Día del niño: Nativos digitales

Viene el día del niño, por esta razón enfocaré esta entrada a los llamados nativos digitales.

Empezaré explicado quiénes son; “nativo digital” es un término acuñado por Marc Prensky en 2001 para referirse a las personas que son definidas por la cultura tecnológica, es decir, quienes nacieron con una computadora o algún dispositivo móvil. Pensado a partir de esta teoría, los nativos digitales son niños o jóvenes que tienen menos de 15 años.

México tiene 112, 336, 538 habitantes, de los cuales el 29.3% es menor de 15 años, lo cual nos da un gran porcentaje de nativos digitales. De los más de 112 mil habitantes el 51% tiene acceso a internet y el 36% de los internautas son menores de 18 años.

El Estudio sobre los Hábitos de los usuarios de Internet de 2014 realizado por la AMIPCI, muestra que el 48% de los internautas tiene hijos y el 82% de sus hijos utilizan internet, el otro 12% dijo que no lo utilizan por ser demasiado pequeños.

Pero… ¿qué quiere decir que los niños son demasiado pequeños? 

En promedio los niños comienzan a navegar en internet a los 10 años pero el 36% inicia entre los 3 y 6 años, el 41% entre los 7 y los 11, el 21% entre los 12 y 17 años; mientras que sólo el 10% se convierte en internauta después de la mayoría de edad. Según Comscore, los niños menores de 15 años representan el 15.1% de la web.

En el caso de las redes sociales el 90% de los internautas accede a alguna de ellas, eso incluye a los niños menores de edad.

Facebook por ejemplo, no permite el registro a niños menores de 13 años, por lo que sólo se tienen registros que muestran que el 2% de todo Facebook tiene entre 13 y 17 años, lo mismo pasa con las edades de usuarios registrados en otras redes sociales, en Snapchat el 70% tiene entre 13 y 25 años.

Aunque son pequeños porcentajes, en datos duros, significan muchísimos niños accediendo a información sin el control de un adulto, haciéndolos vulnerables a pornografía, ser víctimas de pornografía infantil o engaños. Hasta ahora no existe en México una regulación para el internet que proteja a los menores de edad.

Lo que otros estudios revelan

En San Diego, California, se realizó otro estudio con el objetivo de determinar el inicio de la exposición y uso de los medios móviles en niños. Se entrevistaron 370 padres de niños entre 6 meses y 4 años (sí bebés), preguntándoles sobre los dispositivos que los niños tienen a su alcance. El 97% dijo tener T.V en casa, 83% tablets, 77% smartphones y el 59% acceso a internet.

Se les preguntó que edad tenían sus hijos cuando empezaron a utilizar una pantalla táctil (el 36% dijo que tenían menos de 1 año), hacer una llamada (el 35% tenía 1 año), ver programas de T.V. (52% <1 año), jugar videojuegos (36% tenía 2 años), utilizar apps (36% tenía 2 años). Cifras sorprendentes tomando en cuenta el tiempo disponible que tienen los padres actualmente para convivir con sus hijos.

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¿Entonces por qué lo permitieron?

El 60% porque tuvo que salir, el 73% hacía quehaceres, el 65% para calmar a sus hijos, el 29% para que pudieran dormir.

Los resultados dicen que en el primer año de vida, un niño pasará una hora utilizando algún dispositivo, el 26% lo hará a los 2 años, el 38% a los 4 años.

Para los niños, en mi opinión personal es una barrera para la creatividad, desarrollar la imaginación, los sentidos y la capacidad de resolver problemas, ya que su cerebro aún no está desarrollado por completo, pero se utiliza para evadir las responsabilidades de ser padre, perdiendo la comunicación padres e hijos, además del desarrollo de un criterio propio.

Día del niño, las conclusiones

Lo que sí nos hacen concluir con motivo del día del niño es que el mercado de los niños está creciendo en el mundo digital, el desarrollo de aplicaciones, juegos, así como la publicidad, ya que estos niños en un futuro más cercano que de costumbre podrán convertirse en clientes potenciales de las marcas a través de medios sociales que al menos los nacidos antes del 2000, no tuvimos. ¡Feliz día del niño!

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Buscar trabajo en la web

Hace poco me preguntaba una amiga si conocía algún sitio para buscar trabajo en la web y después de compartirle algunas páginas que conocía, me di a la tarea de buscar páginas que más que para buscar, fueran para encontrar trabajo. ¿Qué encontré?, que no existen sitios que recopilen sitios para buscar trabajo en la web.

buscar trabajo en la web

 

 

*Según datos de El Economista, 8,594     personas en el D.F. aseguraron haber estado sin empleo por más de un año (3% de la población).

