más de 400 mil fans en Facebook o los 25 mil seguidores en Twitter.

Los Supercívicos no son una marca ni una empresa, se podrían definir como activistas en busca de mejorar una localidad, tal vez sea sólo el inicio, ya que las acciones “descabelladas” que realizan, han llegado a generar artículos como este que te encuentras leyendo o hasta uno de la BCC, Supercivicos Sin Embargo y Supercivicos Publímetro.

En lo personal espero que haya cada vez más personas apoyando a grupos como Los Supercívicos, como la campaña en contra de Maskota y muchas otras que necesitan atención y que los medios sociales pueden estar apoyando, desde un video sobre los baches hasta una postura en contra de los ataques en Francia.

Morning man: Una alarma que amarás

No conozco una persona en el mundo que ame despertar con una alarma, de hecho la mayoría de nosotros amamos dormir pero odiamos tener que despertar con un beep beep beep beep por la mañana. Por esta razón nació la idea de una aplicación que hiciera más fácil el momento de dejar la cama.

Morning man es lo que buscan, chicas

Para todas las chicas principalmente, sin descartar chicos, Grace Huang Inc, desarrolló una aplicación en la que puedes seleccionar el tipo de alarma con la que quieres despertar, pero no es cualquier alarma, Morning Man te despertará con una voz masculina y sexy diciéndote mensajes que te harán levantarte más rápido…y feliz.

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En la app Morning Man puedes armar diferentes sets de alarmas para programarlas y tenerlas siempre disponibles, seleccionar el idioma que prefieres entre inglés, francés, español, italiano, inglés británico, escocés o australiano. También cuenta con un servicio de ayuda desde su página web con un contacto para preguntas, dudas y hasta una parte para descargar tanto la aplicación como el kit de prensa.

Lo malo de la aplicación es que debes desactivar el modo No Molestar y el modo Silencio, que para dormir, lo más común es que se encuentre activado, además por el momento sólo se encuentra disponible en iTunes.

Opinión

Creo que es una aplicación divertida con la que puedes jugar un rato y tener una alarma que no está disponible desde las alarmas de tu iPhone (iOS), aunque tengas que activar el sonido y desactivar el modo no disponible, hay otras formas para bloquear las llamadas y silenciar los grupos, así que puedes tener una linda experiencia por las mañanas, mientras decides si te va a despertar un inglés, un francés, un portugués u otro hombre con tu acento favorito.
Pruébala y cuéntame tus impresiones.

Barbie incluye un niño en su publicidad

Barbie, la muñeca por excelencia de las niñas al rededor del mundo, ha decido cambiar algunas de sus estrategias a lo largo del tiempo con el objetivo de abarcar un mercado cambiante sobre todo en los niños, debido a las nuevas costumbres y tecnologías.

Barbie y los estereotipos

La muñeca Barbie, de Mattel, ha sido señalada en los últimos años por fomentar los estereotipos de las niñas desde muy temprana edad. Se han hecho estudios sobre las medidas que debería tener una mujer para parecerse a la muñeca que arrojan resultados poco favorecedores para niñas en crecimiento que jamás alcanzarán dichas medidas. Otra crítica ha sido el papel de la mujer a través de la muñeca Barbie, una mujer siempre a la última moda, arreglada, súper delgada, alta y rubia; claro que ha evolucionado a través del tiempo para llegar a la creación de distintas muñecas con mayor diversidad étnica.

La sociedad ha impuesto funciones determinadas para cada género, desde utilizar ropa rosa o azul hasta la grave idea de los juguetes para niños en los que los niños varones deben jugar con carritos y espadas pero las niñas con una cocinita y bebés. En general toda la industria se encarga de reflejar los valores de una sociedad llena de etiquetas, pero Barbie busca ser diferente.

Barbie para niños

Una de las nuevas versiones de la muñeca Barbie para la temporada navideña es la muñeca que viste Moschino, una alianza que hizo la marca de lujo con la muñeca.
Lo sorprendente de Barbie Moschino es que en su spot publicitario por primera vez en la historia se incluye un niño, sí un varón como parte del anuncio, no un niño afeminado, simplemente un niño con la inocencia de su edad buscando jugar como su hermana o su prima.
Es un paso más hacia el derrumbe de los roles de género, si desde una edad temprana se permite que un niño decida jugar o vestir lo que quiere y no decirle que se debe sentir mal porque “los niños no lloran” o “las niñas no juegan futbol”, se creará una nueva generación con más respeto por los demás, libre de etiquetas y lo más importante, una menor discriminación.