 

 

 

 

Buscar trabajo es sencillo…pero ¿cómo encontrarlo?

Empieza por formar perfiles en los sitios para buscar trabajo en la web, te sugiero los siguientes:

1. OCC 

Es una de las páginas más recomendables, aquí se encuentran grandes empresas. Puedes crear un perfil con tu información. Te recomiendo mandar tu CV a los correos publicados.

2. Bumeran

No cuenta con tantas vacantes como OCC pero sí que hay vacantes de valor. Tiene una función para ver si han leído tu CV y cómo va tu aplicación a la vacante, puedes crear un perfil con tu CV en línea y aplicar desde ahí para la vacante.

3. LinkedIn

Muy profesional, puedes crear un perfil, buscar empleo o estar disponible para las empresas que están buscando. Te recomiendo seguir a las empresas en las que te gustaría trabajar para estar al pendiente de sus actualizaciones.

4. Zona Jobs

Cuenta con ofertas destacadas, también creas un perfil y te puedes postular para la vacante desde donde la estás viendo en el sitio.

5. En esta agencia están buscando

Esta opción es muy buena si quieres trabajar en una agencia. Las agencias publican la oferta de la vacante y tu los puedes contactar desde tu perfil de Facebook. Te recomiendo estar pendiente porque se publican vacantes todo el día.

6. Grupos en Facebook/LinkedIn

Una opción que pocos utilizan para sacarle provecho a las redes sociales, es unirte a grupos para buscar empleo en Facebook y Linked in, el trato es más directo y las vacantes se publican diariamente.

7. #TrabajoSíHay

Pocas personas utilizan de forma correcta los HT de Twitter, una forma de buscar trabajo en la web es seguir el HT #TrabajoSíHay, ya que publican vacantes todos los días y nuevamente es un medio directo hacia la empresa.

buscar trabajo en la web

Nunca está de más darte algunas recomendaciones para encontrar tu trabajo ideal:

1. Que tu trabajo sea encontrar trabajo

2. Prepara un CV interesante (con foto)

3. Crea perfiles en los sitios para buscar trabajo en la web y utilízalos

4. Envía CV todos los días a las vacantes que sean afines a tu perfil

5. Prepárate para cada entrevista con datos de la empresa, datos de ti mismo, tus habilidades y debilidades.

6. No pierdas la fe, trabajo hay, sólo hay que encontrarlo y tú lo vas a lograr

 

 

Equidad de género en la moda

El tema de la equidad de género en la moda y en la publicidad ha estado rodeado de opiniones de todo tipo, a favor y en contra, lo cierto es que las nuevas generaciones estamos preparadas para recibir mensajes, no igualitarios, sino equitativos en la industria de la moda y la publicidad.

Una forma en la que los grandes diseñadores presentan sus colecciones para hacer un poco de publicidad son los desfiles de moda, a los cuales acuden los medios de comunicación y personalidades importantes que son porta voces de la marca posteriormente. En cada desfile se hacen diferentes esfuerzos creativos para difundir las novedades de las colecciones buscando innovar y estar a la vanguardia como exige la industria de la moda.

Hemos visto distintas pasarelas que giran al rededor de la equidad de género en la moda y en la sociedad en general, un ejemplo es la pasarela de Chanel en apoyo a los derechos de las mujeres, pero estamos viendo un cambio en el tipo de pasarelas, que generalmente son un pre ambulo para la publicidad, intentando romper el tabú de la desnudez masculina.

Equidad de género en la moda con Rick Owens

Empezamos con Rick Owens para la colección Primavera – Verano 2015 donde las túnicas que se presentaban dejaban ver los penes de los modelos, algunos grupos se indignaron porque un pene descubierto sólo causa risa, a diferencia del cuerpo de una mujer. En lo personal creo que es tabú el tema de ver desnudo a un hombre más que ver a una mujer y no me refiero a la pornografía o la prensa amarillista, si no a las campañas publicitarias donde jamás se presenta el cuerpo masculino desnudo.
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Es por eso que me sorprendió la pasarela de la artista española Alicia Framis (confieso que no la había visto antes) en la que los modelos están completamente desnudos y muestran la colección de bolsas de la marca Loewe. No se le dio mucha difusión, precisamente por el tabú que se trataba de romper, la propia marca Loewe suspendió la pasarela argumentando que era una imagen inapropiada para la marca (¡Sí, en pleno 2014!), tanto que Alicia, publicó el video mucho después de la presentación.

Todas estos acontecimientos, sólo nos hacen pensar en si en realidad en pleno siglo XXI, seguimos teniendo prejuicios sobre la desnudez, pero si se trata de exponer a una mujer, no es políticamente incorrecto, al contrario de si es un hombre. ¿Tenemos equidad de género?, si no se da la equidad de género en la moda, siendo una industria vanguardista…¿se incorporará a la vida cotidiana? ¿Alguna vez dejaremos de ver publicidad con mujeres desnudas o atendiendo a sus esposos? No lo sé pero tengo fe en que suceda muy pronto.

Publicidad en Waze

En diciembre del 2013, Waze, la aplicación predilecta de la comunidad de conducción, anunció que incorporaría pins (anuncios publicitarios) a sus mapas, al principio, la idea de publicidad en Waze, causó la molestia de muchos usuarios ya que la aplicación es de gran utilidad porque comparte reportes viales, controles policiales o cualquier peligro en el camino. En mi opinión personal sí fue un cambio un tanto molesto, cualquiera que vaya conduciendo y trate de ver en qué calle va a dar vuelta y justo cuando el mapa lo marca, sale un anuncio para que compres un auto es desesperante. Al final no tuvo mayor repercusión y todos lo seguimos usando con todo y sus anuncios.

Hoy nos sorprendió con una nueva estretegia de publicidad en Waze, al entrar a la app, te pone un mensaje en el que te invita a unirte a un equipo de la NBA para obtener caramelos (recompensas dentro de la aplicación con las que se generan puntos). Cuando te unes a un equipo de la NBA, empiezas el juego y Waze agrega a tu waze una pegatina con el logotipo de tu equipo favorito.

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¿Qué nos parece la estrategia?

Es una buena estrategia basada en branding de la NBA.

Publicidad en Waze: beneficios

Tener mayor visibilidad y alcance, porque la insignia se mostrará a todos los usuarios que echen un vistazo al mapa y vean al wazer conduciendo con la pegatina.

¿Cuál es la novedad?

Utilizar una red social fuera de las tradicionales (Facebook y Twitter), utilizar una estrategia de gamification en la que se busca involucrar al cliente con la marca a través de un juego.

¿Cuáles son las facilidades?

El usuario no tiene que descargar una app para jugar contigo porque ya la tiene, está en el dispositivo más utilizado que es un teléfono móvil, es un plus decorativo en Waze, que es lo que ganaba el usuario en un principio. Además se puede medir cuántas personas pusieron la pegatina y cuáles son los equipos más populares en cada región, datos muy importantes para futuras estrategias o patrocinios.

Lo único que es seguro es que las tendencias globales están abandonando un poco Facebook y Twitter debido a la saturación de contenidos, mudándose a nuevas redes sociales con mayor creatividad.

Tendencias digitales: Centroamérica y Caribe

Centroamérica y el Caribe es una zona de América Latina que ha ido creciendo con el paso del tiempo, cada vez más. Muchas empresas han decidido expandir sus negocios hacia esta zona americana, no necesariamente instalando sus centrales en estos países, pero sí representan un gran mercado. Las tendencias digitales son claras en los diferentes países.

“Las barreras fronterizas sí modifican la evolución y los medios digitales y por esta razón es necesario observar país por país cada tendencia”  – iLifebet

Debido a la importancia de la apertura en nuevos mercados, lo mejor es conocer las tendencias digitales para Centroamérica y el Caribe.

1. Guatemala

Las redes sociales seguirán creciendo, gracias a que las empresas de telefonía siguen enfocadas en smartphones, realizando inversiones y proyectos que tengan mayor penetración en internet.

Google + tendrá un incremento por el valor otorgado a posicionamiento, en el ramo empresarial Linkedin sigue liderando las redes sociales y como en la mayoría de los países por las próximas elecciones se ve un incremento en el uso de estrategias digitales para las campañas políticas.

2. El Salvador

Digital seguirá tomando fuerza, Google seguirá siendo el buscador por excelencia, mientras que Facebook el rey de las redes sociales, YouTube se adjudicará la parte de entretenimiento y Twitter continuará siendo el medio de comunicación para la opinión pública. Las empresas estarán apostando por digital, asignando un mayor presupuesto, comenzando la migración hacia digital. Las estrategias de marketing deberán estar viendo hacia mobile por el crecimiento de los smartphones, además de darle mayor importancia al mercadeo boca a boca.

3. Honduras

El usuario sigue involucrado con Facebook, en especial con videos (aunque el consumo de video se sigue haciendo por YouTube) e interacciones en tiempo real. Instagram comienza a repuntar, haciendo evidente la necesidad de utilizar un smartphone o tablet.