Moschino

Barbie Moschino está siendo utilizada como una tendencia por la marca de moda. En su página web se encuentran los productos disponibles de la colección, incluida toda la ropa que usa la Barbie.

París, un símbolo de paz

Tras los atentados en París el pasado 13 de noviembre, un grafista francés llamado Jean Jullien, autor de varios trabajos gráficos sobre temas sociales, creó un símbolo de paz para París que se compone por la Torre Eiffel y el símbolo de paz utilizado por los hippies en los años sesenta.

El artista gráfico publicó en su página web la imagen del símbolo de paz dedicado a Paris el 14 de noviembre, un día después de los atentados con el título “Peace for Paris” (Paz para París).

París en los ojos de Twitter e Instagram

Jean Jullien con 28 mil seguidores en Twitter, logró que la publicación tuviera más de 59 mil retuits y más de 45 mil me gusta, razón por la que el gráfico se hizo viral en las redes sociales, generando miles de artículos a nivel internacional. En Instagram se registraron más de 167 mil likes y más de 3 mil comentarios, mientras que en Facebook no fue publicada la ilustración debido a que no cuenta con una fan page, sólo tiene su perfil personal.

Peace for Paris

Una foto publicada por @jean_jullien el

Símbolo de paz, símbolo en redes sociales

En los últimos días las redes sociales han utilizado el símbolo de paa, más que un apoyo para Francia, un apoyo para la paz en el mundo (aunque suene a discurso de Miss Universo). La sociedad no está de acuerdo en los ataques que se dieron en París, pero tampoco en los bombardeos en Siria. Este símbolo de paz sigue dando vueltas por las redes sociales, ilustrando artículos y frases para mostrar que no sólo París busca la tranquilidad.

El símbolo de paz fue compartido la mayoría de las veces con el hashtag #PeaceforParis, tal como lo nombró Jean Jullien y en los últimos 7 días ha obtenido más de 100 mil tuits, a ellos se sumaron algunas marcas como Orange España, M.A.C Cosmetics, Green Peace, PepsiCo México famosos como Ryan Adams y una fotografía muy especial de Malala en blanco y negro sosteniendo el símbolo de paz.

¿Qué es No-Shave November?

No-Shave November es una organización sin fines de lucro que busca incrementar la prevención del cáncer. Reúne fondos para el soporte, investigación y educación sobre el cáncer.
Muchos pensaron en la primera edición de No-Shave November, en 2009, que era una idea hipster en la que el objetivo era dejarse la barba o bigote al estilo lumbersexual, es decir el estilo de leñador.
La realidad es que No-Shave november es todo un concepto en el que el objetivo es dejar crecer el vello en representación de una de las cosas más preciadas que pierde un paciente de cáncer, su cabello. La idea es dejar de rasurase para donar el dinero que se gasta en rastrillos y barberías.

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No-Shave november tiene reglas

Al ser una campaña seria, No-Shave november tiene reglas para poder participar, son muy simples, debes dejar de rasurarte por 30 días y donar el dinero que hubieras gastado en afeitarte (rastrillo, crema, loción…).
Te puedes registrar en la página de No-shave november con la opción de unirte a un equipo o desde tu empresa.
En la página web hay una lista con los participantes. En el caso de una marca, es una exposición a los medios digitales con viralización de los usuarios y lo más importante aportar algo a una buena causa.
Hasta el momento hay 9,160 registrados y se han recuaudado $587,182 dólares. El dinero que se recaude será donado a American Cancer Society, Prevent Cancer Foundation, Fight Colorectal Cancer y St. Jude Children’s Research Hospital.
Si lo prefieres, también cuentan con una tienda virtual en donde puedes comprar sudaderas, playeras, calendarios o pulseras que apoyan a la causa.

Las alianzas

No-Shave November tiene alianzas estratégicas con marcas como Go-Comb, S’well, Rogue, Beard Guys, Old Chicago, Rudy Project y American Eagle.

¿Quieres unirte al movimiento? Aún hay tiempo

Puedes unirte a No-Shave November de tres formas:
Donando
Regístrándote
Comprando

París, un viernes 13 en las redes sociales

El viernes 13 de noviembre París, la capital de Francia, sufrió un atentado terrorista atribuido propiamente por el Estado Islámico que dejó 129 muertos y 352 heridos, entre ellos 2 víctimas mortales mexicanas, un suceso que conmocionó al mundo entero y lo puso de luto.