4. Nicaragua

Los smartphones aumentan y con ello los servicios de mensajería instantánea (Whatsapp, Facebook Messenger, Line, Telegram). Aumenta la pauta en Facebook y Google de las empresas ya que el ROI puede optimizarse en tiempo real. Se habla de términos como inbound marketing o landing page.

5. Costa Rica

Nuevas redes toman fuerza como Vine y Snapchat (la favorita de los Millenials), Linkedin tiene grandes esfuerzos en las marcas, Twitter sigue con la misma tendencia y una sorpresa es Flipboard que crece en un nicho de mercado, mientras que el famoso Story Telling se mantiene como potencial generador de afinidad de marca y contenidos audiovisuales (excelente para medios) .

6. Panamá

En 2014 Facebook tuvo una baja, Twitter sigue siendo relevante para la información inmediata, Instagram continúa creciendo, mientras la tendencia sigue siendo Snapchat entre los millenials. Las empresas saben que las redes no lo son todo y optan por estrategias más completas de Marketing Digital que incluyen SEO, email marketing y las redes sociales como herramienta para el branding.

7. República Dominicana

Se regristra un crecimiento en redes sociales gracias a la conectividad móvil en aumento, se busca migrar la audiencia hacia redes sociales y se esperan elementos de mayor madurez en las estrategias de marketing como un enfoque en la analítica y los insights. Se verá la incursión en nuevas cuentas de utilidad fuera de las típicas fashion blooging y foodies.

Tendencias Digitales Globales

Estudios, muestran que el consumo de contenido en móviles incrementa en un 75%.

Empiezan las tribus digitales, se forman nichos en la red específicos para la personalidad del usuario (YouTube, Instagram, Snapchat, Tinder…).

El content marrketing se vuelve más completo con implementaciones de inbound marketing, SEO y SEM.

Aumenta la inversión en digital de los planes de comunicación.

El streaming online cobra fuerza, un ejemplo es Vine y Netflix.

Fuente: iLifebelt, estudio de tendencias digitales: Centroamérica y el Caribe

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Día Internacional del Beso

Cada vez hay más días internacionales de todo y hoy le tocó al beso ser el protagonista, como no quería dejarlo pasar aquí les dejo algunas campañas que han involucrado los besos, incitan al amor, a la pasión o simplemente diversión para ser exitosas en el Día Internacional del Beso.

Unhate – Benetton

Cómo olvidar la campaña de Benetton en la que hizo mediante retoque digital que los líderes políticos confrontados hicieran las paces mediante un beso. Al final la campaña fue censurada, dándole un mayor impacto y alcance. (la censura sólo provoca morbo)
Día Internacional del Beso Benetton

 

First Kiss – Wren

La marca de ropa Wren tuvo la campaña más exitosa (viral) del 2014 con su video en el que 20 extraños se besan por primera vez. Una vez más vemos que aún funciona el típico: mira el final de este video, te sorprenderás aunque la realidad es que no tenía un cierre, sólo creaba la expectativa, pero sin terminar en compra o branding.

Primer Beso – Coca Cola Life

En ningún conteo puede faltar Coca Cola, en esta ocasión fue para la estrategia creada en Argentina que luego se replicó en otros países, entre ellos México, sugiriendo que tomar Coca Cola Life es equivalente a la sensación del primer beso.

5 Kisses – Magnum

Una campaña especial dedicada a los besos, 5 besos, 5 sabores de edición limitada.

Día Internacional del Beso magnum

Introducing Burberry Kisses – Burberry

Una de las que más me gustaron el año pasado, se trataba de una app en la que Burberry mandaba por correo electrónico una carta con un beso a la persona que quisieras. Una estrategia para un lanzamiento en la que se crearon bases de datos, se presentó el producto y se viralizó el contenido.

Canelitas – Marinela

¡Un clásico! Un spot de T.V. con mayor recordación es el de Canelitas. ¿Se te antojaron?

 

Prudence

Algunas marcas hacen honor al Día Internacional del Beso, como condones Prudence.

Día Internacional del Beso prudence

 

Besa tu primero – Clorets

Ya sabemos que es muy común mezclar todo con el futbol, pero Clorets lo hace de forma divertida y el beso, vuelve a ser el protagonista.

En el transcurso del día seguramente veremos a las marcas empezar a publicar artes sobre el Día Internacional del Beso, esperemos que las que estén relacionadas con el tema, no desaprovechen la oportunidad de entrar a la conversación del día, ya que por lo menos en Twitter, el Día Internacional del Beso, ya es Trending Topic.

Publicidad para belleza real

Desde hace un tiempo, las marcas han optado por elegir publicidad para belleza real, sobre todo en las mujeres. El boom lo tuvo Dove con el éxito de un spot: Real Beauty Sketches, en el que se le pide a un grupo de mujeres que describan a la chica que estaba con ellas y después la deben describir con un artista que les hara un sketch.

La sociedad ha cambiado, los patrones de belleza también, entonces ¿por qué sigue siendo rara la publicidad para belleza real? ¿qué tienen de malo mostrar mujeres reales en la publicidad?

Hasta el momento no sabemos una respuesta concreta a las preguntas, aunque imagino que se trata de prejuicios, etiquetas y estereotipos que sobre todo, nos han enseñado a las mujeres desde que somos pequeñas. El lado positivo de la  historio es que cada vez más marcas se unen a la “publicidad para belleza real“, en la que se rompen los estándares que ya conocemos, como una chica extremadamente delgada, rubia, de ojos claros con pelo y maquillaje perfectos y aunque muchas mujeres sigan entrando por la puerta de las mujeres promedio (como en la nueva campaña de Dove), poco a poco lograremos romper esas cajas en las que la sociedad nos ha querido tener.

Publicidad para belleza real: Marcas

Algunas marcas que se han unido a la publicidad para belleza real son: Dove, H&M, Mango, The Body Shop, Aerie, Sport England, Cacique, American Apparel y otras más; esperamos que sean más marcas las que se olviden de los estereotipos de belleza.

Dove

Real Beauty Sketches

Elige sentirte bella

Aerie

Colección primavera 2014
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Sport England

This Girl Can
Campaña en la que muestra a mujeres reales haciendo ejercicio, sudando, esforzándose, no como las muestran en la publicidad ordinaria.

Cacique

#ImNoAngel
Una crítica evidente a los ángeles de Victoria’s Secret, una marca de lencería que muestra el new sexy.

Mango

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The Body Shop

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H&M
El complemento de la campaña fue poner como vocera a Beyoncé, mostrando un cuerpo curvilíneo.

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American Apparel

Una campaña para su marca de lencería Aeri, en la que la protagonista es una mujer de 62 años, haciendo publicidad para la belleza real.

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Elly Mayday

La modelo primero rompió los estereotipos de una mujer de talla grande, después de que le fue diagnosticado cáncer, rompió otros más.

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La belleza no debería ser medida con base en estereotipos y cánones de belleza establecidos por prejuicios, mientras cada persona no rompa esos estándares, no podremos seguir teniendo publicidad para belleza real.

Panorama de Twitter 2015

Twitter, es una red social que conocemos desde hace algunos años y nos ha conquistado poco a poco con sus 140 caracteres, pero ¿sabías cuál es panorama de Twitter 2015?

Empecemos por explicar ¿qué es Twitter?

Twitter, es una red social que nació en el 2006, considerada microblogging por tener sólo 140 caracteres para contar una historia. Sus fundadores son: Evan Williams, Noah Glass, Jack Dorsey y Biz Stone, actualmente también son dueños de Vine. (red social de videos)

El primer tuit de la historia, fue enviado por el mismo Jack Dorsey el 21 de marzo de 2006, dando inicio a la nueva era de la información; a partir de este momento el mundo descubrió una nueva forma de compartir información precisa en tiempo real.
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Panorama de Twitter

Actualmente el Panorama de Twitter 2015 nos dice que existen 288 millones usuarios activos (80% móviles) a través de esta red social que cuenta con 33 idiomas diferentes. 77% de los usuarios se encuentran fuera de los Estados Unidos de América, ayudando a que diariamente se envíen 500 millones de tuits en el mundo. En promedio una persona sigue a 102 perfiles y 6 de cada 100 no sigue a nadie, mientras que una persona tiene en promedio 208 seguidores, 6 de cada 100 no tienen ningún seguidor.

Como empresa el servicio de microblogging tiene sede en San Francisco, California, tiene 3,600 empleados en sus oficinas al rededor del mundo, de los cuales el 50% son ingenieros.

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En México, las cuentas con mayor número de seguidores son: Paulina Rubio, Anahí y Roberto Gómez Bolaños (Q.E.P.D.), nos encontramos con que no aparece ninguna marca dentro de las primeras 40 cuentas con más seguidores, aunque en el número 44 se encuentra Cinepolis, la marca con mayor número de seguidores.
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Fuente: Twitter