Los medios digitales y las redes sociales no fueron la excepción, después del atentado que el mandatario francés Hollande llamó un acto terrorista, las redes sociales vivieron un viernes 13, de aquellos que los supersticiosos llaman de mala fortuna. En los últimos 7 días, 14 millones de tuits fueron publicados con el término París, haciéndolo tendencia por aproximadamente dos días, casi 7 millones de tuits utilizaron el hashtag #prayforParis y 250 mil de #jesuisParis en solidaridad con el país, otra tendencia en el mundo y hasta el domingo 15 de noviembre continuaba siendo el segundo lugar en búsquedas de Google.

París en Facebook, Twitter y Google

 

Safety Check

Facebook activó su sistema de Safety Check disponible para todos los usuarios que se encuentran en París, con la finalidad de que sus conactos supieran cómo se encontraban, sin importar si no se comunicaban.
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Yesterday, we activated Safety Check in Paris so that people there could let their friends and family know they were…

Posted by Facebook Safety on sábado, 14 de noviembre de 2015

Filtro de Facebook

La acción de solidaridad para el mundo fue poner el filtro de la bandera francesa sobre la foto de perfil de los usuarios en apoyo a París, tal como se hizo por primera vez con la bandera gay.

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#RechercheParis

Miles de usuarios utilizaron la etiqueta #RechercheParis para buscar a sus amigos y familiares en las redes sociales, debido a la saturación en la comunicación. En los últimos 7 días se obtuvieron más de 580 mil tuits.

Google

Google Maps puse disponible los sitios donde se habían registrado atentados en la ciudad de París, disponible para todo el mundo, igual que se hizo con el huracán Patricia.


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El mundo está de luto por País. Si quieres ver la infografía de El Economista completa has click aquí

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12 Líderes políticos con Emotion Recognition

Hace algún tiempo Microsoft publicó una API en la que cargando una fotografía desde tu computadora, analizaba ciertas características y mostraba la edad que aparentabas, ahora publicó Emotion Recognition para tratar de adivinar tus emociones a través de un análisis de tus expresiones faciales. Hay que puntualizar que según emotion recognition el análisis no es cien porciento certero.

Emotion Recognition para los líderes

Probé Emotion Recognition con mi propia fotografía durante la boda una amiga y los resultados fueron que lucía 90% feliz, lo cual era muy cierto, así que quise probar con algunas fotografías de líderes políticos, con el objetivo de que Emotion Recognition analizara los gestos y nos dijera cuáles eran las emociones de los líderes en el momento que fueron retratados.

Barack Obama: Neutral
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Papa Francisco: 100% feliz (según Emotion Recognition)
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Enrique Peña Nieto: Neutral

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Donald Trump: Feliz
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Andrés Manuel López Obrador: Neutral
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Dilma Rousseff: Feliz
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Vladimir Putin: Neutral
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José Luis Rodríguez Zapatero: Feliz
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Jeb Bush: Neutral
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Reina Isabel II: Feliz
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Hugo Chávez: Feliz
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Hilary Clinton: Feliz
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A pesar de que las fotografías muestran diferentes gestos de los líderes políticos seleccionados, emotion recognition muestra que la mayoría muestran gestos de felicidad o neutrales, seguramente debido a la práctica y trabajo de gesticulación que cualquier equipo de Relaciones Públicas brindaría a su cliente.

¿Qué busca Microsoft con Emotion Recognition?

Cada acción de las grandes empresas tienen un por qué, sobre todo en los medios digitales que son completamente medibles. En este caso es muy probable que Microsoft consiga algunas visitas extra, unos cuantos artículos (como este) y sobre todo sharebility, es decir un contenido que se comparta por sí solo, así como tiempo de permanencia. Mientras los usuarios jugamos probando varias fotos, ellos consiguen tenernos enganchados mucho más tiempo.

¿Cómo utilizo emotion recognition?

Sólo debes entrar aquí, subir tu fotografía favorita o la URL de alguna imagen que te guste y pasar el cursor sobre la cara detectada para ver los resultados, elige fotos donde la cara se vea claramente para que emotion recognition la pueda analizar.

¡Prueba emotion recognition y cuéntame tu experiencia!

Buen Fin 2015: Todo lo que debes saber

¿Qué es el Buen Fin?

Es el fin de semana más barato del año, como lo dice su slogan, en el que el gobierno de México y las empresas participantes buscan reactivar la economía a través de las compras. La edición 2015 se llevará a cabo del 13 al 16 de noviembre (jueves a lunes).

¿Qué puedo encontrar?

En ediciones anteriores participaban pocas empresas, este año en el Buen Fin participarán aproximadamente 35 mil empresas con descuentos, promociones, obsequios y facilidades de pago.

¿Cuáles marcas participan?

Participan empresas de todos los sectores, algunas que te pueden interesar son:

Ropa y accesorios
Liverpool, Emyco, Entrepeques, Gaudena, Zara, Hush Puppies, Flavio Gatto, Florsheim

Entretenimiento
Librerías Gandhi, Cinépolis Klic, Boliches AMF, Zona Gamer, Parque Acuático Tepetongo, Museo Franz Mayer, SIT Global

Restaurantes:
Thrifty, Restaurantes California, Hooters, Beer Factory, El Patio, McDonalds, Domino’s, Quiznos, Santa Clara, Chazz, Gino’s, iHop

Viajes:
City Express, Hertz, Hoteles Las Brisas, Interjet, American Express Vacations, MexicoDestinos.com, Expedia, BestDay, Despegar.com

¿Abusos en el Buen Fin?

Algunos establecimientos aprovechan para abusar de los clientes, si detectas alguna de estas prácticas como publicidad engañosa, cambio de precios, etc, no dudes en denunciarlo ante Profeco. Encontrarás un Profeco Buen Fin 2015 para ver más información sobre los módulos y consejos.

El Buen Fin en números

Según el estudio realizado por Cupones Mágicos, la plataforma de cupones de descuento para las principales tiendas online en México, el Buen Fin 2015 traerá mejores números que el año anterior:

El 63% participará mínimo revisando las ofertas en línea

El 70% de los hombres participarán en el Buen Fin

En total el 34% de los mexicanos tiene pensado gastar entre 1000 y 4000 pesos

Los usuarios de la región oeste del país (Colima, Jalisco, Michoacan, Nayarit) gastarán más de 10,000 pesos

El Norte y Este del país tendrá menor participación en el Buen Fin 2015

Las compras favoritas en este Buen Fin son ropa y calzado, smartphones, televisiones y electrodomésticos

Los retailers preferidos en esta edición del Buen Fin

Consulta el estudio completo aquí

Twitter cambia estrellas por corazones

Esta mañana, después del Día de Muertos, Twitter nos dio la sorpresa de iniciar el día sin las famosas estrellas del microblog que faveaban los tuits que nos parecían más interesantes en nuestro timeline.

Ahora cuando pasas el cursor por encima del botón que solía ser una estrella (y ahora es un corazón), aparece la leyenda “Me Gusta”. En la tarde a través de su blog, Twitter publicó un comunicado en el que decía que decidieron cambiar los “Favoritos” por “Me Gusta” para hacer una navegación más fácil para el usuario, sobre todo los nuevos.

Algunos pensamos que le había quitado valor al botón, ya que favear un tuit era más que un simple me gusta. Twitter lo confirmó con la frase: “You might like a lot of things, but not everything can be your favorite”. (“Te pueden gustar muchas cosas, pero no todo puede ser tu favorito). Así pasamos en un segundo de tener tuits favoritos a un genérico de me gusta.

Según Twitter, la estrella puede tener significados distintos al rededor del mundo (me hace sentido, por ejemplo la Estrella de David) y un corazón es un símbolo universal. Dicen también en el comunicado que las pruebas con corazones tuvieron mucho éxito y que era una estrategia ya probada en Periscope y Vine.

Twitter se une a los corazones

 

Todo lo que argumenta Twitter es verdad, aunque nosotros tengamos un cariño especial por la estrellita que nos acompañó desde el inicio de la red social, para los que apenas llegan, es más fácil ubicar el mismo lenguaje de “Me Gusta” y corazones que utilizan la mayoría de las grandes redes sociales como Instagram, Facebook, Flickr, Pinterest, Vine o Periscope.

Estamos entrando a una era en la que el lenguaje cambia de acuerdo a la tecnología, por eso los términos tuit y tuitear se incorporaron a la Real Academia de la Lengua Española (RAE). La homologación del lenguaje aporta mayor precisión para utilizar y comunicar a través de las redes sociales.

Tal vez el día de mañana surja una nueva red social que imponga los nuevos términos digitales, pero tal vez estos ya estén tan arraigados en nuestra forma de hablar que las redes sociales emergentes lo utilicen para darle más facilidades a los usuarios.

Las reacciones de los tuiteros no se hicieron esperar y durante todo el día tuvimos trending topics como Favs, Ahora en Twitter, #TwitterDevuelveLosFav o #QueVuelvaLaEstrellaDeFav, este último con más de 18 mil tuits pidiendo que regresa la estrella de favorito, con información de Topsy.